放眼看苹果公司现在所处的位置，除了世界500强排行榜上耀眼的数字、全球市值最大的公司、富可敌国的经济价值、电子产品的教父级地位之外的，又让所有人在茶余饭后多了一个新谈资——Beats。虽然这不是苹果近期唯一的收购案例，但是确实苹果目前耗资最大的收购案例，目标直指品牌。至于像业内所议论的，苹果选择Beats收购，说明从技术到品牌的收购转型。虽然Beats的确是一家品牌价值大于技术水准的公司，但是对于苹果来说，这家企业的技术也一定是进入了它的筛选范围。那么收购Beats莫非真的仅仅是苹果的一次心血来潮？就目前在网络引起的热议风潮看，这个问题的确有很多解答，也的确起到了造势的作用。在小编看来，收购Beats仅是苹果帝国拓展的奠基石。
30亿美元收购Beats
5月28日，苹果宣布30亿美元收购Beats电子公司，已经同意收购流媒体音乐订阅服务提供商BeatsMusic和Beats耳机生产商BeatsElectronics。这项价值30亿美元的交易是苹果有史以来规模最大的一次交易。
这场收购引发了手机界和耳机界的大混战，对于不深入研究声音的朋友而言，表示苹果收购了Beats如此大牌的耳机产商，一定会为带来更好的音乐体验。实际上这个看似浅显的观点并没有问题，苹果收购Beats，一定会配合Beats Audio音效技术提出更为客观的音乐解决方案。而这，无论Beats耳机多么不济，比起Earpod还是要更胜一筹的。
而一部分朋友则认为苹果花巨额收购一家“外包装公司”到底是哪根筋出了问题。首先在缺少硬件作支撑的Pandora等大牌互联网公司，代价相当之大，必定不在苹果的考虑范围之内。其次在面对森海、拜亚、AKG、铁三角甚至UE、歌德、舒尔、天龙，这些神级耳机的代名词的时候，为什么选择了Beats？并不是因为Beats不好，而是不够好。但是作为前端的苹果，还是考量到了综合价值与品牌的和谐程度，以及后续iPod的销量问题等等。
品牌大于音质？
首先我们要解答品牌还是音质的问题。其实这个问题有一个显而易见的答案，倘若是后者的话，那么收购的一定不是Beats,而是其他种种。而苹果付出了比估价10亿美元高近三倍的价格收购Beats，是否值得一定是经过了十分精细的考量。在苹果对Beats的估价中，品牌的确大大超越了音质。
在去年的耳机10亿美元的销售总额中，Beats凭借时尚靓丽的外观和名声在外的效应得到了61%的销售比值，也就是说其他所有品牌加起来都不及一个Beats的销量。而在手机行业，苹果也是当凌绝顶。这两款品牌都具备了超乎了自身价值的品牌影响力。在这个基础之上，Beats的流媒体服务也自然是被苹果盯上的重要原因，虽然业内人士认为Beats的流媒体服务只能算是二流的服务，但是在苹果的收编整改，甚至有可能会自己做出一款类似的服务，这样看来流媒体也不是不会变成主要的盈利对象。
返回真正的“音质说”而论，苹果作为一款相对清淡不发烧的前端，倘若搭配发烧的耳机，必然是Hold不住场的，与其被业内人士吐槽前端配不起耳机，倒不如驾驭自己可以驾驭甚至改变的。发烧音乐用户群向来不是苹果选择的对象，而时尚大众才是苹果的目标。Beats完全满足了苹果对各方面的要求，品牌携带可以驾驭的声音，倒是很好的选择。
技术与硬件的强强联合
针对苹果自身的市场，在IOS8的发布会上我们也了解到，苹果的产品盈利主要来自于手机，相较而言iPod的销量并未达到传奇的地步。而iTunes业务下滑尚未显示出可以回天的姿态。在新的流媒体浪潮中，苹果只有通过一系列的整改动作进行挽救，这一块对苹果来说并不是一个太简单的问题。
收购Beats之后，两者在技术和硬件上都可以做到强强联合。无论是Beats耳机还是Beats的调音技术，都可以通过更好的整合和改善与苹果的产品结合到一起。用户可以选择耳机与手机的搭配组合，或者仅选择手机\耳机。也可以在iTuns中加入Beats的调音技术，无论是在将来的iPhone还是iPod中都能得到更好的音乐解决方案。这样在品牌软硬结合的带动下，iPod成为传奇也并不是不可实现的，而以精致非数量胜出向来是苹果惯用的招数。
彻底改变用户习惯
在苹果情报网站看到的一则爆料中，苹果已向其MFi认证提交的耳机规格说明书中显示，并不是标准的3.5毫米。而是使用了苹果专利的“闪电”接口，3.5毫米接口虽然不是音质的瓶颈，但是闪电接口却明显提升了声音的质量。后者可以使模拟音频转换为数字音频，输出48kHz的高保真立体声以及48kHz数字单声道音频。在拥有一款好耳机的情况下，差距是可以在入耳后得以区分的。
闪电接口可以供电也可以充电，通过连接耳机听音乐和充电看似是非常完美的。而与此同时，苹果也可以售出新的配件。但是最主要的还是向好的方向改变了用户的习惯，据这次改变看来，苹果将拥有更多的独一无二的设置，侵略到3.5mm似乎是必由之路。
从此之后宠坏的普通用户的耳朵，3.5mm也就与之告别了。相对于同质化的安卓市场，苹果自然又添了一把霜。
开拓疆域更广阔的苹果帝国
收购Beats,仅是苹果的第一步，无论接口也好耳机也罢，彻底让受众的耳朵和习惯就此臣服才是关键的部分。虽然这样的组合并不及烧友们的各种神器给力，但是面对安卓市场的一众产品还是足以起到秒杀作用。
于此同时，在6月结束的大会上，苹果清楚地提出了HomeKit，在智能家居领域，苹果展开了全新开放合作的格局。HomeKit的合作伙伴目前为止已经包含了众多国内外知名家居厂商，海尔、飞利浦、科锐、美满电子、霍尼韦尔等等。只需通过Siri，就可对智能家居进行控制，而这样的结合将很快把苹果的强势地位扩展到新的领域中去。
除此之外，无论是汽车导航系统还是仍在进行中的智能穿戴，不都在牵引着全球的目光吗？在这盘布局庞大的棋盘中，一步一步通过引领用户习惯来拓展疆域，并将这所有的环节紧紧扣合，抽掉任何一环都会让有依赖症的用户难以自持。这张大网铺开之后，下一步棋，苹果又将下在哪里？
