联网时代 康佳云离子冰箱锁定80、90后

身处互联网时代，人们的消费习惯也发生了翻天覆地的变化。过去，人们买电器习惯去商城“货比三家”；而如今，越来越多的年轻人热衷于网购。刘小姐是一名白领，她告诉笔者，自己本来已经在卖场相中了某品牌的一款冰箱，但回家上网后发现，很多网友对那款冰箱的评价并不“友好”。在参考产品销量与网友评论后，她最终选定了康佳的云离子冰箱。

“和导购的‘花言巧语’相比，我还是更相信网友的意见。论坛和贴吧里很多人都推荐康佳云离子冰箱，不仅保鲜效果好，还能降解农药。这不，已经下了订单，就等着在家收货了！”刘小姐表示。

互联网时代电商渠道前景广阔

现如今，伴随电商渠道快速发展，家电网购的时代正逐渐到来。截至2012年底，中国网络用户的总数量已达5.64亿，这其中有过网购行为的达到了2.42亿，网购的使用率从2007年的22.1%迅速上升到2012年的42.9%。艾瑞咨询最新数据表明，2012年中国B2C市场总规模达到了3870亿元，相比于2011年接近翻一倍，年均增长率达到95%。正如马云所言：21世纪要么电子商务，要么无商可务。在这样一个大环境下，电商平台对于引导客户购买的重要作用正日益凸显。

针对此点，康佳冰箱相关负责人指出，经过深入的市场调研，康佳发现，80、90后的年轻一代消费者，已经成长为家电消费的主力军。这部分年轻人和父辈、母辈相比，对互联网的依赖程度也非常高。基于此点，康佳冰箱在立足健康保鲜功能的同时，也加大了在电商领域的投入，以精准的定位锁定这部分消费者。

据易观国际所发布的2013年前四月电商平台冰箱销售情况显示，康佳品牌在所有平台中连续四个月评论得分排名前三，其中1月份、3月份、4月份分别以4.88、4.8和4.9的高分排名第一。相关资料还显示，2013下半年，康佳冰箱线上销售量环比2012年增长了3.8%，销售额环比增长3.6%，成为最引人注目的行业黑马。

天时地利人和康佳冰箱健康领跑

俗话说，天时地利人和，缺一不可。康佳冰箱能够实现快速增长，正是得益于这三方面的共同作用。康佳冰箱负责人表示：地利，就是康佳自身的品牌力、产品力。2013年11月6日，康佳白电研发中心在安徽省滁州市正式揭牌成立，这是继2010年康佳投资10亿元、建筑总面积约15万平方米的康佳白电生产基地后的又一壮举。人和，就是康佳在营销方面的创新，作为传统家电企业，康佳清楚地认识到互联网时代，电商渠道的重要意义，抓住了这条脉络，也等于抓住了年轻消费者的心。

说到天时，该负责人进一步指出，随着环境污染的加剧，现代消费者对健康的关注已经达到了前所未有的高度。因此，康佳云离子冰箱的在产品定位上完全迎合了中国家庭的现实需要，真正做到了“以顾客为导向”。据介绍，康佳云离子冰箱集负氧离子、负离子和光触媒三种功能于一身，将保鲜、除菌、降解农药三者进行完美融合。相比第一代银离子抗菌以及第二代负离子杀菌的效果，大大提高了杀菌效率。目前，康佳云离子降解农药技术已获得四项国家专利，同时通过了权威机构的检测认证。

放眼全球，电商交易总额占社会消费品零售总额的比例正呈现出不断上升的趋势。截止到2011年，电商交易总额在中国市场尚不到5%，跟美国的10%、韩国的15%相比，未来仍有巨大的增长空间。在此背景下，康佳云离子冰箱以健康保鲜为诉求，采取传统与电商渠道双线并进的方式，也为企业和行业带来了新的商机。