电影行业井喷式的发展，电影也处于同质化竞争，大腕儿云集的明星阵容、强大的制作团队、出神入化的后期制作……为了赢得票房胜利，微博微信营销、明星炒作营销、主题曲营销、票房数据营销，各大电影营销团队无所不用，但越来越多的电影发行商和制作方却将目光投在了移动互联网营销，紧盯手机“小屏”这一战场。
7月31日，《龙之谷：破晓奇兵》和《白发魔女传之明月天国》两部电影上映，并且都采用了第三方移动广告平台进行宣传，获得了不错的用户反馈。微乐动态壁纸也推出《龙之谷》九大配音演员的人物定妆壁纸，截至目前该动态壁纸已经拥有超过55万的下载量。尽管该下载量对网秦移动广告平台流量贡献并不显著，但此类电影娱乐壁纸却是拉用户的主要题材。
《龙之谷：破晓奇兵》版微乐动态壁纸
《白发魔女传之明月天国》版微乐动态壁纸
为什么电影类壁纸能迅速获得用户认可，占领用户手机？在网秦看来，用户在锁屏壁纸上只需一步就能接触到锁屏海报，两步接触到片花、电影票。如果通过APP，则需要解锁、点击APP两步接触到banner海报，再点banner选择看视频还是买电影票，四步接触到片花和电影票。简单、直接、好玩、是用户的主要痛点，电影类壁纸正是将好玩与方便融合在一起，用户自然喜欢。
此前，微乐已经赢得了多部电影大片的追捧。除了前面提到的两部电影以外，微乐还推出过《变形金刚4》、《京城81号》、《笔仙3》等多部卖座电影专属动态壁纸，并且均获得了几十万的下载量。
前不久上架的《冰封侠》壁纸就在锁屏方式上做足了文章。用户安装该壁纸后，进入锁屏界面，可以看到电影主题动态海报款界面，还有“INFO”、“GAME”和“UNLOCK”三个功能选项。上划进入“INFO”界面，自动弹出关于电影情节和人物的介绍，向右划可以直接解锁屏幕，最奇妙的是向左滑进入《冰封小飞侠》迷你游戏。该游戏完全融合电影内容，贺英施展绝世轻功，脚踏电影中的重要线索道具“时空金球”，向上跳跃挑战不同高度，炫酷的同时还有很强的功能性和娱乐性。
《冰封：重生之门》版微乐3D动态壁纸
对于用户来说，一款美观、好玩的动态壁纸能吸引他们走进影院，也能够激发影迷购买周边产品。用户点击壁纸可以直接下单购买电影票，点击明星的衣服或配饰可直接购买电影周边，点击壁纸可直接玩影片同款壁纸游戏。
微乐从2014年4月开始就陆续推出了多款以“丰富视觉，极致互动”为主题的动态壁纸，如今其壁纸累计覆盖全球过亿用户，并且拥有10大类不同风格的动态壁纸供用户选择。这些“前端”入口积累的用户数量非常可观，成为贡献流量的法宝，流量整合到网秦移动广告平台NQ Live，未来为NQ Live提供大数据支持，流量和数据将转化为价值。
通过微乐，用户能在视觉，听觉，触觉上感受到电影带给他们的激情和快乐。在移动互联时代的今天，无论是下载最新电影动态壁纸还是自己动手制作电影相关壁纸，都是在营销方式上的全新探索，电影人从对大屏幕的掠夺到继续“活在”用户手机里，大小屏蔽都将成为电影营销的主战场。