互联网公司世界杯营销 移动音频成关键

作为全球性体育大事件，各大企业在世界杯之前就早已布局，“趁热打铁”搞传播和铺营销。如今巴西世界杯已接近尾声，我们来看看互联网科技公司领域世界杯营销答卷。

移动互联网的迅猛发展，使2014世界杯营销充满了鲜明的“移动”特色。各大互联网企业都在输出端口打出“移动牌”，诸如：搜狐视频+搜狐新闻客户端；腾讯视频+新闻客户端+微信互动；网易新闻客户端+易信；由于比赛直播时间问题刺激移动音频媒体异军突起，手机电台考拉FM也以直播自制音频节目形式加入报道阵营。在世界杯这一大事件面前，互联网媒体企业无不在移动端口绞尽脑汁。

但巴西世界杯对各大互联网最大冲击在于，央视没有把世界杯直播的版权卖给任何一家网站，而是让给亲儿子CNTV独自玩耍，这导致所有商业新闻网站和视频网站失去了重要的内容资源。在“先天条件”不足的情况下，各互联网公司的最后答卷是否及格？

门户争抢移动牌

纵观此次世界杯整个网络媒体争夺，四大门户不约而同将焦点放在移动端。新浪主打新浪微博、搜狐左右开弓推出搜狐新闻客户端和搜狐视频客户端，网易主打新闻客户端，腾讯则以QQ和微信发力社交。

先来看新浪，尽管微博用户热度直线下降，但是微博媒体属性还是让其在全球性大事件的话题传播上无可替代，这也让其成为唯一得到央视青睐的媒体.整个世界杯期间，央视在直播和自制节目中植入了大量新浪微博话题互动，比如，微博联合央视发起了微博话题，结合比赛、主持人、前方记者、微博网友几方跨屏互动。

再来看搜狐。身为老牌门户，搜狐仍是以打娱乐牌玩文体跨界自制内容为方针，依托新闻客户端、视频客户端两大移动平台输出。由张朝阳主导并邀请了叶璇、沈冰、董勇、亚洲小姐王紫菲等十多位明星站台，打造自制节目《搜狐世界杯特别报道》，以文体跨界的玩法抓住“伪球迷”眼球，以娱乐性传播为主，在缺少世界杯直播资源情况下，搜狐的答卷算是得到了一个体面的分数。

网易在移动战场上主打“独家新闻+用户定制新闻+互动游戏”模式，不过执行并不到位。问题在于，网易与西班牙、巴西足协合作版权止到6月1日，所以两队的独家新闻报道计划夭折。此外，定制新闻以每支队伍为关键词的新闻分类，展现形式有一定的特色，但并未达到预期。互动游戏也未能在第三方社交平台上引发大规模自发传播，这也直接影响了网易最后得分，答卷并不好看。

最后来看腾讯。与搜狐类似，腾讯推出了9档世界杯原创视频节目，并通过多家电视台、广播电台、户外媒体同步输出，还利用腾讯新闻客户端、视频客户端、微信、QQ等阵地扩散，可谓是超级组合拳。数据显示，本次腾讯在新闻客户端、视频自制节目方面都有不俗的表现，再加上微信和QQ助阵。不得不说，有QQ和微信，腾讯这个学霸不拿高分都难。

音频需求被引爆:考拉FM领跑世界杯

伴随着移动端的崛起，2014世界杯还出现了一个全玩法，那就是音频。音频媒体的异军突起，用户增长势头迅猛不可小觑，音频类应用也以全新媒体形态登上智能终端。

来自易观数据显示，作为唯一播报世界杯的手机电台考拉FM，在世界杯期间日人均时长高达50分钟，此外，其6月启动次数较5月增长34%，在月度活跃人数、开机次数、使用时长上，远远超过同类APP蜻蜓FM和喜马拉雅电台，成为移动音频行业第一。

“由于本届世界杯所有赛事都是在北京时间凌晨举行，除了半夜看直播之外，信息获取的最高峰正值球迷上班公交、开车等移动时间，音频媒体恰好是最佳选择。”行业分析人士指出。

在此之前，音频媒体大事件报道的主角是传统广播电台，智能终端上的音频类APP集中在音乐、书籍等，较少涉及热点时事、新闻以及体育领域。今年年初考拉FM开始试水参与新闻等事件类报道，吸引了较多用户关注。此次世界杯成了又一个新的触发契机，考拉FM提供了音频直播，并邀请了大量知名评论人员和球员参与自制节目，用户增长可观。

“考拉FM提供直播和自制节目，插缝用户的移动时间，再加上开设猜球等互动游戏增加用户活跃度，同时制作赛事的热点海报图片，突出品牌‘听’感，通过新媒体阵营传播，效果极佳。”行业分析人士指出。

巴西世界杯无疑极大刺激了音频媒体的爆发增长。相比传统网媒在移动端拼抢视频、社交等领域，考拉FM作为新出炉“黑马”，在音频领域独占份额，可谓提交了一份高分答卷。