单条微视播放超千万，这对社会化平台来说意味着什么?
日前微视上，一条#微视千万俱乐部#的专题标签引起用户的关注，里边聚集了20条近两月来播放超过千万或接近于千万的微视，这些精彩内容主要来自于明星、达人、普通用户和机构。比如范冰冰的收工后遗症，大张伟的就这个feel倍爽，成龙两会现场谢绝合影怒发飙的微视，还有美景共赏yinming的花海、不正常人类研究中心的除夕环卫工人。其中，“微视入门秘笈”更是突破了2000多万。
与微博上最火热的社会时政话题和段子相比，微视上的“千万”俱乐部更具娱乐性和话题性，仅用8秒视听方式，就让用户从中受到了感染。而在娱乐话题之外，一些社会性话题也开始崛起，在微视彰显惊人的传播力。
播放量赶超传统视频
单条播放突破千万并形成数量级，对于微视而言意味着什么呢?从近期各视频网站人气最高的几个自制剧播放量对比来看，排名第一的《屌丝男士》单集播放量为4333万，紧随其后的《探灵档案》和《报告老板》单集播放量分别为3300万、1200万。以微视单条千万的级别来算，进入前三毫无压力。而在微博上，单条阅读数超过千万也寥寥可数。
“毋庸置疑，微视在传播影响力已然跃入一个新的层级。”一名社会化媒体从业人士如是评论。
而作为一个新型社会化媒体，微视在社会热点事件中也亮点频现。比如两会期间和最近的马航事件，不少媒体记者选择最为快捷的微视，作为实时播报的首选方式，让人有一种在场感。而不少的电视台，陆续采用微视上用户贡献的第一手材料，并以微视互动的方式进行报道上的创新，给观众带来新的感受。
据了解，目前视频网站的资讯类，播放量最多也只达到几百万。而来自微视的数据显示， 3月9日至19日，微视上有关两会报道的视频，播放总量已超过千万。
微视标签引发传播核聚变
在资讯和信息传播上，微视最大的特性莫过于其在话题呈现上，可以通过标签的形式形成更强的聚合力。而用户若想全面获取这些信息，也只需打开相关标签，所有信息源便可尽收眼底，极大降低了用户获取信息的时间成本。比如在马航事件中，世界各大媒体的最新报道，基本都可以在微视马航标签中同步看到。
事实上，微视这种话题聚合力还不仅仅表现在新闻大事件中，在一些热门的社会、娱乐话题上，这种聚合力同样惊人，且用户自发聚合的效应也更强。这些标签多数通过达人和明星的示范作用，而迅速得到更多用户响应，最终聚合成一个热门话题标签。比如今年春节十分流行的#微视拜年#，在除夕到初一期间就吸引了数百万人，通过方言、马年拜年萌手势、唱歌表演等创新的玩法给亲朋好友拜年。
而经过数月的这种用户培育，如今在微视用户的话题聚合意识已越来越强，从去年至今，多达数百条热门标签均是由用户自发形成，并逐渐成为一种标签玩法，一旦用户在热门微视中发现一个好玩的标签，便以极快的速度开始蔓延。这就是微视为什么新鲜话题层出不穷，热门标签更新频快的原因。
有分析人士认为，微视这种聚合力的形成，也反映出随着网络社会关系愈来愈趋于扁平化，用户的自我参与意识已经开始觉醒。传统媒体时代，因为话语权的缺失，人们在话题面前，往往只是以观看者的身份来讨论。而在微视上，源于标签页的推荐，使得一些粉丝很少的用户其作品也有机会被更多人关注到，这种完全扁平化的传播形态，显然让用户有了更多的参与动力。以微视在马年春晚期间为例，当其它平台上还在吐槽满天飞的时候，微视用户则已经在#我也演春晚#标签中开始了自我参与到这场年度大娱乐中，通过对春晚节目的模仿，在自我娱乐的同时，收获粉丝评论和赞，也让其感受到一种前所未有的存在感。
值得注意的是，这种用户存在感的价值，对于营销来讲，就可谓如获至宝。众所周知，一个营销事件的成功，其核心在于有多少用户愿意参与其中。而微视所能带来的，正是这种极强的参与热情。正如去年尚格云顿一字马的营销广告，虽然其官方并未在微视上进行任何的人为推广，而因其极强的娱乐话题性，故受到不少用户的欢迎，并主动展开模仿，无形中便引发了一轮传播热潮，其中所展现出的参与热情，也逐渐构建起微视独有的营销价值。近期小米手机等诸多品牌也密集入驻微视，通过推出一系列更具娱乐价值的创意视频，吸引了众多粉丝的注意。
如今随着运营商4G业务的大力发展，以及动态视频的逐渐流行，微视在满足人们更生动的社交体验外，携带的资讯传递、媒体传播基因已经越来越受到各方关注。而单条千万播放量的背后，也印证了一个事实，微视的传播影响力已然开始迸发扩散。