春晚推动新浪微博活跃度增长峰值新高

马年来临之际，新浪微博互动量大幅提升，继续成为网友送出新春祝福、讨论春晚的最重要平台。春晚直播期间，3447万新浪微博用户参与春晚互动，4个多小时内有关春晚的提及量高达4541万条，同比去年的1900万增长1.39倍。马年新春第一分钟，新浪微博再次刷新峰值记录，共有863408条微博发出，相比2014年元旦第一分钟高出55110条。

虽然春晚于大年初一凌晨结束，但春晚引发的热议一直在微博上延续。微博数据显示，从除夕到大年初四，新浪微博上有关春晚的讨论总量超过1.66亿，单日讨论量都达到千万条以上，其中大年初一的讨论量最高为5000万，除夕和初一两天的讨论量接近1亿条。在网友的热情讨论中，春晚官方微博的关注度一路暴涨，从1日29日的350万增长至2月4日的670万，粉丝数量接近翻番。

在众多春晚节目中，“情非得已”微博讨论量达584万，荣登春晚热议节目Top5榜首;讨论量位居前五位的还包括“时间都去哪儿了”、“魔术：团圆饭”、“玫瑰人生”、“倍儿爽”。春晚热议演员前五名分别为李敏镐、小彩旗、华晨宇、庾澄庆、黄渤，其中李敏镐微博讨论量高达4387万。从节目类型来看，歌曲类节目以1740万的讨论量高居榜首，舞蹈、小品、戏曲和魔术分列其后。

所有参与到春晚讨论的微博网友中，80后和90后成为生力军，90后所占比例更是超过一半。从性别分布来看，女性网友比男性网友更喜欢讨论春晚。此外，大量的普通网友参与到春晚微博讨论，创造了不少经典评论，为春晚带来了更多欢乐。

作为国内最具影响力的社会化媒体平台，新浪微博早已成为热点事件的重要发源地。2013年4月，雅安地震发生仅53秒，成都高新减灾研究所通过新浪官方账号发出了有关地震的第一条微博，微公益协助发起36个项目在57个小时内累计筹集善款突破1亿元。此后的暑期“疯狂综艺季”，吸引了77档节目参与，在新浪微博上的总讨论量约5亿条。再到马年新春，微博与春晚联手深度合作，面向观众和网友推出全新玩法，而有关春晚的讨论量贯穿整个春节假期，推动微博活跃度再创新高。

至此，社会化媒体与大事件的结合表现得越来越紧密。面对大事件，微博不仅成为了网友获悉信息、参与讨论的最便捷平台，还能为电影、电视剧、综艺节目带来更多品牌曝光，推动其票房、收视率的增长。未来，微博还将在更多的大事件中发挥出独特价值。