得粉丝得天下 看土豆韩娱玩转粉丝经济

粉丝经济时代翩然而至。什么是粉丝经济？粉丝经济就是把粉丝以一种关注和被关注的规则凝聚起来，采用各种方式盈利的经济模式。粉丝经济时代，粉丝才是第一生产力。如何吸引粉丝？如何经营粉丝经济，这对品牌而言是需要硬功夫的。

粉丝经济时代，如何玩转品牌营销，可以看看以下几个案例。

苹果：满足果粉个性需求

仔细观察一下周围忠实的iPhone用户和使用其他智能手机的忠实用户，就会发现他们有很大不同。果粉普遍喜欢与众不同，喜欢流行文化。苹果的产品便一一满足他们的需要。

果粉闭眼回想一下，洁白的iPod耳机、Mac独特的开机声音，还有MacBook那发光的被咬掉一口的Logo……苹果每个细节都在告诉果粉，苹果的产品与其他同类产品不一样！苹果的特立独行也让产品本身成为时尚流行的代言人。流行的含义就是不断推出新产品，使用过iPhone的人一定能理解这句话的含义。苹果不断地推陈出新，让粉丝觉得自己走在了流行前端，满足了果粉追求时尚的需求。

小米：售卖粉丝体验

小米手机，在粉丝营销方面就做得可圈可点。一家成立不到4年的创业公司，产品只卖了一年多就成为百亿元俱乐部会员，这种发展速度在全球商业领域来看都是个奇迹。小米手机董事长雷军总结了成功三要素：创业团队、创新和粉丝经济。

小米的粉丝最开始是通过手机操作系统MIUI用户和通讯工具“米聊”用户积累起来的，两者用户总数超过2700万，大多是手机发烧友，奠定了米粉是手机专家的印象。为了满足这些米粉，小米手机在用户体验上花了心思：每周更新四五十个，甚至高达上百个功能，其中1/3功劳源自米粉们。苹果一年更新一次版本，谷歌一个季度推出一个版本，小米“疯狂地”每周搞一个新版本，目的很简单，让米粉参与其中，让使用体验更完美，留住米粉，发挥米粉经济效果。

土豆：既卖个性又卖体验

土豆的粉丝都是谁？超过半数的土豆用户是24岁以下的年轻人，约超过1亿人。每月增长速度约是570万人次，相当于每天有19万年轻人成为土豆粉丝。超过1亿年轻人的用户量基本等同于每2个人中就有一个是土豆粉丝。年轻的粉丝的个性和土豆的品牌定位“青春、个性、自主、有趣”高度契合。

年轻人从未放弃追追韩剧，且愈演愈烈。从《继承者们》到《来自星星的你》，都掀起了对韩娱广泛热烈的讨论。作为韩娱视频首选网站，土豆引进了很多独家内容，譬如接档《来自星星的你》的韩国电视剧《危情三日》（three days）。该剧将于3月5日在土豆独家播出，由百变王子朴有天和实力演员孙贤周主演。耗资近100亿韩元，是韩剧中的大手笔制作。目前本片只是放出了预告片，贴吧和论坛的韩剧迷们就坐不住了。有人开始猜测剧情的走向，有人看到剧照就着手制作同款服装，更多的人则表示对土豆推出的周边产品以及“见男神”的活动更感兴趣。

韩剧的粉丝经济效果体现得尤为明显。国内某餐厅刚刚过去的情人节那天主打“炸鸡啤酒套餐”（出自《来自星星的你》），结果一晚就卖出上千套，一扫之前禽流感造成的生意萧条。《来自星星的你》男主角睡前总要看一本名为《爱德华的奇妙之旅》的图书，该书在一家天猫店一个月内就卖出了3400多件。粉丝的力量太惊人！

为了最大化发挥粉丝经济效果，据悉土豆除同步SBS播出《危情三日》（three days）外，还将会举办一系列“与男神有个约会”的活动，为粉丝创造与男神见面的机会。不仅如此还为粉丝提供该剧集的衍生商品，这些商品与剧情息息相关，而且只在中国地区发售，此举受到了中国韩剧粉丝的热烈拥护，特权感十足，彻底点燃了粉丝们的激情。看来，土豆乐于见到的粉丝经济已经开始发挥作用了。

这是韩国电视台第一次在海外市场为韩剧专属定制衍生商品。之所以韩国电视台选择与土豆合作，是因为土豆在传播韩国文化方面的尝试得到了业界的肯定。从拿下2013MAMA 亚洲音乐盛典（韩国最权威的年终音乐颁奖典礼）中国独家网络直播权，到“多Young土豆暑期档”中特别开辟韩综专题“偶吧欧妮玩撒哟”，再到率先尝试与韩国阿里郎电视台合作，首次挑战跨国视频互动，开启全新的O2O互动模式，再到几乎囊括韩国SBS、MBC、KBS三大电视台人气最高的韩国综艺节目的播出版权，土豆的一举一动都成为韩国媒体主要的关注对象。众多的韩国综艺、韩剧、韩乐汇集在土豆，正如土豆总裁杨伟东所说：“土豆作为中国年轻人最喜爱的视频平台，是为了让更多年轻人通过土豆全方位享受韩娱的魅力。”

互联网时代，“粉丝”就是上帝。只有成功地满足了粉丝的个性需求，提供完美的使用体验，才能赢得粉丝的喜爱。粉丝经济时代，谁能掌控粉丝的心理，谁就能掌控市场；谁拥有的粉丝数量最多，谁的市场份额就最大；谁的死忠粉丝多，谁的产品存活时间就长，品牌就有发展动力。新时代，得粉丝者得天下。