拿什么去颠覆 2013互联网电视那点事

2013年电视市场最火热的事件是什么？不是4K超清！也不是8核智能！而是互联网电视。从VIDAA电视的极简操控理念到乐视电视的强强硬件联手，再到小米电视的低价顶配特性，互联网电视让我们惊爆眼球。作为2013年行业最具代表性的互联网电视，海信VIDAA是率先发起互联网电视革命的产品，乐视和小米在之后更是推波助澜，此后互联网电视便被广泛关注。业界对于这几款产品的争论从未停止，每一款产品的特点都是行业发展的标志，特别是海信VIDAA，它通过互联网化的努力后，贯彻了“智能就是简单”的理念，彻底改变了传统电视的模式。

互联网电视时代全面来临

互联网电视的快速发展补足了智能电视软件领域的短板，崭新的产品模式和营销策略也使得智能电视成为资本市场关注的焦点，他们能够给现在趋于平淡的电视市场注入新的活力，不仅会大大刺激到传统家电企业革新神经，同时也将会急剧加速智能电视市场的升级步伐。

海信VIDAA电视

2013年4月17日，海信VIDAA电视发布，以简单为理念的操控体验使它颠覆了传统智能电视的模式，VIDAA为互联网电视的发展起到了引导性的作用。VIDAA以简单为主线，将操控和系统相结合，让用户在忙碌的节奏中体验到最简单的生活方式。VIDAA最突出的小熊遥控器，是简单化开始的标志，从遥控器、到电视菜单、到功能应用，线性的简化模式让用户可以更轻松的体验到智能乐趣。

海信“小熊”遥控器和“四键直达”功能

海信在互联网化的过程中付出了很大的努力，VIDAA融入了海信国内外多个开发团队的心血，从外观到系统核心再到用户体验，都进行了全新的设计。在VIDAA之后海信根据市场的趋势推出了4K VIDAA电视，4K超高清满足了高端用户最关心的画质需求，销量也达到了空前火爆。

海信内置的多个游戏平台

据海信官方统计，海信已销售带互联网功能的终端2697.1万，整体激活率82%，高出了行业40%；而VIDAA电视的激活率为92.2%，高出行业激活率53.8%，如此高的激活率在行业中是首屈一指的，海信应用商店更是达到了705.5万次下载和6.2亿次运行的巅峰高度。电视游戏作为核心体验部分海信也相当重视，自12年底至13年底，海信联合了业内22家游戏公司开展游戏运营，共引入579款游戏，合作专区上线游戏3646款。海信游戏专题自上线以来，应用运行量持续上升，累计下载量达325万次，累计运行量达8479万次，累计运行时长达1125万小时。海信的变革和成功我们有目共睹，VIDAA彻底改变了电视的体验模式，将简单和大屏相结合，相较于PC和手机更有优势，从数据中我们也见证了用户对海信和VIDAA的认可。

跟电视游戏一样，在线视频也是互联网电视的核心体验内容之一，它能为消费者带来更丰富的片源和更便捷的在线观看，是用户日常体验最频繁的部分。所以一款互联网电视的在线视频内容决定了它的产品高度，我们从上图中可以明显地看到这三款互联网电视的视频数量。其中海信VIDAA凭借丰富的累计资源数量和大量的内容更新成为互联网电视的新标杆。

乐视X60超级电视

在VIDAA之后，乐视超级电视于5月7日发布。全球首款4核1.7G处理器、由超级组合打造的这款乐视电视震撼了整个业界，60英寸6999元的定价更让这款产品成为有史以来性价比最高的硬件怪兽。就这样一款超级产品来说，其收费模式的颠覆更是史无前例的，乐视结合自己丰富的视频资源，以内容为收费目标，为用户带来了全新的收费模式。6999元的硬件价格+490元一年的乐视网服务费，构成了乐视超级电视的最终售价---7498元。这种全新收费模式带来的价值非常高，它为之后互联网电视的发展提供了可行的收费策略，对于整个行业可以说意义深远。

乐视超级电视的硬件配置保证了在线视频及各类应用的流畅运行，同时将乐视网的片源内容加入到电视中，绑定式的服务让用户在1年内可以提升对这个视频平台的认可度，以此可以带来更多的会员数量。同时，作为一款60英寸的大屏客厅电视，乐视强大的硬件配置也是吸引消费者的一大理由，当然，事无完美，乐视超级电视在超大屏幕、丰富视频资源和高硬件配置阵容之下，带来的画质却趋于平平，这也说明新兴互联网企业在画质技术方面的不成熟。

小米电视

小米电视于2013年9月5日发布，价格低、配置高的产品优势对于年轻人群体吸引力非常大。小米的这款电视产品更多向硬件所靠拢，基于安卓系统，小米用自己的MIUI打造出了自己的操作系统之后，照搬了手机营销的成功策略 ---四核顶配CPU和47英寸电视售价2999元，意图通过这一“廉价”营销布局颠覆整个智能电视市场。

小米电视顶级配置

小米电视的高硬件配置结合MIUI带来了简单、流畅的系统体验，这与海信VIDAA的简单理念有异曲同工之妙。当然，以硬件为主的互联网电视近期也比较尴尬，因为它只能抓住低价这个关键词进行营销，而由于对主流趋势判断的不利，使他们错过了搭载4K的顺风车。当高配置营销优势不大时，便开始显得捉襟见肘了。此外，在小米电视低价高硬件配置的背后，弊端也不少，购买限制、售前体验、售后服务、内容维护等各方面问题都在考验着小米电视最终能走多远。当然小米电视低价高硬件配置的运作模式也是推动行业前进的催化剂，它的出现，拉高了互联网电视硬件配置的局面，同时价格方面也降低了门槛，让更多人可以体验到互联网电视带来的革新体验。

电视作为一件耐用型消费品，其品质要求远远高于手机和平板等智能产品，做电视需要很成熟的技术沉淀，这方面对于互联网电视可以说是一大考验，这从几大互联网电视的模式中就能看出。海信在电视领域有着丰富的行业经验，VIDAA为我们从产品特点上带来改变，是一款真正颠覆传统电视模式的产品，同时其产品质量也极其牢靠，30天包退包换的服务政策充分说明了海信的底气，配合成熟的售后服务体系，让电视这种7~10年周期的产品有了更大的保障。在这方面，乐视和小米这类互联网电视只在运作模式上进行了颠覆，他们进入电视市场后，单在价格和配置做文章，这种按照IT生产模式迅速上位的做法，既无法保证产品质量，也无法突出产品的差异化体验，同时对于一款耐用性的电视，互联网企业由于其资本的特殊性，或许都无法保障N年后电视的售后服务等问题，这些都是短板所在，很难去弥补。

谈到互联网电视，画质方面的表现我们也无法忽视。乐视和小米电视对于画质方面的宣传，重点都放在屏幕上，一家用的是十代线面板（夏普以前的一家工厂），另一家采用的是LG IPS屏/三星SVA屏。但对电视产品来说，不是一块面板就能代表画质了，在面板背后，还需要诸多技术的支持，引擎技术、模组技术、颜色处理技术等等都起到关键性作用。这方面，海信拥有150多项专利技术，让VIDAA的画质达到了一个新的高度，而新兴互联网企业在这块的硬伤则非常明显。

2013年是互联网电视的崛起之年，展望 2014年，我们更希望互联网电视的发展可以带来更多产品颠覆，给用户带来更多更好的体验。