近日，易信与湖北卫视明星恋爱真人秀节目《如果爱》达成深度合作，首次开发了电视真人秀和手机APP的双向互动深度合作模式。自今年5月份节目开播以来，易信朋友圈语音、国际免费电话等功能在节目中频现，另外节目中还有随时出现负责烘托气氛的呆萌易信表情和无孔不入的易信公仔们。
节目中，明星们不仅通过易信语音和免费短信谈情说爱，还高调在朋友圈和公众号里晒恩爱。除此之外，节目还特意安排了易信接收恋爱任务和易信表白等环节，观众通过易信公众号发出表白，就有机会在下一期看到明星帮自己说出表白内容。
据易信相关负责人表示，此次易信与《如果爱》的深度合作是一次意义深远的创新。现如今，很多人已经养成机不离手的习惯，哪怕是在观看电视节目的时候。易信是最直接、最贴近观众的交互渠道。以往易信和其他影视剧也有合作，但是形式较为简单，互动性有限。此次深度合作，打破了观众与电视节目之间的距离，观众通过易信可以直接参与到节目中。
据了解，在节目开播前，《如果爱》就在易信公众号中举行了“明星为你说出爱”活动，公开征集爱的表白。幸运用户会在下一期看到明星们在节目中读出自己的表白内容。观众们还可以在易信公众号中获取更多的节目信息和参与投票，为明星们选出你最心仪的约会地点等。
《如果爱》将六位单身男女明星进行配对，打造出三对不同风格的情侣类型，有金童玉女，也有欢喜冤家，有大叔配萝莉，也有御姐配萌弟。该节目根据内容的推进，每期节目播出时将通过易信进行互动，节目首次采用一边拍摄一边播出，根据易信观众的反应调整节目的走向。以往明星们生活在聚光灯下和电视屏幕里，但是生活中的他们也会有可爱、冲动、糊涂和浪漫等小细节。通过易信和明星们互动，就可以捕捉到这些真实的细节，让明星们走下荧幕，走近观众。
易信是现今移动IM市场上广受年轻用户喜爱的聊天社交软件，一经上线就用户量暴增。据官方数据显示，截至到今年五月份，易信用户数量已经超过8000万。更年轻化的用户群体使易信的娱乐功能发展迅速，此前不仅频频爆出与影视剧和众多明星的合作讯息，还开发了“问一问”和“拼车族”等新型社交功能。据悉，易信今后还会在娱乐化和多维度社交上进行更深度的优化。
业内人士分析称，易信深度植入《如果爱》将打破传统电视单项娱乐传播的壁垒，娱乐节目通过易信等渠道收集节目反馈，实时互动并及时对节目做出调整，是未来娱乐节目获得观众市场的必经之路。