2014乐视生态中网营销大获成功创奇迹

2014乐视生态中网营销大获成功创奇迹

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2014中国网球公开赛刚刚落下帷幕,乐视作为独家网络直播平台,四屏联动同步直播。从9月27日开赛,到10月5日巅峰对决,乐视全平台播放量突破1000万。乐视体育在中网期间先后推出的微博话题——#娜姐别走#和#乐视生态Wu码中网#,亦共计获得1000余万的阅读量。不仅如此,乐视体育依托本届中网赛事,全面提升了乐视生态营销价值,乐视TV、网酒网、乐生活等产品线销量屡创奇迹!

乐视TV打造极致互动观赛体验

乐视TV作为独家互联网电视播出平台,全程大屏超清直播,乐视体育四屏联动同步直播。为带给观众更极致的收视体验,乐视将信息技术与体育赛事融合,与IBM及中网展开合作,引用IBMMatchTracker(实时赛事追踪系统)对中网比赛全终端进行播报,首创国内网球播报形式。乐视TV·超级电视大屏呈现即时数据,极大限度地满足观众收看需求和社交体验。

MatchTracker2013年首次应用于中网,它可以为球迷提供数据呈现、计分等功能,使球迷能够利用历史和实时性数据洞悉比分背后的态势。乐视体育通过乐视TV·超级电视、平板电脑、手机以及个人电脑终端设备,对中网赛事进行四屏联动播报,而MatchTracker被嵌入到播报的各个终端页面,让更多的观众借助终端设备随时随地体验到数据带来的观赛乐趣。

而在线下,超级电视也成为乐视体育中网展位的一大亮点,吸引了大量前来观赛的球迷。只要关注乐视TV的相关微博和微信,就能获得包括定制U盘、精美耳机、金砖音箱、和中网纪念水杯等在内的超值奖品。更令球迷心动的是,参与活动还能得到乐码一个。乐视TV工作人员,在现场为球迷演示超级电视的诸多超级功能,并通过网球体感游戏,提升潜在用户的参与感。

酒业、农业生态营销齐发力

网球一直以来被称为贵族运动,打网球、去现场观看网球比赛都被看做是生活品质的象征。随着中国选手在国际赛场不断取得佳绩,网球运动在中国迅速推广普及开来,被越来越多的中国观众所关注和喜爱。同样,品红酒一度也被看作高品质生活的象征。随着生活水平的提升,红酒也渐渐走入人们的生活之中。

此次,在乐视生态布局下,红酒牵手网球---乐视酒业网酒网出现在中网的赛场,对品牌形象做全方位展示。亮相中网赛场,是网酒网在体育营销方面的首次尝试。以乐视生态为依托,实现资源利用最大化,将网酒网的品牌进行充分展示。在比赛精彩纷呈的中网赛场,网酒网给观众带来了不一样的体验。

而在9月份刚刚上线的乐视农业“乐生活”继联合乐视影业借势《敢死队3》尝试协同营销模式后,又在中网赛场华丽登场,与乐视体育资源协同,发力整合营销。

此次乐视农业与乐视体育联动,也是乐视农业在营销方面的一个创新,将农产品与体育赛事相结合。随着中国网球的不断发展,中国球员在国际赛场不断取得优异成绩,网球也被越来越多的中国观众所喜爱,普及程度也在逐步提升。中国网球公开赛的受关注程度也提升不少。

乐视农业借助中网契机,以乐视体育为依托对乐视农业以及乐生活的爆款产品大闸蟹进行推广,两者看似毫无关联,实则联系紧密。网球爱好者对生活品质有较高的要求,愿意接受和尝试新鲜事物,与乐视农业的受众人群相契合。与以往不同,此次乐视农业与乐视网、乐视体育、乐视TV、网酒网共同举办扫码活动,将乐视资源进行了最大程度的协同整合,实现推广效果的最大化。

乐视体育厚积薄发,打造行业最全体育转播平台

乐视体育长期以来基于赛事运营、内容平台、智能硬件及增值服务,打造了一条完整的垂直产业链。而内容在整个公司的产业链里则是处在最核心,最重要的位置。作为“最懂体育的科技公司“,在过去近两年中,乐视体育不断引入国内外众多顶级体育赛事,版权帝国日益强大。近期,乐视体育强势签约F1独家新媒体转播权以及对新赛季英超版权的成功绝杀,完美诠释了“超越·颠覆”的真正含义。短短两年时间内,乐视体育不仅成功涵盖NBA、CBA、欧洲五大足球联赛、中超等大众体育赛事;亦覆盖WTA、ATP巡回赛、中国网球公开赛以及高尔夫球美国大师赛等高端体育赛事;同时,乐视体育同样对NFL、MLB及多项极限运动等精英体育赛事持有转播权,真正做到了一站式满足广大体育迷的观赛需求,还原一个原汁原味的综合性体育平台。

在刚刚过去的2014暑期,乐视体育继巴西世界杯播放量、营销双赢之后,前央视名嘴刘建宏的加盟、签下新赛季英超版权、获得FE赛事运营权等一系列大动作更加速乐视体育各项布局。7月艾瑞IVT-TOP10视频媒体体育频道视频播放覆盖人数排名中,乐视体育一月上升至行业第二,不仅成为聚合版权资源打造最全体育转播平台,更以乐视体育丰富的内容资源作为支撑,接触更多体育用户,为体育迷打造一个网络化的内容矩阵,无论用户是喜欢赛车,还是喜欢搏击,亦或是喜欢足球,乐视体育都可以为用户提供多层次的体育内容服务。

来源: 手机之家

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