一个首富马云的背后，有千千万万个败家的女人。而天猫“剁手节”571亿元交易记录的背后，也有着各家第三方网站的导流贡献。
双十一网购狂欢中什么最重要？对于所有电商网站来说，这个答案恐怕非“流量”莫属。只有具备海量流量，才可能创造出令人瞠目结舌的交易记录。
11月12日，大数据广告服务提供商奥聚合GEO发布了“2014年双十一电商大战战报”。该报告显示，当前导航、搜索等渠道是电商网站流量的主要来源。电商网站社会化导流趋势明显，而作为国内用户量最大的互联网公司，360在为电商导流TOP10排行榜中力压百度等网站，一举成为电商网站最大的第三方导流平台。
在双11当天，阿里系电商访问量最高（天猫第一、淘宝第二），京东、一号店、苏宁三大B2C电商访问量排名分列三、四、五位。那么，在对五大电商导流平台排行榜中，360究竟在哪些具体维度上超过了百度？
从上述排行榜可以看出，在导流TOP1中360导航占据两个席位，百度占据一个席位；在TOP2中，360导航与360搜索各占据一个席位，与百度持平；在TOP4、TOP5中，百度与360搜索分别占据一个席位、三个席位。总体来看，相比百度等网站，360在对五大电商总体流量导入方面拥有压倒性优势。
（图片来源自网络）
来自360的数据也佐证了这一点。得益于360导航、360搜索、360安全浏览器、360购物小蜜、360手机浏览器等多个产品线的联合助力，在双11当天，360为整个天猫淘宝平台贡献了61亿，超过整个双11交易额571亿的10%，同比去年的35亿猛增70%；在流量贡献方面，360今年为各大电商品牌引流累计接近3亿，较去年的2亿同比增长约50%。
分析人士认为，双十一是电商一年中流量达到巅峰的阶段，尽管当前社会化流量来源愈加多样化，但是对于电商网站来说，搜索与导航仍然是最重要的两大流量入口。坐拥中国互联网最大用户量的百度与360，二者在搜索与导航领域几乎占据了80%以上的流量，不过双方呈现出此消彼长的关系，一方增长，另一方则下降。显然，当前搜索市场份额突破30%以及牢牢占据导航第一位置的360，正在对百度的核心业务形成持续冲击。
近两年来，360搜索及360导航一路狂飙突进。自2012年8月上线以来，360搜索市场份额在两年时间内完成从8%到30%的飞跃，打破了互联网的721魔咒，提前完成预期目标，而百度从70%下降至55%左右。与此同时，360搜索重点发力移动端推出了独立搜索APP，凭借应用直达、语音搜索、应用内搜索等优势及拍题神器、玩图神器等个性化功能备受用户好评。根据预期，360移动搜索也将用两年的时间拿下30%市场份额，实现PC端与移动端的齐头并进之势。
（双11当天 360导航首页）
在网址导航领域，360导航毫无疑问是当前国内最大上网起始页，每天帮助1.2亿网民进入到中国各种类型的优质网站，月度覆盖网民数量超过5亿，市场占有率高达47%，已接近其它所有导航网站的流量总和。据统计，目前国内总体视频网站流量中有30%以上来源于360导航，而在国内的主流电商网站中，360导航支撑40%左右的流量。360导航已成为国内互联网领域最大的流量分发平台，为网站创造了更多的流量。
值得关注的是，除了360导航、360搜索以及360购物等各产品外，基于360安全浏览器的比价插件360购物小蜜显示出了强大的引流能力，用户在网购时不但可以进行同款比价，货比三家，当在商品详情页查看商品时，还可以自动呈现历史价格，让购物更安心。360购物小蜜已成为各大电商外部流量最大的来源入口之一。
事实上，除了为各大电商带来海量流量外，360大数据实效营销平台在此次双十一中同样发挥巨大作用。依托于PC端4.6亿用户与6.41亿无线端用户，360在业界率先构建起大数据实效营销体系。相比百度、腾讯及阿里，360拥有更加完整的用户行为链，能够精准洞察目标人群与整合用户数据，描绘出涵盖地域、年龄、性别、职业等信息，精准刻画真实的用户画像，从而为广告主提供了更加科学精确的广告投放决策依据，促进了各大电商网站在双十一中的销售井喷。