芭乐创始人兼CEO 姚建疆
由中韩两国制作班底共同打造, 取材自“亚洲十大灵异事件”之一的电影《怨灵》，即将在11月14日在中韩两国同时上映。日前，该片相继曝出海报、预告片等重要物料，以及电影同名“鬼屋”、电影同名“小说”等衍生品为影片预热。记者调查发现，电影《怨灵》出品方之一，正是在新媒体微电影领域的领军人物“芭乐”。电影《怨灵》到底有什么魅力可以吸引芭乐“跨界”?为了解开这个谜团，记者独家连线该片出品方之一，芭乐互动(北京)文化传媒有限公司CEO姚建疆。
在采访中，姚建疆表示，之所以会投资电影《怨灵》，并在后期继续追加了500万宣发费用，除了看好恐怖片在电影市场里占用特殊份额外，最重要的是对电影《怨灵》的制作团队及电影本身充满信心。
谈芭乐市场定位明确
记者：大家熟悉“芭乐”是从微电影起家的，您是怎么做到让“芭乐”在微电影领域中那么出色的?
姚建疆：首先芭乐在这个行业中进入的比较早，并且对这个行业比较了解，所以我们能制作出网友喜欢看的内容。在成长起来后，也一直朝着这个领域去做。在这个过程中，我们也在不断完善芭乐的发起平台，因此我们现在能够拥有几千个编剧、上百个导演和上百个演员在我们的平台上去运作，这样我们才有能力推送更优秀的作品给网友看。
记者：差不多前两年，大家只要一提到微电影第一个想到的就是“芭乐”，在业界很出名，一个行业的标杆型的公司?
姚建疆：谢谢，的确这也是我们努力的方向，所以我们的战略和方向是对的，因此能吸引更多的人过来认可芭乐。
记者：当初芭乐做的一批微电影，好像定位就是青春、时尚、校园，这是经过市场调研的吗?
姚建疆：其实实际上来说很简单，我们当初也没有做深刻的调查，我们只知道现在的网友都是年轻化，年轻化的网友都喜欢看什么内容，我们就从这方面入手，给他们提供符合他们口味的片子。
记者：您以一个业内人士的角度再看这两年的微电影，它是更好了，还是有些衰退?或者在这个演变的过程中有些改变?
姚建疆：实际上这两年微电影还是比较火热的，只是它有些方向性的变化。首先来看，由其是前一段时间相关部门对微电影进行相关的管理，有些打擦边球的，甚至有些低俗、三俗的片子都下线了，我认为这个打击是非常正确的。首先来说，我认为弘扬中华民族的，包括现在我们所说的“正能量”的片子应该越来越多，这才是符合整个社会的需要。现在有个好的现象就是微电影制作越来越精良，精品越来越多，同时也开始往其他方面进行演变，比如微电影、网络大电影、网络剧等，往这种形态上转变，不再满足网友对于内容上这种普通层次的需求。在整个趋势上来说，我觉得是非常明确的，尤其是现在一些大电影的营销意识，传统、新媒体的微电影、网络剧来配合它的营销，来刺激它的票房收入，我们也看到了这一块的趋势。
记者：芭乐在网络剧、微电影领域有什么样的合作计划或者自己的计划?
姚建疆：我们会去投资拍摄一些比较有名、比较被认可的微电影，未来还会围绕青春、靓丽这方面来做。我们也会去做一些类似于惊悚的片子，能够有些差异化的细分市场的一些片子，这些片子都会是积极、阳光、向上的类型，惊悚里面也包含的很多哲理，我们也希望通过这种方式来吸引人们树立明确的正能量的价值观，这是我们要去做的。
谈跨界看好恐怖片市场
记者：好像芭乐已经开始在做这样的事情了，参与投资了一部恐怖片，是怎么想到从微电影跨度到大电影的呢?
姚建疆：实际上来说也是我们之前有了些相关的尝试，做了一些大电影的营销，比如去年的《爱神》到今年的《女生宿舍》，我们做过很多类似于这样的电影营销。今年我们看到《怨灵》这部片子之后，觉得这个片子还相当不错，也是在今年早些时候聊过这个项目，觉得它是个不错的恐怖片，我也很看好恐怖片这个市场。当时看完以后我觉得这个片子还是有些机会的，而且它接下来会做很多的衍生品，跟芭乐现在的用户群体及受众也非常的默契。我们也做过相关的分析以及去了解这块市场，也觉得这个电影相对来说它的整个投资规模也不算非常的大，也不算非常的小，但是的确它能抓住现在人们对于影片内容的一种需求，所以我们芭乐这次也参与进来，尝试一下这方面的事情，同时的话也能发挥芭乐对新媒体互联网的理解力，这样这部片子也能够进行更好的推广，这是我们一个尝试。
记者：就投资大电影领域来讲，《怨灵》是你们投资的第一部大电影吗?
姚建疆：可以说《怨灵》是我们投资的第一部大电影。首先在今年上半年大家可以看到，各大视频网站的自制内容都是以惊悚、探秘为主题的，的确吸引了一批固定的粉丝，而且相对来说惊悚片在国内市场也是愈发愈热，所以我们也在思考这方面的内容，我们认为下半年应该会有一些不同类型的片子出来，芭乐一般来说是不爱走寻常路的，所以我们就选择这样的一部片子来进行初步的探索。
谈合作被《怨灵》新的市场领域所打动
记者：惊悚片的类型很多，怎么单单看中了《怨灵》，它有什么过人之处?
