世界杯最佳“金主”海信京东超品日

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7月4日凌晨,三狮军团英格兰战胜南美劲旅哥伦比亚。

京东集团CMO徐雷受国际足联2018年世界杯官方指定啤酒赞助商百威英博邀请,为本场当选FIFA官方最佳球员的凯恩颁发最佳球员奖杯。这既是京东的荣耀,也是中国企业的荣耀。就在7月2日世界杯赛事正酣时,连续13年登顶国内市场份额榜首的海信,与京东家电携手推出了超级品牌日活动,不仅全天销售额达到2017年当天的18倍,更创下海信系在京东平台自主活动全产品销售单天历史最高纪录!

7月4日,京东集团CMO徐雷受邀请为本场的FIFA官方最佳球员凯恩颁发最佳球员奖杯

海信变身世界杯“最佳金主”

世界杯进行到此时,已经步入最后的决战阶段。那些花了大价钱请球星代言的品牌企业,逐渐开始呈现出冰火两重天的态势。毕竟一旦赞助的球队表现不佳,花了大价钱的“金主”们损失的可不仅仅是曝光率。这其中,最稳坐钓鱼台的,恐怕莫过于海信。因为与诸多赞助参赛球队或签约球星不同,海信赞助的是整个世界杯。2017年4月6日,国际足联秘书长法蒂玛·萨穆拉宣布:海信成为2018年FIFA世界杯官方赞助商,海信电视成为2018年FIFA世界杯的官方产品。

值得注意的是,在海信拿下世界杯官方赞助商身份仅仅百天之后,海信集团总裁刘洪新率队到访京东集团总部,与时任京东集团副总裁兼家电事业部总裁的闫小兵签署了冲刺百亿元销售规模的战略合作协议。

“未来,已经进入世界杯豪门俱乐部的海信将致力于产品升级。作为目前中国线上线下最大的家电销售渠道,京东家电是在大数据领域的优势与庞大的用户群体能够推动海信更快速深入的了解市场动态和消费者对产品的喜好。通过本次战略合作,海信集团旗下海信平板电视、海信&科龙空调、海信&容声冰洗冷、商业显示电视等全品类都将在京东渠道全面发力,向京东提供适合市场行情的中高端商品。双方将就中高端商品展开更加深入的合作,全面引领产品结构升级。”刘洪新当时在签约仪式现场如此表示。

牵手京东登顶国内市场份额榜首

海信是首批与京东建立总部直接合作的国内领先家电品牌,自2009年起双方就建立了直接供货的合作关系,2011年,海信开始为京东提供专供产品,开启了双方合作的新起点。2013年,京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东专程到访海信总部,双方正式确定战略合作伙伴关系。

特别是面对即将带来的无界零售时代,海信除在京东平台更有针对性地向市场提供符合消费者需求的中高端商品,还跨越了之前采销合作、单纯供货的模式,通过京东的AI算法与大数据集成,将消费者的行为偏好传递到生产端,进儿改进产品的设计和研发,打造出生产与消费的智能生态环境,让海信生产出更符合消费者需求、更受市场欢迎的家电产品。

此外,双方还在渠道下沉、专供产品和物流对接上展开了全新的的合作,打通线上线下购物场景的京东&海信品牌体验店即将在全国多地开业。海信对面向农村市场的京东专卖店也展开了专供商品合作,为农村地区的消费者提供更加符合需求的定制化产品,共同开拓4-6级农村市场。

2018年5月24日,刘洪新带队到访京东总部,与闫小兵就618及世界杯营销做了全面细致的沟通

超级品牌日火爆助战世界杯

在刚刚过去的7月2日京东超级品牌日,主打的看球神器E9世界杯限量款电视9分钟即告售罄!海信销售的平板电视接起来能围绕世界杯决赛场地卢日基尼体育场足足700圈!销售的海信空调总制冷量可以覆盖50个球迷广场,销售的海信冰箱总升数可以装下200万瓶伏特加用于赛后狂欢,销售的容声冰箱总容量则能装下5000吨小龙虾……618之后还能有如此爆发力,固然与世界杯效应密不可分,京东平台的赋能显然也不容忽视。

7月2日,海信京东超级品牌日战果辉煌

每逢世界杯、奥运会,家电的销量都会被打“强心剂”几乎已经成了定式。作为本届世界杯唯一的电视合作品牌,海信在京东618和超级品牌日取得的辉煌战绩也充分印证了这一点。而在未来没有世界杯的日子里,京东将继续与海信一道,强强合作,开拓“人、货、场”无界合作新模式,在下一个体育营销周期持续前行,共同成就。

来源: 手机之家

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