巨头发力数字健康医疗 创新者需更专注

图表2 ios8新功能healthkit PPT截图，左上第二个logo为pacer。

6月2日，苹果发布了健康应用Health，同时也推出了一个新的健康数据管理框架HealthKit。

谷歌则计划在6月25日开幕的Google I/O开发者大会上推出一款名为“Google Fit”的新健康服务，旨在通过各种健身追踪设备和健康应用收集数据。

微软今年2月推出了必应健康和健身应用，晚些时候还可能推出支持健康监测功能的智能手表。

1、苹果health定义数字健康医疗未来模式

“数字健康医疗将改变的是万亿美元的大生意。”移动健康医疗应用动动Pacer品牌CEO刘越介绍说：“苹果、谷歌、微软不约而同的搭建健康数据管理平台，大家都是朝着数字健康医疗这块大蛋糕去的。我这儿有组数据，美国每年的全民健康费用大概在4万亿美元左右，其中75%是被慢病消耗掉了。但迄今为止，用数字技术去做慢病管理的人数依然比较少，M—HEALTH作过一个统计，现在美国也只有1.2%的糖尿病病人在用移动的技术管理糖尿病，预计在2018年会达到7.8%。”

两周前召开的苹果开发者大会，台下坐着美国知名诊所Mayo Clinic的团队。作为苹果的官方合作伙伴，Mayo Clinic与苹果已经合作了至少五年时间。一方面给苹果用户提供大量健康方面的知识；另一方面，HealthKit作为Mayo Clinic的数据支持平台，大家可以直接从这个平台下载个人的健康数据。Mayo Clinic的营销总监John Wald称，Mayo利用这些数据可以更精细地预知到人们可能患病的信息。

苹果发布健康管理系统HealthKit，可以简单的理解是所有苹果健康类配件设备的一个一站式信息收集站。通过健康管理软件Health，iOS可以收集大量的监测数据。数据来自iphone、未来的iwatch以及其他基于iOS平台的智能终端。同时，这个系统也会向第三方软件厂商开放，更多的基于数据分析的健康医疗应用将对接到iOS平台上来。

早在08年，谷歌曾经推出过在线健康信息平台Google Health，后于2012年1月1日宣告关闭。刘越认为，之所以Google Health不到4年时间就宣告失败，一个重要的原因是当时的智能终端还不够普及，消费者需要手工录入而不是终端自动上传数据。这种靠与保险公司、医院及其他医疗机构达成合作协议，使消费者获得更多健康信息的模式市场驱动力不强。随着市场的逐渐成熟，两年后，谷歌通过google fit再次杀入个人健康数据集成领域，希望与苹果health平台一争高下。今年3月谷歌开始推出面向各类可穿戴设备的AndroidWear系统平台，与摩托罗拉、三星、LG等公司的多款智能手表进行连接。本次的I/O大会上，谷歌可能会再公布一系列全新API，方便不同厂家分享可穿戴设备搜集的各种信息。

2、又一个创业者的最佳机会

据友盟发布的报告，2012-2013年健康医疗类app在各类别应用覆盖用户群增长率位居第二，增速达220%。不难看出，在未来一段时间，人们对于健康医疗的数字管理需求，尤其是在移动端上，将呈现一个较大的增长趋势。

动动Pacer3年前创立伊始就一直专注在基于智能手机的软件应用和数据采集分析上，而且巧妙的利用了国际化团队的优势，针对中外市场开发了多种语言的不同版本，“我们拥有中英、法语、西班牙、日语等多语言的健康产品，并且境外与国内用户保持等比增长。我们觉得，在经济足够发达的地区，对健康管理的需求是共同的，而且未来蛋糕会越做越大。“经过几年的摸索，动动app的国际版本pacer今年以来一直高居美国、英国iOS免费健康应用排名的前10。在国内动动计步器更是在美柚、大姨妈之后位居健康应用第3。

谈到未来中小企业在健康数据市场中的机会，刘越认为：“越来越多的巨头介入，将会提前引爆数字健康医疗市场的爆发。未来，市场上将会出现三种类型的企业：1、基于操作系统的数据平台服务，苹果、谷歌将在iOS、安卓上搭建独占性的健康医疗大数据整合平台，未来所有的健康数据都将汇聚在这几个平台上。2、数据采集，可穿戴设备将肩负起数据采集的工作，然后将数据对接到巨头的数据平台上创造价值。但手机作为最大的智能终端，数据上传可以做到无缝对接，而且使用者也减少了设备过多的不便。3、基于不同场景的数据加工及基于医院、药厂特殊需求的订制开发，以及串联对接几个平台的数据，都将是众多的中小型软件企业的机会。”

两周前WWDC2014，当我们还在为一次没有亮眼的硬件产品曝光而略感失望的时候，已有明眼人指出，巨头们已经开始在智能家居、数字医疗等应用领域的布局了，而且是基于软硬件一体化的整体布局。6月份这一头一尾两个业界风向标的大会，在昭示行业巨擎开始把触角伸向基于行业应用的大数据平台以及软硬件一体化的同时，也为新一波的创业型企业指出创新的方向。

此次苹果谷歌微软三大巨头高调杀入数字健康医疗市场。，作为成长型企业是专注于软件应用或硬件设备，还是坚持软硬一体化？刘越给出建议是，苹果health和google fit的强势进入，势必会打破已有的市场格局，也逼着部分企业改变以往的经营模式。之前业界流行的软硬一体化小闭环，成长空间会被挤压的非常有限。因此，我们创业者需要更加专注，在移动应用或可穿戴式设备的细分市场建立自己的品牌优势。

可以预见，数字健康医疗将在未来几年创造出无限的市场机遇来，重要的是你是否已经坐在火山口的椅子上？是否已经将自己打扮好，作为下一个被收购和合作的对象？