从苹果背后那行字说起：乐视“亮剑”

早上起来发现昨天@人民日报公众微信号推送的文章还没看，点将进去，头条是《“苹果”背后那行字》。

那是一行英文——“Designed by Apple in California Assembled in China”。翻译过来就是“加利福尼亚苹果公司设计，中国组装”。这种客观表述，没有特别涵义。但总是让人禁不住去想：“中国创制”是不是还不被认可？因为正如文章中所说，通常表述中国制造，写明“Made in China”就好，如“苹果”这般强调本国设计的很少。这很值得正在努力建设创新型国家的中国来思考。

这就让我想谈一谈4月14日的那场乐视超级手机发布会。

高调“亮剑”，挑战“带头大哥”

发布会还没正式开始，一段拍摄于1984年的广告先被播放，这是讲述“苹果”公司初创之际，意图打破以微软为代表的“专制主义”行业统治的一段概念广告。正当大家恍惚以为贾跃亭要致敬乔布斯的时候，第二段广告随即播出。风格相似，但在视频最后，一颗被膜拜的苹果没有逃脱被吃掉的命运，apple的“app”消失，只剩下与划掉“app”的线同色的“le”。

参会的人应该能够看出，这是乐视对“苹果”的态度——我要干掉你。

贾跃亭面带微笑：“苹果成长为这个时代最最伟大的公司，而且没有之一，但是……”贾跃亭承认了“苹果”智能手机“一哥”的地位，可“但是”是一个让人细思极恐的转折逻辑词，通常将表述否定和颠覆。

贾跃亭在传递着一种观念，在新的时代，“苹果”已经与用户渐行渐远，已经不再代表用户利益，反而在用一种封闭的行业生态，来阻碍行业创新，一如30年前“乔帮主”面对的微软。在老贾接下来的陈述中，划掉“app”还有打破app边界,使其更交互、更贯通，更贴近用户需求的意味。

明眼人都看地出来，刚刚踏入智能手机领域的乐视，跟智能手机的起源“苹果”相比，根本不在同一个量级。就像贾跃亭说“苹果”用一年时间也做不到乐视超级手机的体验度一样，乐视想要短期颠覆“苹果”这艘大船，无益于白日做梦。可是，五年后、十年后、二十年后呢？要知道，“安卓”有“安卓”的“混乱开放病”，“苹果”有“苹果”的“霸道自闭症”。不能因为“安卓”平台因过度开放导致应用体验度低，就认为“苹果”的封闭闭环没有问题。开放是发展所需的永恒旋律，完全封闭的生态，要么变革，要么消失.。

贾跃亭凭着一股子“亮剑”的勇气，硬是要把这“带头大哥”拉下马来。

乐视凭什么，“苹果”缺什么

乐视超级手机发布会上，贾跃亭做的最为大胆的事情，莫过于打破行业禁忌，公布了BOM清单。同时，贾跃亭还与几大手机厂商的代表产品进行了比价。

在BOM成本对比表格中，iPhone 6、三星Note 4、小米Note的BOM成本基本都在1900元—2200元，但定价高出成本很多，其中iPhone 6加价率高达150%及以上，而乐视超级手机的BOM成本（1510元，试产阶段）高于产品定价（1499）。除此之外，贾跃亭还曝光了增加闪存的成本和加价策略：每增加16GB存储空间，成本大概100元，所以16GB版手机和64GB版之间的成本差只有300元，乐1贴着成本加价300元，而iPhone 6增加800元。在贾跃亭严重，这种加价率“极其野蛮”。

我们还应当注意的是，乐视与“苹果”的器件供应商基本相同。而从所使用的器件性能参数来讲，乐视超级手机还远高于iPhone。

那么，问题来了，在一款外观高大上、价格低廉、功能强大、体验度高的国产手机出现，消费者有了更多选择之后，被“苹果”的高价坑惨了的中国人为什么还要选择iPhone呢？原因除了作为财富象征，显示与众不同之外，恐怕难有其他。同时，不要忘了，乐视本身就是内容供应商，拥有一套开放的垂直生态闭环，这是苹果望尘莫及的。

贾跃亭说：“不颠覆，不出手。”在大家都闷头默默地在“带头大哥”的阴影下为分到一小杯羹而欣喜的时候，老贾大胆地站出来，在4月14日这天说“我们想试试”。敢同国外的巨头公司叫板，这才是真汉子。无关结果，这都是中国企业直面外来艰巨挑战的一次宣言。冷水泼来也好，点赞支持也好，相信每个人的内心深处都对“中国创制”的美好未来怀有期待。‘