在竞争日益激烈的行业背景下，明星IP之于手游的意义不言而喻：成熟的IP积累通常能够帮助手游在上市之初抢占用户，市场发力事半功倍。
然而，随着越来越多顶着“大作改编”光环的产品不断投入市场，厂商们开始发现，这些顶级IP似乎不再那么具有竞争力。显而易见，过去的那一套IP“玩法”已经开始落后，在人人都知道IP重要性的年代，单凭一个热门IP已然很难获得大量用户的追捧，于是不少厂商开始放弃追求IP授权改编。但是，那些自身拥有优质原创IP的厂商，却渐渐摸索出了一条新路子。
【热门手游携手热门动漫 知名IP跨界合作】
与过去一味的IP授权改编有所不同，如今，一些自身已拥有相当用户基础的热门手游，开始谋求和其它领域知名IP之间“强强联手”的跨界合作。如当下国内最受欢迎的女性向手游《奇迹暖暖》不久前透露，将与知名动漫《狐妖小红娘》展开合作。《狐妖小红娘》是2015年新出的人气动画，6月底首播以来，仅仅4集，全网播放量就超过千万，以国产动画的行业数据来看是非常高的，播放到第五集时，已经跻身百度国产动漫风云榜前十。
尽管有关二者之间合作的具体细节一直未曾公布，但作为国内手游与本土动漫之间首例热门IP跨界合作（此前并非没有热门手游与影视、动漫作品展开合作的先例，如《天天酷跑》合作《里约2》就是一例，但与本土原创动漫间的合作则还是相对较少），双方的携手早已被众多嗅觉灵敏的业内人士所关注。早在几周前，《奇迹暖暖》官方开展的一项“最美搭配师”线上活动中，资深Coser罗人类（曾在2015年CJ现场因COS《狐妖小红娘》中的小狐妖涂山苏苏而走红）便凭借狐妖造型进入四强。而在8月22日于北京举办的《奇迹暖暖》线下活动现场更是直接亮出了“狐妖套装”，更进一步证实二者间的合作已提上日程。
【探索手游IP合作新模式 动漫只是开端】
《奇迹暖暖》与《狐妖小红娘》，一个是时下热门手游，一个是红透网络的动漫作品，虽是不同平台、不同形式的作品，但ACG不分家，且二者均具备着浓厚的二次元属性，且各自的主角“暖暖”和“苏苏”都是有着暖、软、萌三大特点的角色形象。也正因如此，二者之间合作的消息一经传出，便已在双方粉丝群体当中引发轰动。
与传统的IP授权改编手游相比，《奇迹暖暖》与《狐妖小红娘》这种知名IP之间的跨界合作，一方面会在合作对象上可以尽量选取与自身用户群体属性相近的合作伙伴，从而避免了因产品内容、风格不符合原IP粉丝喜好而带来的商业化风险，另一方面，双方各自都拥有较大的用户基数，会使得合作期间的营销与传播更加事半功倍。
有评论就认为，手游单靠IP授权已很难获得过去那样石破天惊般的效果，但若能够凭借自身产品品质首先积累一定用户基础，打造出自己的原创IP，并在其它领域找到恰当的合作对象，依然不失为一个绝佳的IP合作模式，像《奇迹暖暖》与《狐妖小红娘》这样的合作，也仅仅是一个发端，未来的合作形式也必定不仅限于动漫——影视、小说，音乐等任何形式都不无可能，这种泛娱乐IP合作，也势必将成为横跨游戏、动漫、影视、文学等多个艺术形态的新趋势。
【效仿者或将一拥而上 本土IP更加抢手】
不过，也有不少从业者从另一个层面作出了警示：如《奇迹暖暖》与《狐妖小红娘》间的合作较为顺利，那么这种合作方式必定将引发更多厂商、产品纷纷效仿，并由此形成一股新的风潮，而这股风潮一旦兴起，则势必也像此前IP授权合作一般形成“一拥而上”的局面。或许不久的将来，手游圈又将每天充斥着热门手游与热门动漫、影视、小说作品合作的消息。
与此同时，如果以上预言最终实现的话，那么，那些适合与手游产品合作的其它领域热门IP依旧会是手游厂商们眼里的香饽饽，由此带来的合作成本上涨、产品质量参差不齐等等弊端，恐怕也会接踵而至。
当然，在经历过IP授权改编手游风潮的洗礼之后，今时今日的中国手游市场、手游玩家群体也远比过去要更加成熟，仅凭IP合作噱头来忽悠用户，就如同至今仍依赖三俗广告来吸引用户的那些页游一样，已然难成气候。不管怎样，手游厂商对于如何用好IP，如何展开自己的泛娱乐IP战略，开始有了更加清晰的思路，而过去那些拥有大批粉丝，却苦于变现与盈利能力不足的动漫、影视、文学作品，也有望借此机会更进一步改善自身的生存状态。
总的来说，热门手游与其它领域热门IP之间的跨界合作，不失为当前市场一个较有前景的营销合作模式，继《奇迹暖暖》与《狐妖小红娘》之后，也必定会有更多值得关注的合作案例。无论对游戏玩家还是动漫、影视、小说粉丝来说，都是利大于弊的。