对于手机厂商们来说，新品发布会不和苹果撞车、甚至直接避开9月份是明智的选择。所以，在iPhone XS“风暴”减弱后，安卓旗舰们准备接踵在10月份登场了。刘海屏、水滴屏、滑盖屏，越来越多的安卓机开始“撞脸”，再加上背后的LOGO被手机壳挡住，从正面看，已经认不出品牌了。
不知何时起，越来越密集的新机发布会很难再让我们惊艳，智能手机陷入了一个夸张的同质化时期，从机身，指纹模块、处理器、内存以及镜头模组等等部件都惊人地相似。消费者不禁疑问：我们买手机时买的是什么?是颜值、调性，还是功能?
手机进入“网红脸”时代
相比国外，中国是一个智能手机厮杀更为激烈的市场。当国外品牌的广告都在以手机的某项功能作为卖点的时候，国内手机品牌更加强调外形上的细节设计。加上国内的厂商更擅长做广告和数字营销，导致国外手机品牌在本土竞争逐渐失去印象点和产品特色。“厂家在新设计上投入了不少营销广告，把颜值用营销的方式展现在消费者眼中，告诉消费者自己有胜过其他对手的特色，大家就会觉得这是经过精美的设计才做出来的，从而产生优越感，在销售上带来加分的效果。”拓墣产业研究院分析师蔡卓邵表示。
图：HTC ONE引领了全金属一体化机身风潮
遥望智能手机诞生初期，还是有不少让人惊艳的设计。2007年，iPhone 3.5英寸的屏幕尺寸在当时成为了当之无愧的巨屏手机。它推倒了诺基亚时代非智能机的大山，开启了新纪元;2013年，HTC ONE推出全金属一体化机身，在现在的很多手机上依然能看到。后来iPhone系列逐渐取得了压倒性优势，消费者对苹果的设计越发青睐，国产手机开始学习模仿，从屏幕、天线到土豪金外壳、旗舰机的功能和设计的差别越来越趋同，直到现在千篇一律的“网红脸”。
适合自己的才是最好的
如今手机品牌在设计上就像温水煮青蛙，改变就是一场赌局，而赌局必将面临风险。 “手机市场的增速在趋缓，手机厂商现在也不知道接下来拿什么竞争，都只能从细节处下功夫。不管是人脸解锁还是全面屏，大家都有能力迅速跟进，功能上的竞争已经非常少了，外形也很难有变化，只能带动配件让消费者有更多选择。”蔡卓邵说。
图：大神6Plus产品图
目前由一些厂家带动的“跑分”模式的竞争正在过去，颜值经济、品牌调性开始成为手机品牌的差异化卖点。但面对千花乱坠的卖点，对消费者而言，适合自己的才是最好的。例如刘海屏对于一些消费者来说至今无法接受，因此魅族、大神、360等厂家推出的上下窄边全面屏手机，就会成为他们的换机首选，性价比千元机大神6Plus的黑科技安全系统、轻奢旗舰魅族16X的屏下指纹……这些非刘海屏的手机使用体验，也没有让消费者失望。
5G时代的设计值得期待吗?
拿不出更多的营销卖点，不少手机厂家开始提前炒作5G时代。华为消费者业务CEO余承东之前在乌镇互联网大会上宣布，华为将在2019年下半年推出商用的5G智能手机。但5G手机是否能在“颜值”上更上一层楼?我们还不得而知。至少在2018联想创新科技大会上，联想抢先发布的全球首款5G手机，其颜值并没有带来多少改变。
图：2018联想科技大会上发布的5G手机
“智能手机的发展在一定时间到达了天花板，因此在5G时代来临之前不会有太大差异化了。”第一手机界研究院院长孙燕飚表示，5G带来的是人工智能的竞争，也会有更多互联网公司进入手机行业，带来各种应用和创新，这对手机市场将会是一个全面的洗礼，到2020年智能手机格局将会产生巨大的变革。至于外形怎么变，就只能看手机厂商如何‘八仙过海’了。
其实不仅是第一梯队的大厂家开始布局5G，努比亚、魅族、百立丰等手机厂商也在进行相关的产业布局。而5G时代最应该关心的是，手机品牌拿什么来做为卖点，厂商如何和运营商形成良好的合作关系。因为对消费者而言，在万物互联的5G时代，他们也在期待一部技术成熟的5G手机，到底能带来哪些新奇的改变。
