多盟亮相 MDCC 2014移动开发者大会

10月31日 - 11月2日，由全球最大中文IT社区、开发者生态系统平台CSDN以及中国知名全方位创业平台-创新工场联合主办的MDCC2014移动开发者大会，在北京新云南皇冠假日酒店隆重举行。中国第一智能手机广告平台多盟应邀参加本届盛会，多盟总裁张鹤作为主会场的演讲嘉宾，为开发者带来主题为” 多盟DSPAN—助力开发者高效变现”的精彩演讲，与广大开发者近距离交流，共同探讨移动互联网未来商业化发展趋势，帮助开发者解析如何通过移动平台更好的达成流量变现。

多盟总裁张鹤发表” 多盟DSPAN，助力开发者高效变现”主题演讲

多盟总裁张鹤在会上表示：广告已经成为支撑移动互联网发展的重要收入来源之一，开发者的大部分营收主要来自于移动广告，更多的开发者依赖于移动广告平台。而从几年的发展来看，媒体环境也在逐渐走向成熟，大量的超级APP其产品及商业价值已经得到品牌广告主和广大客户的认可。但从整体来看，行业填充率仍然还不足。对品牌客户来说，有几种类型的APP媒体非常受欢迎，一方面是知名度很高、很有特色的、另一方面是有媒体属性、受众人群活跃及有显著人群特征的。

移动互联网广告是下一个千亿级的市场

张鹤指出，就全球来讲，大量流量已开始从PC端往移动端迁移，全球范围有四分之一的流量来自于移动端，而在亚洲地区尤其是中国，网民对移动端更加依赖，有数据显示，中国网民已达5.3亿人次，超过73.3%的用户主要使用手机上网，有超过一半的新增用户PC端无法实现覆盖，流量比例相对于PC非常大。从整个行业预算未来几年的演进情况来看，除了移动互联网，广告主在电视、纸媒、PC上未来几年预算下降幅度都非常巨大。在2016年美国市场移动平台获取的广告费将超过PC互联网平台，目前虽然中国市场移动广告占比率还很低，但整体增长趋势已非常明显，前景十分乐观。

当移动互联网的用户规模、使用频率和使用时长均保持高速增长，急剧增加的流量通过广告变现，必定会带动移动营销市场的增长。

移动广告平台应尊重开发者选择，使用户保持良好体验

多盟作为中国第一智能手机广告平台，在过去几年的移动营销服务中，一直提供最好的产品和流量服务于广告主，在针对广告主和媒体哪一方更重要的选择上，多盟认为媒体更为重要。而多盟也发现，媒体在收益和用户体验上，大多数媒体都会选择用户体验。这就说明，媒体也在逐渐走向成熟，多盟平台非常尊重这些开发者的选择，因为只有让用户体验好了，优质媒体商业价值才能得到广告主认可，广告平台也才能更好的服务于广告主，平台才能获取长久收益，这是一个行业很浅显的道理，绝不能本末倒置。

DSP使流量得到深入挖掘，广告主从媒体投放转向用户投放

张鹤指出，我们看到DSP使移动互联网广告价值得到极大的释放，但广告主在PC上使用DSP投放习惯还未能全面适应移动端。PC和移动是两个不同的生态，对于移动行业来讲，买家和卖家越分散平台的价值就越大，而PC广告平台本身价值不大，主要只有几个大门户媒体，买卖双方进行交易的转换率非常低。但移动时代却不同，买卖两边都非常分散，媒体数量之多，广告商业生态复杂多样要远远超过PC。总结来看，在什么样的媒体环境下并不重要，重要是只要使移动平台的DSP技术、模式变得更加成熟，广告主的预算自然会向移动平台倾斜。

多盟DSPAN四大核心价值实现移动应用商业价值的深挖

多盟广告平台全面升级为DSPAN，即(DSP+Ad Network)，四大核心价值实现移动应用商业价值的深挖，第一：大规模的优质流量：多盟目前每天的流量超过30亿，4.5亿月均独立UV 、13.6万接入APP数量，流量来源里面有RTB、视频流量、激励型，包含诸多主流的广告形式。这些流量通过DSPAN进行对接，同时也可以跟一些私有的流量进行对接。目前多盟已和主流的流量平台对接完毕，包括谷歌、腾讯等。

第二：积累更多的广告主资源，多盟目前服务数百家一线的品牌客户，和多家客户达成千万量级合作，拥有着丰富的移动互联网品牌推广服务经验，客户包括快消，汽车，金融，IT等多个行业的一线品牌，广告主丰富多样，保障流量变现充分高效。

第三：变现能力强，2014年多盟预计为国内开发者分成6亿

第四：创新的技术产品，多盟作为行业领军者，率先推出插屏、开屏、视频积分墙等广告产品，在不断优化用户体验的过程中，也满足着不同广告主多样化的推广需求。

移动视频广告未来发展趋势收益远超其他广告形式

张鹤还在会上指出，从全球范围内来讲，视频广告在移动端的商业化进程正在加速，视频广告也将是多盟今年的一个重要方向，多盟目前整合了众多主流的视频媒体资源，并对视频广告作了众多创新尝试，比如激励型视频广告、插屏视频、信息流视频等模式，其中激励型的视频广告在海外非常流行，这个激励手段与大家了解的不太一样，这是完整视频，对于下载本身并不激励，当用户看完一个完整视频后，如果对这个APP本身有兴趣，会主动下载，这种方式带来的用户质量非常高。多盟目前已率先在中国推出了多样化的视频产品。谈到全球化的战略话题，张鹤表示：多盟下一步将基于DSPAN的平台，利用技术的优势去整合全球的资源，找到优质流量，优化流量，在渠道方面为大家找到捷径，帮助大家在海外市场找到方向，多盟的服务对象也将从本地面向全球，面向全球的广告主。

最后，张鹤表示，总体对开发者来讲，多盟无论在填充率、技术稳定性、用户体验、包括转化方面经过几年的发展已经非常成熟和稳定，有大量的开发者通过多盟平台变现，多盟希望以后给广大开发者创造更多的价值。