专访倪飞等高管团队:nubia从来不将就

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在6月28日,nubia在国家会议中心发布了年度旗舰机型——无边框手机nubia Z11,新机使用了全新的aRC2.0无边框技术,在原有的无边框技术基础上进行深度优化,使的机身厚度和机身重量有了很大的调整,让nubia Z11更轻更薄更兼顾手感。除此之外,nubia Z11的强悍性能、全新的FiT 2.0交互技术还有在拍照功能上的巨大突破,让这款手机达到了超旗舰水平。

发布会结束后,努比亚智能手机总经理、nubia品牌联合创始人倪飞,努比亚高级副总裁、努比亚国内业务总经理曾国章以及努比亚品牌设计总监、nubia品牌联合创始人王汇三位高管共同接受媒体专访,对记者提出的关于nubia Z11的问题进行了更详细的解答,以下内容是部分问答实录。

记者:倪总你好,我有两个小问题。第一个小问题,今年努比亚整体销售目标是多少?另外,上一款无边框手机在去年发布,关于无边框手机的更新速度,是一年一款吗?

倪飞:第一个关于销量的问题,今年目标是打造千万级销量目标,这是我们定的销售目标。第二个关于Z11和Z9的更新换代周期的问题,作为旗舰产品,更新频率大概是一年。

 

记者:倪总好,我看到咱们今天发布产品提到aRC 2.0,以及FiT 2.0,但是实际上我个人感觉,上一代无边框手机已经开始进入交互状态,我们现在继续做无边框,还能有哪些方面的创新?您能否简单谈一下。另一个问题想问王汇总,咱们提到产品在拍照体验方面非常好,我感觉拍照在于两个方面,一个是怎么让手机说假话,比如美颜相机等。咱们是走让手机说真话,怎么让星星这种清晰景物更好看,这样的路线它的市场价值有多大?我个人感觉咱们这样的拍摄方式是不是因为门槛高,导致用户会有学习成本,从而放弃这条路,去选择自拍?

倪飞:先回答第一个问题,关于无边框创新方面。去年我们推出了FiT 1.0和aRC 1.0,当时根据Z9用户反馈和自己的体验,我们觉得它的改善空间非常大。无边框手机不是说做了第一代产品就没有发展空间,建议您有时间去体验区体验一下aRC 2.0和FiT 2.0,相较于1.0技术有着非常大的区别。aRC 2.0在手机外形和尺寸上都有非常大的突破,5.5英寸的手机尺寸与市场上5.2英寸的手机尺寸差不多,这说明aRC 2.0有着很大的提升。FiT 2.0刚才发布会也介绍过FiT 2.0,FiT 1.0开启了边框交互时代,FiT 2.0是更深层更高效地使用边框,相信这方面有更多空间可以挖掘,未来可能会出FiT 3.0。

王汇:关于摄影的真话假话没有太多的定论,但努比亚在自拍方面也进行了很多技术上的创新,比如说实时视频语音。像拍星星这种比较专业的摄影其实和自拍是一样,大家都在追求美好的事物。关于拍摄门槛比较高,努比亚正在一步一步将专业相机变得简单,我们的拍摄效果是非常专业的,但是操作体验是非常简单的,这就是努比亚的目标。无论是拍星星,拍人物,还是拍花花草草,我们希望用户能把它们都拍得很美,这是努比亚在摄影方面的追求。

记者:倪总你好,现在大家提起努比亚第一想到的就是拍照,Z9和Z11都主打无边框概念,努比亚在打造自己的产品就是无边框,想让更多人体验无边框的乐趣,努比亚有没有想把无边框贯穿到全品类系列,比如说Max和mini系列,如果有的话有没有时间表。

倪飞:无边框是否应用到Max系列我们有考量,但是目前还没有明确的内部计划,明确之后我们会让大家知道,谢谢。

 

记者:我看到努比亚签约C罗作为努比亚品牌代言人,努比亚希望这次体育营销带来什么,战略上怎样布局体育营销?

 

倪飞:因为是今年体育大年,有很多体育赛事,而且体育是很正能量,通过体育营销让更多受众认知,在国际上获得传播效果,最主要是国内市场通过C罗给我们产品带来有利的推广,这点请国章给大家分享一些。

曾国章:努比亚品牌还是比较年轻,3岁多,我们对用户调研是美誉度很高,但是知名度还是不够高。如何在国内市场快速提升品牌知名度,努比亚在产品方面,一直坚持以想象力产品创新定位,因此我们选择品牌代言人很慎重,C罗跟努比亚品牌调性非常一致,特别是结合体育营销,为年轻人更好传递体育正能量。签约C罗不仅仅是从欧洲杯考虑,我们会贯穿全年整体品牌的营销。

 

记者:因为今年体育营销特别热,各个品牌发出声音也特别多,在这种情况下,咱们怎么样从战术上把体育营销落地,然后突围出来?

曾国章:我们一直会持续进行体育营销,包括前期冠名苏宁足球,到签约C罗为代言人。后续,我们也会跟相关赛事有效结合。

 

记者:现在说到努比亚,大家想到品牌标签会想到国母或者是看星空的那张图,现在跟体育挂钩,包括体育营销,咱们有没有想清楚把努比亚在品牌上贴上什么样的标签,打造什么记忆点?

