近日，移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询发布了《2015上半年中国手机地图市场研究报告》。报告显示，截止2015年上半年，中国手机地图用户规模达5.53亿人，环比增长3.2%，高德地图以30.7%的占比排名第一，百度地图以27.9%排名第二。艾媒咨询分析认为，目前国内手机地图应用市场格局仍被高德与百度两大巨头占据了大部分的份额，同时，两者的领先优势有所加大，在未来相当长的时期内，百度地图与高德地图双雄局面将持续。
中国手机地图用户规模达5.53亿人增速有所放缓
据报告数据显示，截止2015年上半年，中国手机地图用户规模达5.53亿人，环比增长3.2%，增速有所放缓。同时，高德地图(含苹果地图用户)以30.7%的占比排名第一，百度地图以27.9%排名第二。艾媒咨询分析认为，目前国内手机地图应用市场格局仍被高德与百度两大巨头占据了大部分的份额，同时，两者的领先优势有所加大。
高德地图以30.7%占据2015年上半年中国手机地图市场份额第一
艾媒咨询认为，百度地图和高德地图一直是国内手机地图市场对峙的两大巨头。2015年以来，两者的竞争日趋激烈。但从两者的发力方向来看，似乎出现了关于LBS和O2O的分歧。高德地图基于其强大地理数据，未来将继续专注出行和位置信息服务。而百度地图则一直是地图O2O商业化的践行者，其希望通过最大化利用百度地图巨大流量为其他业务导流，实现服务的多样化。但不管是高德地图暂专注于地图数据的优化，还是百度地图借生活服务与团购拓展用户，在未来相当长的时期内，百度地图与高德地图双雄局面将持续。
智能躲避拥堵功能成为用户最受欢迎功能
据报告数据显示，在手机地图推出的常用功能当中，智能躲避拥堵路线使用率最高，占到用户最常用功能的45.2%使用率。艾媒咨询分析认为，目前手机地图应用内功能逐渐向出行周边扩散，包括打车、违章缴费等功能逐渐被引入应用内，也为用户在移动出行方面提供了极大的便利。
躲避拥堵成为用户最经常使用的功能
此外，报道内容还显示，2015年上半年，中国手机地图用户最常用的功能包括导航规划、路线查询、公共交通信息查询，分别有64.5%、52.2%和36.4%的用户经常使用。艾媒咨询分析认为，地图类基础功能仍是用户使用频率最高的功能，而生活类功能的使用率则保持了增长的态势。
手机地图超过车载导航成为最常用导航设备
据报告内容显示，2015年上半年，车主在导航设备的选择使用方面，排名前三为手机导航(包括手机地图及手机导航软件)、车载前装导航以及便携式导航仪，分别占比42.4%、30.6%和11.2%。艾媒咨询分析认为，智能手机的逐渐升级，以及手机地图导航和与业导航应用体验的持续优化，手机已经成为日常车主最常用的导航设备。同时，相对于传统导航仪，手机导航服务免费这一优势，也为其用户普及奠定了良好的基础。
车载导航领域需求缺口仍然庞大
此外，艾媒还分析认为，在移动互联网领域，手机地图及导航功能与人们日常出行的联系更加紧密。相比于车载导航，手机导航和地图在使用上免去了安装以及其他部分的费用，正逐渐成为更多车主导航的第一选择，车载导航使用率也逐渐被手机导航及地图所超过。由此可见，车载导航正在面临越来越大的用户需求缺口，该细分领域的发展同样也左右着手机地图市场的格局变化。在导航市场，智能手机与汽车导航的相结合，也将进一步弥补车载导航缺陷。