广东移动4G版iPhone高补贴

中移动4G版iPhone5c/5s于1月17日在中国正式上市，分别采用合约机和裸机两种模式发售。其“补贴”成为各界关注的焦点。

补贴，不患不均

全国经济发展部平衡，消费水平差异较大，4G网络覆盖率也尽相同，因此，中移动4G资费全国统一，但是对iPhone用户的“补贴”可能差别较大。

通过笔者拿到广东移动iphone 5s方案，可以看出，每月的补贴已超过50%。

iphone 5s/5c购机合约套餐方案：

而此前曝光的某地iPhone 5s 5288元合约机补贴价格为229元，补贴率不到40%。

广东地区补贴超高有两个原因：

1、广东4G网络较为成熟

截至2013年底，中移动在广州、深圳两地共建成并开通将近1万个4G站点。2014年6月底，建成4G基站3万多个点，主城区连续覆盖、县城100%到达;2014年12月底，将会有5万多个4G站点辐射全省，将实现全省主城区、一般城区及县城城区连续覆盖及乡镇100%到达。

2014年底中移动4G基站将超过50万，那么，广东将占据10%。广东“补贴”高于全国其它二级城市，可以理解吧。

2、广东移动互联网比较发达，拥有超过1亿移动用户。所以，4G应用应该比较成熟。而相对来说，青海、宁夏等西部地区，可能就达不到这个标准。

这就好比你在城里打工，家人在乡下务农，如果给的是一样的“补贴”，恐怕家人心痛死了。

“补贴”带来的烦恼

1、用户：中移动拥有7亿用户，多数停留在2G年代，尤其是广大偏远农村，三低(低语音、低流量、低收入)用户群体庞大，突然面对4G资费的统一，相信很多用户难以接受，这就需要高消费高补贴，低消费低补贴。

2、流量：中移动内部称其iPhone累计在网用户近5000万，而实际目前在网用户也确实超过1500万，这些国内最庞大的iPhone用户群体仍然“小步慢跑”在中移动的EDGE(2.75G)网络上。这次猛增百万iPhone用户，对网络挑战尤其大，所以特别要求中移动在4G时代更讲究流量经营的打法。从广东的情况来看，目前所采取的流量经营政策还是比较激进的，如4G套餐除了广深还面向全省其他地市开放，4G流量暂时不能用的地区，干脆直接送用户半年每月500M3G流量。这背后需要更强劲的网络建设推进计划作为支撑。

3、转网补贴力度：中移动已有针对性的推出了“WCDMA用户转网”计划：面向移动在网WCDMA手机用户进行个性化营销、个性化流量和语音套餐。如果补贴过低，吸引力不够，但是如果补贴过高，可能会引发竞争对手的恶性竞争，掀起iPhone时代的“价格战”。

4、成本控制：手机终端补贴将成为利润组成部分，会直接影响到中移动的利润增长率。中联通2011年因为iPhone补贴过大，亏损41亿元，这是前车之鉴。但是，目前TD-LTE产业链比较薄弱，2013年中移动TD终端销售约1.55亿部，终端补贴约270亿元。而2014年预计TD终端销售2.2亿部;再加上500亿元的4G网络投资;以及超过100亿元的新品牌和4G宣传投入，如何平衡iPhone与4G千元智能的补贴杠杆，成为中移动终端成败的关键。