2013手游元年的喧闹刚刚过去,2014年一出出营销大戏火热开演,美女营销、跨界合作、明星站台,你方唱罢我登场。近日,与营销成功先例《百万亚瑟王》师出同门的《魔物狩猎者》再出奇招,借微信红包热的东风,在公测前夕率先开展抢红包活动,企图在这场营销“全武行”中占领新的高地。
《魔物狩猎者》这次的抢红包活动规则很简单,用户只需要扫描二维码添加专门的官方“红包大使”,然后将红包大使拖到自己的群聊中,只要每个群聊超过30人,红包大使即会不定期在群里发放红包。活动上周五与游戏公测客户端同时启动,活动上线以来即受到玩家的热捧,官方也不得不紧急注册了几十个不同的红包号,以应对玩家快速增长的需求。
随着大量厂商涌入,渠道漫天涨价,吸量也不如之前那般顺意,“渠道流量王道”论日渐陷入尴尬境地,各种创新营销和运营推广也成为不少厂商的新选择。另一方面,IPO开闸,今年不少手游公司为上市冲收入,会不计回报率投入大笔营销推广费用提升收入规模。业内人士大胆预测,今年手游营销将投入更多,推广费用可能会占到60个亿。土豪拼投入,小厂玩创意,甚至在端游未触及的方面突破,衍生出一些独特的手游专属玩法。
刚刚踏入14年,各大游戏厂商便按耐不住了,一开年便“贴身肉搏”进入实质性的拼杀。卓越游戏《我叫MT》的情侣广告风风火火地在全国超过二十家电视媒体正同步热播,春节期间这波广告营销还蔓延至香港,在港人流量最大的“机场快轨”列车全面铺开,可谓是声势浩大。玩腻了张馨予、羽泉等明星牌的《啪啪三国》又另辟蹊径,搞起了全国线下落地活动,首站在周末与高人气新中关购物商场进行展台合作,向端游靠拢,从线上口碑营销转向线下地推活动。
当大多数公司都在效仿《百万亚瑟王》的成功模式同时,盛大游戏第二款卡牌手游大作《魔物狩猎者》将如何超越前作的成功,吸引了不少业内人士的关注。在不到半年的预热阶段,《魔物狩猎者》也频频打出多张好牌,从聘请知名作家马伯庸担任游戏文化导师,和暴走漫画展开系列深度合作到与B站红人们开展创意翻唱合作,无疑采用了与MA完全不同的市场策略,但也都获得了不错的效果。
2月25日公测在即,《魔物狩猎者》再发大招,在微信红包、叫车软件烧钱烧得如火如荼之下,迅速加入这场大博眼球的红包战,在手游市场试水“抢红包”发钱营销。同时,《魔物狩猎者》也不忘自己的先天优势,将“红包”加入更多游戏元素,官方特别根据狩猎系统改造设计了一款小游戏,玩家通过游戏中狙击界面即可进行魔物猎取,红包金额会根据猎魔成绩进行金额数量上的增减。盛大此举传递了一个信号:除了依赖大手笔土豪方式投放,其实手游推广还可以玩得很接地气。至于真实效果如何,2月25日《魔物狩猎者》公测开始之际即可分晓,感兴趣的玩家也不妨登陆官网安装游戏客户端,静待公测的开启。
毫无疑问,手游行业营销战将在新的一年再度升级,硝烟过后,或许春天?究竟谁将在这场拼杀中成为又一个行业瞩目的成功案例,我们拭目以待。