今年8月，电商平台在移动端的布局可谓动作连连。日前苏宁易购宣布5周年庆发放１８亿元红包，京东宣布其在手机QQ购物一级入口将于8月8日初正式上线，紧接着国美在线宣布APP上线两周年发放２０亿元红包，而百度手机助手则要打造国内首届APP狂欢节，天猫亦应声而动。整个电商移动端市场看起来一派热闹，新一轮的移动端大战已暗流涌动，一触即发。
仔细观察不难发现，京东与百度的动作虽大，但是还停留在战略和概念层面，苏宁易购18亿元虽多，但是要面向门店、易购和移动端三个方面，而国美在线20亿元优惠券是专门针对移动端用户，这样看来，真正在移动端“玩真格”的是国美在线。
国美在线缘何如何重视移动端？通过梳理国美在线近来的变化，我们也许可以找到答案：
五大战略实现突破 移动端成下一发力重点
从今年年初至今，国美在线一直致力于用户体验、供应链、物流、移动互联网及O2O五大战略推进。截至目前，在用户体验方面，已完成网站改版，首页最国美版将全网性价比最高的产品陈列出来，以便消费者可以省时、省力、省钱买到心仪的商品。此后，陆续推出商品使用环节的30天无理由退换货、30天无忧价保、180天只换不修的“30，30，180”全面售后权益保障，以及业内独家创意的超级“延保”服务；在供应链方面，已经实现与国美集团共享供应链，凭借国美集团积累28年的渠道优势与京东、天猫等实现价格争锋；
通过上述布局，国美在线已经初具成效，下一步的重点必将是全面发力移动端，进而深化O2O布局。
改版升级：提升用户体验 激发流量增长
自2012年8月8日国美在线移动端APP正式上线以来，国美在线就围绕着提升用户体验进行了多次创新。此次两周年庆亦同步改版升级，可以看做是国美在线在产品功能及用户体验方面再度发力。
新改版后的诸多功能给此次周年庆活动增添了几分新意。如“掌上专享”给用户提供了独一无二的专享特价；“抢购预告”着重对用户进行售前告知；“分享”功能可以让用户在社交圈层实现扩散传播；“摇摇美”则能够让用户在体现新奇趣味的同时得到标杆爆款的大实惠……这些新功能一方面能够为老用户带来购物新体验，另一方面也能以新奇吸引新用户下载体验。
今年4月份，网易曾专门针对天猫(V3.5.1)，京东(V3.4.0)，国美在线(V3.0.0)，苏宁易购(V2.3.4)，易迅(V2.3.4)从界面设计、活动形式、购物体验、促销力度等维度进行的体验测评。国美在线当时以界面设计功能清晰等优势获得综合排名第一。此次升级改版，在原有优势基础上再添新亮点，与其他竞争者的距离应该又能拉出一大截，为未来激发流量提供了基础保障。
２０亿元优惠券 移动端业绩增长起点
国美在线此次发放20亿元优惠券，着实令业界有些惊讶，连天猫、京东两巨头都没有如此慷慨过，苏宁估计更是措手不及，悔之晚矣。可以肯定，这是电商第一次专门为移动端量身定制的大规模促销活动。
从国美在线发布的促销信息可知，用户可以在享受国美在线所有优惠的基础上，享受单张最高500元移动端优惠券，从8月6日开始，即可通过国美在线手机客户端、Wap页面等平台领券，8月8日0时至8月10日24时随领随用。活动期间还有新会员下单返现金券优惠、老会员抽奖、摇摇美摇奖等一系列优惠活动。值得一提的是，此次20亿现金券均不限品类，平台、自营均可使用，并且用户可在享受所有低价、优惠的基础上使用，相当于再优惠3%，力度可谓空前。这些优惠活动将使整个周年庆活动不止停留在热烈庆生的形式层面，随之而来的将是实实在在的销售增长。
电商发力移动互联是大势所趋，国美在线这一炮算是抢占了先机。在发力移动端的战略规划下，可以预见，未来国美在线在移动端将会频频出招，是否会形成与PC端每月巅峰时刻一样的常态化促销也未可知。不过，可以肯定的是，在PC端业绩上半年已实现加速增长的同时,移动端将成为拉动业绩增长的另一新翼。