猴年红包大战焦灼 谁家“东风”吹得劲

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曾几何时,一家人围在电视前观看春晚是大年三十的传统,而现在,在手机上抢发红包逐渐分散了大家的注意力。春节,已然成为“万人低头,机不离身”的节日。在2015的年三十,微信借助和春晚的合作将红包推向了大众,去年12月31日跨年夜,QQ红包又借力明星红包“刷一刷”,吹响了今年红包大战的“冲锋号”。“抢发红包”已日渐成为时下亲朋好友之间最流行的社交方式之一。

  三分天下 猴年红包大战全面升级

  猴年春节,红包大战硝烟四起。支付宝方面,除了拿下猴年春晚的直播互动权,还在“咻一咻”的玩法基础上,推出裂变红包和福卡玩法。从支付宝接连打出的组合拳中,不难看出支付宝对坐实自身社交关系链的迫切渴望。如何从固有的金融社交转变为日常社交,将会是支付宝面临的最大挑战。

  而在微信方面,面对较为成熟的用户群体和稳固的社交基础,在延续“摇一摇”抢红包的玩法以外,微信红包会在除夕当天开放“毛玻璃照片”的创意红包玩法,1月26日该玩法就曾小试牛刀,虽然只短暂的上线了一段时间,但成功霸屏朋友圈,被网友们戏称为“雾霾”入侵朋友圈。前不久,腾讯微信事业群总裁张小龙的首次公开分享中,涉及朋友圈,他这样说道:“我们希望每次进来用户都不是很快的刷屏,而是看到的都是他愿意看到的内容。”针对平均年龄26岁的用户,微信奉行的是较为成熟的社交路线。

  而主体用户为95后的QQ红包,借助95后更具活力、更易接受新事物的群体特征,正作为另一股势力,快速崛起。跨年夜推出的“刷一刷”红包、备受欢迎的口令红包,加上前不久上线的个性红包,QQ红包祭出“三驾马车”,发力红包社交。2015年12月31日跨年夜,QQ红包通过“刷一刷”的方式给用户送出红包,腾讯数据显示,当天晚上QQ用户人均刷了424次红包,总计送出的红包个数达5.62亿个。

  更贴合聊天场景 QQ红包“炸开”95后脑洞

  QQ红包的跨年夜“刷一刷”活动让不少年轻人在元旦猛刷手机。动作简单,加上连击数统计让他们对“刷一刷”红包欲罢不能,仅跨年夜当晚总计即发出5.62亿个红包。另一种红包玩法——口令红包,成为了95后的“脑洞”和创意秀场。口令红包是指用户发放群红包时,可以通过设置口令引导想抢红包的网友发送指定内容。“只有像我这种臭不要脸的人才会抢你的红包”、“老板你真帅”这类调侃口令,让用户在抢红包之余又多了一个调侃的方式。

  除了“刷一刷”红包、口令红包以外, QQ在使用层面还推出了定制外观的个性红包。QQ个性红包是今年手机QQ 推出针对红包的个性装扮,在个性装扮商城、QQ钱包、聊天输入框中均有入口,包含姓氏红包、填字红包、贺岁红包、搞怪红包四类。

  网友们表示,个性红包的出现给红包增添了许多新玩法。发个带有“嗨”的红包向久未联系的老友开启话题,比普通的say hi更加有趣,又能活跃气氛;年前采购年货,给女朋友连续发 “买”“买”“买”填字红包,组合在一起男友力爆表,比转账看起来更豪气; 姓氏红包强调亲属、家族,无论是给亲戚还是给朋友都是一种家族的象征,更能帮助年轻人强化家族的概念。

  赤壁大战刮来年轻人的“东风”

  腾讯公司副总裁殷宇称,“红包的本质是为了活跃社交。”在活跃社交这一点上,用户主体在三者中最为年轻的QQ体现的更为纯粹,QQ个性红包利用如“让妹纸先抢”、“来一发”这类网络流行语,“天天酷跑”等热门游戏IP,以及自定义汉字、姓氏,这些元素与红包外观的结合,不仅充满乐趣,也满足了QQ平台大量年轻用户的个性化需求。

  与其他平台相比,QQ整体的用户特征是年轻化。根据最新一季的腾讯财报公布的数据,QQ月活跃用户达8.6亿,其中手机用户6.39亿,其中58%的用户是18-29岁的年轻人,年轻用户人数已超5亿。时近年关,“刷一刷”、口令红包、个性红包多样化的红包玩法有望获得更多年轻人的喜爱,成为年轻用户的一大选择。猴年春节,QQ红包凭借着这股年轻的“东风”,有望成功在红包“赤壁大战”中崭露头角。

来源: 手机之家

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