艾瑞/豌豆荚发布《移动内容消费报告》

　　2013 年，在各大互联网巨头带动下的中国移动互联网市场竞争已进入白热化，刚刚结束的2014 年春节长假更成为市场争夺战的爆发点。在移动时代，5 亿的手机网民如何选择衣食住行牵动着产业链各方的关注。在这一背景下，艾瑞基于多年对中国互联网发展趋势的研究和积累，结合中国人气最高的 Android 移动内容搜索平台豌豆荚对用户行为的洞察，发布了《移动数字内容消费报告》，意在全面展现用户在视频、应用、游戏等内容方面的消费习惯，为移动互联网的关注者提供信息参考。

2014 年春节，相比平日，用户对于手机流量的消费更高

来自工信部的数据显示，「春节期间全网通信业务量增长显著，移动互联网接入流量消费比平日增长 25%。从除夕到初七，全国手机用户共消费了 3674.6 万 G 移动互联网接入流量，每位用户平均使用 46.6M，比平日流量高 25.3%。微信、微博等新型移动互联网业务成为流行的拜年方式，受其影响，传统的短信和语音业务量明显下降。」

网民对移动内容搜索和消费成为节日期间的重头戏。春节期间，棋牌类游戏纷纷转战手机，在各省均有大幅增长。以《欢乐麻将》为例，其在各个省的下载量均上涨 10% - 30%。

假期出行不再影响追剧，据豌豆荚用户在春节期间视频内容的消费情况显示，《天龙八部》、《来自星星的你》和《非诚勿扰》、《百变大咖秀》等影视剧和综艺节目分别成为手机下载热门。

2014 年春节，春晚播放量遥遥领先，打车类应用向二三线城市渗透

另一方面，尽管 2014 年央视春晚招致观众吐槽，但自首播至 2  月 8 日这段时间在手机上的播放量还是遥遥领先。地方卫视当中，湖南卫视凭借其娱乐特色，以绝对优势位居下载榜第二位。

随着春节返乡，用户将打车类应用也带入了二三线城市。从豌豆荚春节假期期间的打车应用下载数据看，嘀嘀打车和快的打车两款应用均在山东省均获得了最大的下载量，并在江苏、浙江等沿海省份也取得了好成绩。

2013 年 O2O 成型，生活类应用消费呈爆发式增长

移动时代，人们的生活通过一部小小的手机享受到了很多便利。智能手机凭借其移动特性，使购物类、交通类、旅行类、餐饮类等生活助手类应用能够随时随地满足用户需求。报告显示，从晚高峰 20 点开始至整个晚间时段，手机及 Pad 消费时长远高于 PC 使用时长。

从 2013 年下半年开始，O2O已不再停留于概念阶段，生活类应用的爆发使其逐渐成型。以外卖类应用为例，下载量到年底发生了接近10倍的增长。开发者和商家都在尝试打通从线上到线下的「最后一公里」。

在「双十一」前后的一个月内，淘宝手机客户端在豌豆荚平台的下载量高达 3,938 万，平均每天新增用户超过 100 万。「双十一」让更多人体会到了移动支付的便捷性，也对手机端的理财功能有所了解，随后移动支付的市场争夺战也引发了人们的广泛关注。

面对打车难的问题，「摇摇招车」在 2013 年初春火了一把便逐渐销声匿迹，打车应用市场现已形成「嘀嘀」和「快的」双雄争霸的局面，在这两大打车软件疯狂争夺市场的背后，是腾讯的微信支付和阿里巴巴的支付宝抢占未来商机的对决。可以预见，其目标都瞄准的是包括移动上网、手机支付市场，以及大数据时代的市场先机。

用户对娱乐内容在移动设备上的消费迅猛攀升

根据豌豆荚的视频消费数据，2013 年 12 月每日视频下载量相较 2012 年同比增长 24 倍。

在这样一个电视、电脑、平板、手机共生的「多屏时代」，热播影视节目获得了更长的生命周期。以 2013 年最成功的电视真人秀《爸爸去哪儿》为例，随着节目的话题点不断发酵，借助网络视频多平台联动运营，《爸爸去哪儿》在网络上的二次传播继续走红，荣登豌豆荚平台下载量桂冠。同样的情况还包括《特种兵之火凤凰》、《咱们结婚吧》、《小爸爸》等电视剧，这种现象显示出不同类型的观众在多屏环境下拥有更多的选择空间和观看场景。

本次发布的《移动数字内容生活消费报告》，显示出用户在移动内容上的偏好，为内容创造者提供了指导方向。而对于用户来讲，拥有一个方便快捷、全方位整合内容的平台，是最直接的操作需求。基于「移动内容搜索」的全新豌豆荚 正是这样一款打破应用间壁垒能够轻松实现移动内容共享的「手机娱乐中心」。2014 年让我们使用豌豆荚享受更加便捷、优质的移动互联网生活。

报告完整内容，请见：http://report.iresearch.cn/2113.html