姚建疆：首先，我觉得《怨灵》的制作班底和成片都非常不错，另外一方面我觉得《怨灵》这部影片在整个商业构架方面更能打动我，包括未来在新媒体网络剧这方面，以及包括打造其他有关电影的衍生品都是一些非常好的构思，所以这块来说还是比较吸引我的。
记者：您刚才说《怨灵》在新的市场领域比较打动您，能举个例子吗?
姚建疆：举个例子来说，这个电影出来后我们觉得非常好，那么我们可能会拍一系列片子，都是围绕“怨灵”这个项目去做，这样的话我们可以吸引更多的粉丝。
记者：您刚才多次提到了“新媒体领域”，那芭乐除了投资《怨灵》之外，还会帮助电影在新媒体领域有什么发展吗?
姚建疆：未来我们自身肯定要在新媒体领域有所发展，但这部片子未来我们要探索的新媒体，比如说有《怨灵》游戏的开发，《怨灵》网络剧的开发，我们想给它形成一个系列，甚至包括一些衍生品，比如万圣节期间的玩偶等等，我们会有一些这样的想法。
记者：可是投入也是相当大的?不怕有风险吗?
姚建疆：敢于创新挑战，才有可能占领新的领域，我们这次围绕电影《怨灵》联合投资制作的同名主题鬼屋这个衍生品，投资也不小，我们当初的思路和口号是“《怨灵》未映，鬼屋先行”，希望先吸引大家去电影同名鬼屋体验后，然后再去看我们的电影，对于这样的营销理念，在恐怖片电影史上从未有过，按理说非常有风险，可当我听完制片人明秋成介绍后，觉得非常有创意，芭乐能有今天，也是我当初抱着敢于创新挑战精神换来的结果，后来大家不谋而合，事实证明这个选择是对的，相信你也看到了，目前电影《怨灵》主题鬼屋每场爆满，已经比电影还先获得了盈利，同时还为电影起到了预热，培养了观影人群。按投资和营销方式来说看，我觉得这就是一个典型的“O2O(Online To Offline)”的模式，“Online”就是我们对于《怨灵》在线以网络的营销和推广，“Offline”就是院线以及线下体验，这两条线结合起来去做，并且这次我们也组织了曾经成功推《青春期》《青春失乐园》的营销团队，希望能够在互联网上打一场漂亮的仗，而对于整个投入来说，我们也是非常有诚意参与进来和大家共同做好《怨灵》这部电影。
记者:能否透露一下你的投入吗?
姚建疆：前期投入属于商业机密不方面透露，我能告诉你的是在电影《怨灵》后期宣发上面我们又追加了500万人民币投资，因为前面主题鬼屋的盈利，让我们对这部电影盈利更加有信心
记者：这次除了投入到新媒体领域，在传统媒体以及硬广上芭乐都会参与吗?
姚建疆：我们会考虑这方面的一些事情，但更多的我们还是希望通过新媒体来塑造一些典型的包括活动，包括礼物、观影团会吸引进来，因为这是我们最擅长的。
谈影片《怨灵》相当的到位
记者：电影的成片看过了吗，你有什么评价?
姚建疆：在《怨灵》这部电影最早还是DEMO样片的时候，我就简单的看了一下，感觉中韩联合制作的电影整体上非常不错，不管是从人物造型，摄影，灯光，场景来说都非常到位。
记者：如果让您推荐这部片子的话，您认为片子的看点都有哪些?
姚建疆：首先故事新颖，独具一格，取材至亚洲十大神秘事件。电影里除了融入很多我们东方的传统禁忌外，如鬼压床，鬼上身等很多神秘元素外，演员定位也是亮点，都是帅哥美女型，相信很多80后，90后会喜欢。而中韩联合制作，本身也非常值得大家期待!
记者：您对《怨灵》的票房有什么样的期待?
姚建疆：当然希望越高越好啊，尤其是在这个夹缝中，我也比较苦恼，我看到很多片子都同期上档，我希望能够异军突起吧。
记者：有信心将《怨灵》打造成一个“现象级”的电影吗?
姚建疆：应该问题不大，因为我们投入真的非常大，我们有我们自己的Idea和我们想懂的一面，我们尽力去做。
记者：现在国内很多的惊悚片都打着“中国元素”的旗号，不知《怨灵》里面有什么样的“中国元素”?
姚建疆：我觉得“中国元素”到不是太多，我认为“鬼屋”可能就成为元素之一吧。我觉得《怨灵》未来还是会有其生命力的延伸的，比如未来有第二部、第三部，都有可能去拍摄，只要坚持这一点就可以了。我觉得《怨灵》这个名字我很喜欢，它的确是反应了现代很多人对于在物质在各方面的追求，自己不清晰从而受到惩罚，我觉得应该是这样理解，给大家这样一种反思。
记者：我看到一些报道，《怨灵》还没有上映，但它的很多衍生品就已经出来了，比如小说、鬼屋，这好像跟其他的影片走不一样的路，其他的电影好像是在火了之后才有衍生品出来?
姚建疆：对，刚才我已经提到过了，《怨灵》主题鬼屋已经开始盈利了，这是一个全产业链的构思。
记者:为什么会选择“反其道而行”的方式?
姚建疆：其实现在也是一个追逐个性的社会，我们也是尝试这方面的事情去做，我们认为常规的一些东西现在做的人太多了，同时芭乐也是做新媒体的，我们去做的东西实际上也是“反其道而行”的，所以说我们也是在尝试这样的事情，“反其道而行”也许效果更好。