移动互联网时代瞬息万变，昨日门庭若市的宠儿今日或许已被喜爱追潮的大众遗忘。随着传统的纯交际为主导的社交模式渐渐降温，社交移动互联网领域的各个“大佬”级应用纷纷开始转型，忙于寻找自己接下来的发展方向。
与此相对应的，则是娱乐化社交应用的崛起。以友加等主打轻娱乐牌的应用为代表，一大批融合了传统社交模式与娱乐性内容的独立APP，正悄然占据年轻人的手机屏幕。
娱乐社交究竟有多受欢迎？我们不妨来看看艾瑞近期公布的一组对比数据。
（数据来自艾瑞网）
图片中的绿色数据，代表轻娱乐交友应用友加。友加将自身定位于富媒体类轻娱乐平台，结合移动互联网碎片化和轻量化的特点，独创出移动平台秀场模式。目前，友加的注册用户已经突破2000万，在同类应用中占居榜首。2013，年腾讯推出视频类社交应用“微视”，入足富媒体社交领域。不少用户在使用后表示，这款APP在核心模式上十分类似友加，不排除是企鹅的又一次“借鉴”。
作为对比的灰色数据，则是陌陌。不久之前，陌陌的全新形象广告开始投放，将品牌定位更改为兴趣社交领域，被不少网友调侃为“要把脱下来的衣服穿回去”。尽管陌陌官方称其为一次品牌形象的重新出发，但还是能让人隐隐看出几分仓促追赶企鹅和阿里步伐的僵硬感。
通过对比可以轻易看出，代表“娱乐社交”的友加在女性用户量、高学历和高收入用户量这三项指标上显著高于陌陌。
娱乐社交更受“女神”青睐？
移动互联网归归根结底是一种“群众化”互联网，其主要力量自然是最广大的青年群体。建立在“轻娱乐”基础上的社交应用，能否满足这一核心用户群的根本需求，自然也就成为评价这款应用成功与否的重要标准。
普通青年玩社交最看重什么？当然是“女神”够不够多。从数据可以看出，陌陌上男女用户所占比重悬殊，接近4：1，而友加则相对接近，约为2.5:1。用通俗的话说，友加上“女神”所所占比重远多于陌陌。
娱乐社交是怎样吸引到“女神”的？要回答这个问题，则需要从人际社交与娱乐社交的根本区别说起。
不管是“陌生人社交”还是“熟人社交”，传统的人际社交模式大部分建立在纯粹的“人对人”的兴趣上，交友动机的相对单一。当两个相互之间完全没有了解的人开始交流时，“性”这一本能的共同点就成为再平常不过的话题切入点。再加上人们在现实生活中往往受够了压抑，在人人都戴着面具的互联网中便多少有些放浪形骸起来。
与陌陌不同，定位高于兴趣社交之上的娱乐社交应用友加则走上了另一条发展道路。娱乐社交模式将传统社交流程中“先认识，再熟悉”的交友顺序进行逆转，形成“先熟悉、再认识”的新模式。娱乐社交的动机建立在用户对其他用户的行为和作品的欣赏之上，让用户交友对象的选择上具有明确的目的性，也更容易找到话题的切入点。“娱乐”所带来的交友动机超越了“性趣”带来的局限性。
动机明确，人际关系更牢固
在过滤社交中的“性趣”色彩的同时，娱乐社交还无形中对交友质量提供了保证。以行为为纽带的人际关系，相比较激素驱使下的关系更加牢固，周期也大大延长。陌陌的一大短板就在于用户与用户之间的交流动机持续时间十分短暂，甚至短到聊过一次后就“老死不相往来”的地步。
“放到市场里面来说，这就是产品同质化太严重，导致品牌失去了吸引力。”一位移动互联网领域资深业内人士表示，“如果你家卖的东西我在其他地方也能找到，那我为什么不多试几家？”
“娱乐社交则不同，之所以我会被一个人吸引，必然是因为她具有别人不能代替的特指……这样一来在用户与用户之间就构成了长期的需求链，关系自然也就牢固了。而且这种人际关系不会涉及到私人生活和价值观，也就尽可能地减少了冲突的几率。”
对于社交移动互联网公司来说，建立在娱乐动机上的人际关系，也更容易实现增值服务，成为公司本身盈利的方式。用友加上一位用户的话说，平常在生活中朋友之间也会偶尔怎送礼物，友加上看完网友的表演送点礼物也是人之常情。
从图中可以看出，友加在本科学历以上和月收入5000元以上的用户比重上均显著高于陌陌。具有一定学历和收入水平的人，往往对娱乐和消费的平衡点有较好的把握，也愿意为此投入一定的代价。
综合来说，娱乐社交的崛起，从本质上来讲是移动互联网发展到一定程度后的必然产物。站在笔者个人角度，这更像是一场狂欢落幕之后的深刻思考：当人们已经不再抱着暴发户的心态去“拼命交友”时，“为什么要交友”和“交怎样的朋友”，就成了用户和社交移动互联网公司都要思考的问题。