腾讯、360争霸手游分发已超半数份额

近期，腾讯悄然发力应用宝，在将移动应用接入后台升级为开放平台之后，又打通了其平台上的QQ、QQ空间、应用管家等全平台资源为应用宝导流。手机QQ的分发将完全由应用宝来运作，分发量也全部记到应用宝之下。经过此番整合之后，极大地提升了腾讯在移动分发市场上的占有率，同时也给其他渠道带去了很大的压力。

应用宝作为腾讯旗下单独的应用商店，此前在应用分发领域表现平平，市场份额不到10%，与360、91等有着较大的差距。而经过整合后，腾讯内部数据显示目前腾讯的在几大主要渠道占移动应用分发比重约为25%，与360手机助手并列第一，已超整个市场半数份额，而百度91约占20%紧随其后，豌豆荚约占10%—15%。

不难看出，目前的移动应用分发市场360、百度、腾讯三大巨头占据了主要地位，并且竞争日益激烈。由于360手机助手在头部游戏分发方面优势明显，并且今年在《植物大战僵尸2》等大作上表现抢眼，而腾讯微信游戏也大放异彩，出现首月收入破亿的奇迹，反观百度胜在长尾分发，而在游戏分发方面却表现乏力，年底还裁掉了手游部门，寄希望与整合多酷来改变局面。

业内人士认为，腾讯大幅提升应用宝的战略地位，也是对360手机助手在移动分发领域的挑战。但腾讯能够占据分发比重约25%，与微信带去的量有密切联系，但从整体的游戏分发能力来看，腾讯扣掉微信游戏后，还无法匹敌360手机助手。加上微信在收入上有很大优势，但微信游戏都是腾讯独家自研，对整个行业的意义不大。

紧随腾讯和360之后，百度91占据几大主要渠道应用分发比重为20%，位列第三。今年百度为弥补移动分发领域短板，重金收购91，希望借此来奠定应用商店地位。但到目前，仍未有明显的“化学反应”，本打算依靠百度搜索导流，加强中长尾分发力度。这一美好想法却不切合手游市场迅速更迭的节奏，搜索带量真正受益的是应用类软件，手游受益甚少，尤其是新手游推动能力较差，对手游开发者而言，变现能力差的长尾分发也成为无多大实际利益的“鸡肋”，并无法保证盈利。

有业内专家指出，腾讯可能继续借力移动社交聊天来带动移动分发，但若想凭借这优势在手游分发上匹敌360仍有一定难度，腾讯需要进一步加大对其平台的开放度。而360目前整合小渠道共同发行游戏，隐隐有合纵连横之势来力抗腾讯。而百度91中长尾分发的策略或许并不适应手游市场，如果继续保持其平庸分发成绩的话，可能将在手游争霸战中掉队。