国内手机出货4.5亿 互联网手机抢份额

国内手机出货4.5亿 互联网手机抢份额

news.imobile.com.cn true http://news.imobile.com.cn/articles/2014/0714/138655.shtml report 3629 商务部研究院近期发布的《2014年消费市场发展报告》指出,2014下半年领导品牌新机型的推出将带动智能手机消费增速企稳回升,全年智能手机消费将占手机消费的70%以上,预计2014年中国智能手机出货量会超过4.5亿部。面对如此巨大的市场,互联网手机如何分的更大一杯羹,成为各个厂商最重要的战略课题。

 商务部研究院近期发布的《2014年消费市场发展报告》指出,2014下半年领导品牌新机型的推出将带动智能手机消费增速企稳回升,全年智能手机消费将占手机消费的70%以上,预计2014年中国智能手机出货量会超过4.5亿部。面对如此巨大的市场,互联网手机如何分的更大一杯羹,成为各个厂商最重要的战略课题。

 据全球市场研究机构集邦(TrendForce)统计数据显示,2014年 Q1,全球智能手机出货量2.67亿部,国内品牌增速惊人,共计占据6个席位,合计市场占有率超过25%。第一季度,全球手机出货量最多的依然是三星,占据34.9%的份额;苹果排名次席,为13.9%。联想(合并摩托罗拉)位居第三,达到了7.5%。华为、小米、酷派、中兴均上榜单,市场份额分别为5.5%、4%、3.7%、3.1%。其中,小米已经超过了“中华酷联”中的酷派和中兴。在移动互联网爆发的大趋势中,互联网手机已经开始蚕食传统厂商的市场份额。

 在小米、魅族、大可乐、一加、锤子几大互联网手机中,目前只有小米的体量可以和传统“中华酷联”进行对抗,小米手机创始人雷军称小米2014年供货目标6000万台,销售额目标750-800亿元。今年第一季度,小米手机产品预计出货量1100万台。而魅族和大可乐2014年上半年的出货量,官方并没有公布确切数字,但有业内人士估计两者加起来应该不会超过400万台。而一加和锤子手机刚发布不久, 热度高,但是否能转化成真实销量,还不得而知。

 与“中华酷联”四大传统厂商走的“线下渠道+多机型”的策略对比,互联网手机在销售渠道上有明显的弱势。低毛利+零渠道费用带来了互联网手机的高性价比,但如果拓展其他第三方销售渠道,则带来的是直接的成本上升。在这个博弈中,大可乐率先出招—通过与苏宁的战略合作,打造全新的“网络爆款+线下门店”的 O2O 合作模式。

 大可乐手机销售总经理邱明勇告诉记者,“大可乐手机正在与苏宁进行 O2O 的试水,从重庆和南京开始试点,以2014年度推出的千元级别的小可乐为主打产品,结合当地运营商资源,打造全新 O2O 模式。”据记者了解,即使全面进驻苏宁,小可乐的线下零售价格依然保持和线上同价,另通过南京和重庆苏宁店购买,还可以额外获赠话费、流量等。这相对于其他互联网品牌手机在线下动辄加价30%的销售,极具竞争力。

 据邱明勇介绍,苏宁与大可乐战略合作试水 O2O,有几方面原因,一是小可乐产品作为最火爆的互联网机型,有极高的人气,其采用了iphone5的摄像头,是千元级别内拍照最好的手机,极具喜欢拍照的年轻人追捧;二是在预期的庞大销量情况下,能够引入运营商的补贴政策,弥补渠道的费用;三是苏宁的独立电商平台苏宁易购,与大可乐手机有过深度成功的合作基础。

 据报道,小可乐在5月30日南京所有苏宁门店和苏宁易购同时开售,上市2天狂卖超过2000台。通过网络社会化媒体的品推和营销,打造线上高品牌知名度,并通过线下转化,通过多方的合作来达成多赢局面。这或许看起来很美好,但实际效果如何,或许还需要更长时间的市场检验。

来源: 手机之家

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