当当网CEO李国庆10月14日在微博中透露：“羊绒商品价格一向高高在上，市面商品良莠不齐，为打破线下渠道价格坚冰，还羊绒一片净土，前期到内蒙考察后决定做几件事：1，和内蒙羊绒协会合作，联手优质羊绒企业建立平台。2，圈地养羊，深入产业链上游，为推自有品牌‘当当羊绒’做准备。今天当当网举办行业第一个羊绒节，秋冬来临，欢迎大家感受一只羊的温度。”
当当网服装事业部总经理邓一飞向记者证实了“李国庆养羊”的消息，并进一步透露，当当网已与内蒙古呼和浩特羊绒协会达成战略合作，未来将投资2亿建立羊绒线上开放平台，还将斥资1亿元在内蒙建立养羊基地，深耕羊绒上游产业链，构建一体化羊绒商品交易链闭环，为未来涉足当当自有品牌“当当羊绒”做铺垫。
邓一飞还表示，作为当当网服装品类中重点拓展的细分类目，当当网将在羊绒品类中引入多种创新性独家服务，如C2B个性化定制、应季品闪购、终身免费养护、以旧换新等，此外也在酝酿推出自由品牌“当当羊绒”，最终将搭建起一个涵盖新品闪购、平台商城、尾货特卖、精品自营和自有品牌多位一体的交易链闭环，满足不同用户的个性化需求。这一全产业链模式将成为当当网提升用户购买频次、订单转化率、客单价和毛利等经营指标的助推器。
邓一飞透露，在羊绒品类货品质量上，当当网设置了较高的准入门槛，只招50-70家国内一线羊绒品牌或奢侈品代工商家，其中包括chloe、Burberry等顶级生产商，此外还与国家权威检测机构北京皮毛检测中心合作，对进驻当当网的羊绒品牌都会进行严格检测。
在价格上，当当网也力图突破线下羊绒行业的价格坚冰，使高高在上的品牌羊绒商品平民化。邓一飞透露，在刚刚启动的当当网羊绒节上，40多家羊绒企业将与当当网展开联合促销，多数应季羊绒商品售价只相当于线下价格的5折左右，部分羊绒商品价格则低至1-3折。邓一飞称，之所以能做到这样的低价，是因为当当网获得了羊绒品牌商的独家价格保护政策。
据了解，内蒙古羊绒产量占我国羊绒整体产量近80%，羊绒出口量占全球60%，是世界最大的羊绒加工基地。内蒙古大中型企业羊绒制品和名牌羊绒产品合格率接近100%，并为香奈儿、古驰、阿玛尼等全世界所有奢侈品牌提供代工服务。不过，近年来，由于受原料、工资要素上涨影响，内蒙多数羊绒企业利润空间越来越小。为此，作为内蒙羊绒企业联合组成的民间社会团体组织，呼和浩特羊绒协会近年来积极促使各羊绒品牌商向互联网转型。此次与当当网的战略合作，就是这一行业变革背景下的产物。