刚进入5月，电商界的天猫就开始异常躁动了，此次天猫出击目的很明确，狙击京东618。今天，知名电商达人李成东朋友圈发出一张天猫招商后台图片。图片显示，天猫直接将此活动命名为“618提前购”，目的竟然是狙击京东618，可见马云是真的急了。用大促来狙击京东618，为战而战的意图也引发网友高呼：是真爱！
一年一度的京东618店庆演变为购物狂欢节，少不了各大友商的推波助澜。一向傲娇的天猫主动发起狙击618大促，网友们也被马云的热情而感染，用大促来给京东庆生助阵，摆明了是一份厚礼，显然今年618又值得出手囤货了。
虽然每年618前天猫都会躁动一次，但今年来得比往年早得多，足以说明马云对京东618赤诚之情。有知情者透露，眼看京东618声势一年大过一年，风头直逼双十一购物狂欢节，马云急了。能不能在这一个月内狙击到京东618还不确定，但马云对其重视程度与日俱增。说起阿里双11，谁都知道是个屡屡创造天文成交额的大购物节，但京东的618也毫不逊色，每年都在刷新成交纪录，也成为电商领域必争的日子。
把618从自家店庆所发起的大促到成为电商界共同节日，京东只用了1年时间。2012年京东发起诺曼底大惠战，引发了电商界大量友商们加入，竞争氛围一度热火朝天，但阿里方面保持着傲慢的态度不参与大促，但没想到就在这年，京东618的大促成果惊人，马云也对618态度有了180度大转弯。
2013年，618时已经出现了规模性的电商大战，海报、战书、内部邮件泄密等打法开始满天飞，天猫虽然明面上表示不参与，但私底下却逼迫商家二选一，我虽然不做，但我也让你干不成。据说，马云心里已经对刘强东能把618搞得如此轰轰烈烈钦佩不已。
2014年，马云带队天猫正式加入618大战，二选一仍然是主旋律，只是天猫已经失去了强大的号召力，更多商家看到了京东店庆的潜力。618真正变成电商界除了双十一以外第二大购物狂欢节，马云不但没扯住京东的后腿，反而是捧起了618强大人气。
此后每年的618天猫都要下大力气去做，虽然在声势上不如双十一，但战斗的投入量并不次于双十一。但天猫并非主场，在2015年618时出现了移动端决战，京东移动端战绩显赫，天猫客场出席，也没见到扯后腿之外的更大亮点。
2016年，京东提出品质狂欢节，标志着竞争规模增长的同时，更多用户更看重商品质量。主打品质无疑给了假货泛滥的天猫一记重伤，多年来马云对假货处理不力，也确实伤了不少用户的心。
但是618的意义被再次重提，成为与双11同等身价的全民购物狂欢节，相较于以往，今年的618已经完完全全成为国人的购物狂欢节，马云就是酸葡萄也没办法，618之势已经起来了。虽然马云提前为京东庆生摆场子了，对于京东来说，只要不携大平台胁迫厂商站台，那么每年的618都是老刘的主场，消费者心里有底。
