近日，中国信息通信研究院发布的数据显示，11月份，国内手机市场出货量同比下降20.7%。该数据表明，市场整体表现相对低迷，未来需要更多新品来刺激市场需求。与此同时，京东发布的11月手机品牌销售额同比增长数据却显示，夏普手机以5894%的高增速成为一匹黑马。
一面是手机市场的表现低迷，一面是夏普手机的高增速，为何会出现这种局部势头与整体环境不匹配的情况？从宏观环境来看，行业正在全面进入全面屏时代，这让夏普手机“全面屏鼻祖”的实力和势能被不断释放出来，它推出的夏普美人尖AQUOS S2得到了市场的普遍认可；从自身来看，夏普手机推出美人尖AQUOS S2后在营销上不断投入，为产品聚拢了很高的人气。
夏普全面屏实力得到释放
夏普手机的高增速，最直接的驱动力就是其核心产品夏普美人尖AQUOS S2，它是夏普手机强势回归中国市场后推出的首款产品，首先就从情怀上触动了夏普的一帮“铁粉”。另外，夏普手机是最早提出全面屏概念的企业，如今在全面屏手机成为新消费趋势的情况下，“鼻祖”推出的产品自然而然地就会得到更多关注，这就是常说的品牌溢价能力。
不过，除了上述因素外，最重要的还是自身过硬的产品力。夏普美人尖AQUOS S2不但是全面屏手机，而且还是业内首款异形全面屏产品。通过异形屏切割技术，夏普手机在屏幕顶端进行切割挖洞出现了“美人尖”，全面优化了听筒、光线和距离传感器的布局方式，减少屏幕开孔数量，视觉观感比普通手机更漂亮。在“漂亮不是错”的眼球经济时代，夏普美人尖AQUOS S2具有很大的优势。
同时，夏普美人尖AQUOS S2对拍照功能也进行了升级，具备双摄、全像素双核对焦、双1.4μm高感光大像素的“三双”拍照功能，能满足用户的多样化拍照需求。而且，在人工智能技术探索上，夏普手机也进行了尝试，RoBoS智能助手可以给用户提供很多人性化服务，例如雨天提示带伞等。上面这些功能特性，共同形成了夏普美人尖AQUOS S2的核心竞争力。
娱乐营销助力产品销售
有了好产品，夏普手机在营销上也非常用心，不仅独家冠名爱奇艺奇秀直播的《美人尖叫秀》，还与目前关注度很高的北京卫视《我是演说家4》进行合作。这两大娱乐节目，让更多消费者认识并了解夏普美人尖AQUOS S2，起到了助力销售的作用。
已结束的《美人尖叫秀》节目，全程通过网红直播带入夏普美人尖AQUOS S2，尤其是其强大的拍照性能。除了对产品性能的宣传外，《美人尖叫秀》与夏普手机的合作模式，还引发网红直播圈对改变直播形式的热议，在产品性能之外产生了新的讨论话题，让更多人注意到夏普手机。
夏普手机与《我是演说家4》的合作也相当成功，该节目以“为新时代发声”为宗旨，通过典型人物、典型事迹，讲述民族崛起、科技复兴的伟大历程，弘扬正能量。夏普手机不断进行技术创新，大力推广全面屏的事迹，与节目所提到的不惧困难勇往直前的精神，具有很多共同之处，能够引起共鸣，因此得到了观众的认可。
可以看出，夏普手机的娱乐营销并不是随意而为的，之前应该对节目进行过仔细的研究，选择与自身产品和品牌形象相符合的娱乐节目进行合作，最终带来了很好的传播效果。有品质过硬的产品，再加上营销环节的助力，夏普手机的销售业绩才能在市场大环境不太好的情况下逆势上涨。
