微博春晚数据再创记录 加速台网联动

马年春晚正式开始前，有个短片《什么是春晚》里有这样一句：“春晚最大的乐趣是什么，吐槽啊！”在哪吐槽呢？必须是微博啊。并且这一次，因为网民吐槽春晚的气场太过强大，都惊动了海外媒体。

据英国广播公司网站1月31日报道，在新浪微博有关春晚的微话题下已有超过1.6亿条发布，其中1月30日至1月31日发布的有2700万条。报道还指出，不少网民的除夕夜都是在看春晚以及在网络发表评论中度过的。

春晚和微博如果能紧密结合起来，绝对极大提升节目在微博平台上的再次曝光和广泛传播。央视当然也意识到这一点，在万众瞩目的马年春晚屏幕上，特意留出一个右下角，专门放置与微博合作的二维码，引导观众扫描进入春晚互动平台，还能抽取新年红包大礼。

微博平台天然的“吐槽”属性，再加上央视的积极推动，促成了马年春晚在微博上的讨论大爆发。从新浪微博官方数据看，马年新春第一分钟共有86万多条微博发出， 又一次创下纪录。有3447万用户参与了春晚互动，互动量（原创、转发、评论、赞）达6895万。除夕和初一春晚微博讨论量高达9500万。腊月二十九到大年初五，春晚官博粉丝实现翻番，由300多万一跃近700万。

与此同时，参与春晚的明星也在微博上收获了极高的关注度。@微博小秘书 发的春晚数据长围脖显示，李敏镐成为热议演员TOP1，截至大年初四讨论量高达4387万，他直播春晚的单条微博春晚期间转评赞超过103万。小彩旗也获得了1555万的讨论量。

所以今年春晚还没结束，就有网友模仿小品《扶不扶》的台词发微博：“人倒了还能扶起来，要微博倒了，春晚可就真扶不起来了！”知名主持人柳岩在大年三十晚上的一条微博，更是很直接表达出微博对于春晚的重要价值：“感谢春晚， 感谢微博，一定要看春晚，否则你会看不懂微博。”

今年春晚与微博的深度合作带来的话题大爆发，算得上是相当成功的，在一定程度上有望加速台网联动。其实自去年以来，电视与微博逐渐加强了合作，台网联动的趋势愈发明显，其中尤其以综艺类节目体现最为突出。原因就是，社交媒体与电视台有天然的共生关系，电视节目可以催生社交话题的产生，社交话题的热烈讨论，能够增强互动性并刺激收视，吸引更多的观众收看电视。

去年7月，《中国好声音》《快乐男声》等综艺节目通过话题运营、大V调动在微博上进行话题热度PK，就清晰得反映出电视和微博的相互拉动。与两个节目相关话题在当季成为微博最热话题，总体微博话题提及量分别超过1.8亿和1.2亿，而它们的收视率也是全国最高。尤其是经过对阶段数据的分析对比，发现微博的讨论热度极大程度上影响了节目的收视率，二者呈现出正相关关系，即节目微博话题讨论热度越高，收视率也就越高。微博对于电视节目的重要性可见一斑。

本次春晚与微博的成功合作，以及微博对综艺节目的助力，都将进一步加速台网联动。而从营销价值来看，电视与微博的紧密结合，有助于提升电视节目和电视广告的覆盖度、互动量及收视率，同时还能吸引社交平台上最为活跃的年轻用户。企业可以考虑在微博和电视同时投放广告，这样可以最大化覆盖人群和广告投放效果，通过微博话题的运维，让品牌形象更为立体生动，增强广告互动效果，同时积累目标粉丝，为后续企业传播和营销打下基础。