从15年前创立至今,在中国“买东西”这个领域阿里从无对手,一旦在纳斯达克上市,干翻亚马逊也是分分钟的事。但跳出 “买东西”这个领域,阿里巴巴几乎一事无成。尤其是在移动端兴起之后,微信几乎把战火烧到了阿里的大本营。所以阿里是急了,焦虑感从来都很严重的马云,不停地把触角伸向各个领域。
阿里在搜索领域的尝试也没有逃离屡战屡败的噩梦,用阿里搜索的第一任主管陈华的话说:阿里搜索做不成功一是基于防御,二是缺乏决心。但马云本人始终有着难以释怀的“搜索情结”,这主要来自于他的焦虑症。
移动端的“入口”一直是阿里的短板中最在意的一个关键点,因为淘宝本身的“搜索入口”价值可能更多体现在PC端,在移动端尤为薄弱,所以阿里需要不同的入口来为移动电商导流,而如今在移动互联网端,搜索依然是用户查找商品的最直接方式之一。而当初阿里在PC端封闭了通向百度的数据通道,不死心的马云不得不自立门户建立了一搜搜索,但众所周知其效果并不理想,移动端面对同样的尴尬。2012年再造声势浩大的“来往行动”,也足以见证阿里对“入口”的渴望,无奈来往同样不如人意,没能担负起阿里所赋予其的重任。
这次拉着UC做搜索,马云一如既往地希望能够达到借搜索给淘宝引流量的效果,但其会不会步一搜搜索的后尘?或者如同当初和微博的合作一样,UC又能给购物导入多少流量,尤其是精准流量的导入,转化率会有多高?目前还都是未知数。
与患有严重入口焦虑症的阿里相比,真正着急的还有UC,作为一颗棋子,UC可能已经开始失去了自我。
那么,UC又是谁?这家公司在移动互联网耕耘10年,一度拥有3亿用户(俞永福在外面经常说的数字是有5亿,但从未有第三方数据证明过),为中国移动互联网的普及有不可磨灭的功劳。但大家对UC的印象可能像它的CEO俞永福一样:四平八稳,资格老,名望高,小算盘打的精,但是没什么技术含量,没什么改变现状的强烈欲望——浏览器受APP影响丢了一大块,又给百度腾讯360硬是撕断了几条腿,firefox已经在前面做了OS,chrome也在高歌猛进,UC却从无表态。
互联网圈子有一个颠扑不破的真理,就是让专业的人做专业的事。移动搜索的成败关键还得看生态。移动搜索的四种落地方式:1、与浏览器紧密配合,2、独立移动搜索App,3、垂直搜索App,4、将自己与搜索相关的一些能力通过云的方式提供给第三方App。但除了第一条,UC搜索产品与其他都相差甚远。
去年百度开价15亿美元伸出橄榄枝,但未达成协议,俞永福在事后的说法是,合作没达成的原因主要是,UC希望“以我为主”,“坚持梦想”,但他也同时承认,合作了8年的百度最懂UC。
直到一年之后,UC和阿里合作并推出移动搜索新产品,但阿里比百度更懂搜索吗?阿里比百度更懂UC吗?阿里会让神马以UC为主吗?恐怕也不会。难以理解是什么让UC相信,一个拿梦想讨价还价的团队,能够真心与一个不那么理想的合作伙伴通力合作,打造出一个牛的产品?
再退一步讲,即使双方合作很愉快,但目前靠着与UC移动搜索偷来的那点流量,能够支撑起阿里庞大的移动电商导流需求?恐怕UC也是心有余而力不足。
阿里和UC这个对子,1+1<2的可能性更大一些。