曾国章:无论是国母手机还是拍星星的手机,或者是手机中的单反机,以及无边框等等创新都是走在前面,对目前用户以及消费者有比较大的影响。如果说,努比亚品牌跟其他品牌有什么区别,我们希望最大的区别就是努比亚在手机摄影方面,因为手机摄影不仅仅是我们专业,我们希望通过专业功能提供简单的摄影,拍摄出专业的效果。手机摄影是努比亚未来区别于其他任何智能手机最强的品牌符号。

记者:我这边有两个问题,第一个问题想问倪总,去年的时候我有问过您,去年整个手机行业竞争态势的判断,现在还想再重复问一遍,因为今年手机行业发生了一些变化,结合努比亚的形势。第二个问题想问曾总,今年努比亚在渠道方面做了哪些事情。已经有半年的时间了,现在大概是什么样的情况,苏宁在里面起了多大的作用。

倪飞:我回答第一个问题,对于手机行业的看法,这个问题比较大,我只作为里面的一员,我们从我们的角度看这个行业,不代表一定准确的判断。首先,手机行业竞争越来越加剧,有比较集中的趋势。而且现在竞争来说已经蔓延到全方面,从渠道、产品和供应链,甚至资本,是全方位的竞争。任何一个商家、品牌或者是厂商,可能哪一个方面有明显的短板都会在竞争中很难有好的发展,这是目前的发展态势。所以说,我认为今年情况来看竞争力度还会加强,应该会有一些厂商出局,我个人觉得,具体哪一个不好判断,应该会有这样的判断。就像刚刚提到,每个都比较全面,目前来看并不是特别容易的一件事情。甚至像供应链这样的竞争都比较激烈,供应链竞争让厂商处于比较尴尬的境地,要让厂商比较全面的发展。

竞争激烈也有一个好事,真正有实力厂商可以脱颖而出。很明显的一个趋势,前两年互联网品牌兴起趋势,感觉互联网是大的发展空间,这两年整个渠道比较理性,现在线上线下更加理性看待两个渠道的定位,而不仅仅是局限于一个渠道,今年我们渠道方面会比较大的动作,让我们渠道更加均衡的发展,国章会给大家进行详细的介绍,这是你问的第二个问题。

曾国章:在渠道方面,针对国内市场我们年初就提出线上和线下全渠道布局协同发展,努比亚品牌起家是从线上开始,三年前多之前。我们线上和其他品牌起家不一样,我们当时坚持定位是中高端价值品牌定位。按照品牌定位,结合产品和渠道布局,我们会继续发力线上渠道,这是我们已有的优势,我们会持续跟京东、天猫、苏宁主要电商品牌合作,从前期合作来看,包括产品表现来看都非常好,合作都非常紧密,这是线上。

线下,今年我们做了很多的动作,除了我们加快自己品牌体验店的建设外,我们跟苏宁渠道的战略合作,在苏宁体系覆盖的店面已经是好几百家。除此之外,我们在全国核心零售商合作上面已经快速展开,我们在今天发布会之后,我们马上会在全国启动各个省的线下渠道战略合作沟通会,希望通过各个省,当地各个地市零售商召集在一起,把公司整体的战略和后面线下产品和大家进行沟通。

记者:三位老总好,我这里有两个问题向三位请教,第一,关于手机设计。今天发布无边框手机比上一代印象更深,整机不像上一代那么厚重,我想了解为了把这一代做得更轻更薄做了哪些努力。还有就是友商和高通的专利纠纷,是否方便讲讲努比亚的看法。还有努比亚在专利自我保护方面做的努力。

A8、倪飞:首先,努比亚一直是非常强调尊重专利保护专利,今天发布会上用大幅度篇幅强调努比亚专利方面做的工作,其实努比亚本身也是对专利不够尊重态势情况下的受害者,业界方面发生的纠纷,作为第三方不合适发表意见,但是对专利尊重才是业界发展方向,尊重专利才有业界行业发展的前途。

努比亚产品,Z11比Z9的提升,王汇总可以从设计方面给大家分享一下。

王汇:其实从Z9到Z11厚度方面做了很大的突出,最主要集中在玻璃面板上,就是刚才飞总提到的aRC技术,就是在玻璃面板弧度上做了工作。从Z9之前就开始研究基于Z9之后aRC进一步的技术效果,将近一年的时间,通过折射的角度,当然这是我们内部的信息,不方便透露,做出了更进一步的效果,让整个手机变得更加轻薄。努比亚是非常注重外观设计,Z9在厚度比较厚的情况下,第一个原因是前面板的厚度,我们为了追求更好的整机效果,比如说让侧面看起来更对称,在Z9背部做了一些更厚的设计,让整个机器显得比较厚比较重,有了aRC2.0让我们比较好的解决了这个问题,所以才给大家带来了今天的Z11。

最后倪飞还透露,努比亚目前的用户群体更偏重于男性,未来将在保持男性用户吸引力的同时,会适当增加一些对女性用户吸引的元素,让整个努比亚的用户群体更 加均衡。另外月底我们也会看到无边框将会再次续写传奇,nubia Z11能否再给我们带来视觉奇观,也让我们拭目以待。

 

来源: 手机之家

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