近日，随着春运抢票进入白热化阶段，饱受吐槽的12306遭遇各种“抢票软件”的围攻。多家互联网公司打着“回家过年”的旗号，争先恐后地在移动端推出各种抢票软件或APP，如百度卫士在客户端植入抢票功能、360发布抢票二代浏览器、猎豹浏览器第一时间上线手机APP抢票、搜狗手机浏览器复现其电脑端的无码抢票功能、网易推出首款手机抢票应用“网易火车票”等，呈现“百家争鸣”的格局。
对于互联网公司来说，利用“春运”来大力推广自己的产品、获取用户绝对是一个好时机，自然没有一家厂商愿意错失这样的机会。为了在竞争中脱颖而出，各大互联网公司使尽了“浑身解数”，除了铺天盖地在多种渠道打广告宣传自己成功率极高之外，还纷纷用诱人的活动来吸引用户下载并使用自己的产品。如“机票免费送”“话费免费送”“微博晒票有礼”等，可谓丰富多彩。的确，如此血拼可以在短时间内吸引一些有需求的用户，但是为此所付出的代价也是极大的。此外，利用活动暂时抓住了用户的心，如何保证用户在APP上的持续活跃度仍是一个难题。
不久前，Google 与IPSOS公布了一项最新调查数据，发现中国有超过97%的智能手机用户会在使用移动应用、浏览网站、搜索引擎以及观看视频时都会注意到移动广告，特别是移动互联网大潮的持续推进，于是众多APP厂商把目光投到了移动广告上，企求从中找到走出营销困境的“出口”。说到移动广告，广点通移动联盟以实实在在的营销效果，受到了开发者的青睐，为APP推广提供了一种新的思路。
广点通移动联盟是广点通搭建的移动广告平台，于2013年6月上线。这一平台覆盖Android、iOS系统，支持Banner、插屏、开屏、应用墙等多种广告形式。其依托腾讯强社交关系链，通过数据挖掘与分析，可以精准地找到APP真正的目标人群，轻松地获取新用户；同时，在广告投放之后，能够对广告效果进行实时监测，并根据用户反馈不断优化广告素材并调整广告定向，全程实现营销效果监控，降低营销成本，做到了低投入高回报。
以网易火车票投放广点通移动联盟为例，在获取新用户成本越来越高的当下，其APP的广告激活成本仅仅是2—3元。统计数据显示，网易火车票与广点通移动联盟合作以来，日安装量超过了3000，并且带来的用户质量好，后续转化率较高，活跃度保持在50%以上，与其他投放渠道相比，高出10%左右。据了解，网易彩票也投放了广点通移动联盟，同样带来了高质量的用户，且用户活跃度达到25%以上。
从网易与腾讯广点通合作所产生的效果不难看出，广点通移动联盟在用户获取成本及用户活跃度方面具有明显的优势。对一款APP来说，这两点是衡量其成功与否的重要KPI，而广点通移动联盟恰恰可以为此“锦上添花”，发挥出独特的优势。相信在移动应用营销行业迅速走向成熟的过程中，广点通移动联盟的价值定会得到业界越来越多的认可。