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-2019-
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作者 手机之家
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4成果粉转投华为,Mate 30系列成中国高端手机销量王

在刚刚结束的双十一大战中,京东官方战报显示,在6000元+价位段手机市场,11月1日至11日华为Mate30 Pro 5G销量超过了iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max,排名第一。同为刚上市的旗舰产品,华为手机凭借全方位的技术和创新能力,实现了在最高端市场对苹果的反超。

而就在不久之前,华为消费者业务CEO余承东接受媒体采访时说到,在中国市场,华为会从销量和产品两方面全面的碾压性的超过苹果。市场数据也进一步验证了余承东的看法。根据权威调研机构IDC公布的《中国2019第三季度智能手机出货量》报告,华为2019第三季度出货量4150万台,中国市场份额已经高达42%。而苹果2019第三季度出货量810万台,总体排名下跌至第五位。

华为Mate30 Pro 5G何以登顶中国6000元+高端市场?

高端手机市场一直是各厂商非常重视的一块阵地,尤其最近两年存量市场出现向中高端产品转移的趋势。从现实角度看,这部分市场直接关系到各家的营收状况,能不能在紧缩的市场格局中争得一席生存空间。更重要的是,高端市场代表了广大消费者对品牌的认可程度,用户愿意为品牌溢价买单,才能保证全系产品的出货能力。

要形成这种卖高能力,归根到底还是需要过硬的产品创新。在京东双十一销售中,iPhone 11 Pro出货乏力,实际上就是苹果长期创新乏力的市场投射。

目前5G手机正迎来爆发,但iPhone 11系列不支持5G,这意味着用户过不了多久可能还要换手机。另一方面,虽然苹果和高通达成了和解,但iPhone 11系列仍然采用英特尔的外挂基带,已经有不少用户反映iPhone 11系列经常信号不好。在手机摄影方面,虽然有iPhone 11 Pro Max采用了更加激进的三摄像头,但是从相机硬件的素质、调校到图片的解析、算法,曾经领先的iPhone正在被华为全面超越。不仅如此,iPhone 11系列此次在续航方面的提升也让用户失望,iPhone 11 Pro 和Pro Max配备的18W快充,已经落后于国内很多安卓手机的充电速度。

所以,苹果只能通过降价促销的方式,来刺激老果粉的换机需求。5499元起的iPhone 11还在双十一期间遭遇了降价出售,这种有气无力的方式,同时也在透支苹果的品牌价值,卖高能力未来将不可持续。

反观华为,Mate 30 Pro 5G的领先,反映的不是某次活动的暂时领先,而是华为手机不断创新,在国内市场确立华为高端产品市场地位的历史性转折。

在中国手机市场出货量整体下滑的背景下,2019年第三季度华为手机出货取得64.6%的同比增幅,高端手机的带动作用功不可没。

作为华为第二代5G手机,Mate 30 Pro 5G搭载麒麟990 5G芯片,这是全球首款量产的旗舰5G SoC芯片,它首次将5G Modem集成到SoC芯片中,带来的优势是芯片体积更小、时延更低、能耗更低、手机续航更持久。麒麟990 5G芯片采用了最新的7nm+ EUV工艺,在仅有指甲大小的芯片中,集成了103亿个晶体管。相比传统的7nm工艺,晶体管密度提升18%,能效提升10%,AI运算更省电。在麒麟990 5G芯片中,采用了基于华为自研达芬奇架构的全新大核+微核架构的NPU,芯片在AI性能上具有更加出色的表现。

华为Mate 30系列支持AI隔空操作,无需触碰屏幕,就可以通过姿态感应器、微核NPU,实现隔空上下滑动、隔空抓取截屏等操作。

同时,Mate 30 Pro 5G也是目前唯一支持SA/NSA 5G双模组网的量产手机。之前,中国三大运营商都明确表态将推动SA 5G组网模式,双模组网对5G网络的支持更加完整,对于用户而言也可以享受到更加稳定、快速的5G上网体验。

更重要的是,过去十年,华为在端(终端)、管(网络)、云(云服务)、芯(芯片)侧持续加大对5G相关技术的投入,在全球5G技术和应用中保持着全方位领先。截至2019年3月底,华为投入5G研发的专家工程师有2000多位,在全球已经建立十余个5G研究中心,向欧洲电信标准化协会ETSI声明2570族5G领域基本专利,占全球该领域的17%,居全球第一。

摄影是智能手机最具差异化体验的应用。华为Mate 30 Pro 5G搭载超感光徕卡电影四摄,采用双4000万像素双主摄,1/1.54英寸的超广角电影镜头还兼具拍摄微距任务,在细节的呈现上能体现更多的内容。它支持超高清夜摄、7680帧超高速摄影、4K超广角暗态延时摄影等功能,可以很好的满足年轻时尚用户微视频创作需求。

在外观方面,华为Mate 30 Pro搭载了88°超曲面OLED环形屏幕,两侧无边框。它的背部延续了Mate系列此前的四点式超跑车灯设计,Halo光环成为背部造型亮点。后壳采用极高工艺难度的渐变色,其中丹霞橙、青山黛两款采用了素皮材质,触感细腻。

华为转化果粉 成中国高端手机市场新赢家

最近华为手机产品线副总裁李小龙,在谈Mate手机的研发历程时说到:“华为认为,既然要做消费者市场,就要真正面向消费者,把品牌打响,首先就从高端手机做起。”

华为手机的基础成就于多年以前。面向高端市场,以麒麟芯片、达芬奇架构NPU、方舟编译器等自主创新技术为突破口,不断优化软硬件体验,靠产品科技创新来驱动市场,高举高打,这是一条最难、最直接的路子,也是今天华为手机卓越市场表现的根本原因。

今年9月,中国3500元+价位段手机市场,华为和苹果成为中国市场“双雄”,两家份额合计达到84%,而且几乎各占一半,华为和苹果用户已经成为高端市场的主要支柱,并拉动整个大盘的走向。但是,这个数据反映的并不是华为手机和苹果平分秋色、势均力敌。要知道,苹果手机曾经是中国高端手机市场的唯一霸主,就是因为独特的产品体验,才赢得了用户对其高端品牌的认同。同样,也是因为创新乏力逐渐失去了吸引力。

iPhone 11系列的外形跟三年前的iPhone X相比,没有显著变化,对影像的调校和优化也没能进入先进行列,曾经打算自主研发基带芯片,也因为研发实力不足、试错市场的定力不够,最终半途而废,移动端最早的自然语言交互产品Siri,一度开交互变革的先河,现在也已经泯然众人。这些都是苹果对短期商业利益过度追求,而忽视长期技术研发投入的结果。

华为和苹果瓜分3500元+价位段市场份额,背后的故事是华为同苹果之间的高端定位正在角色互换,此消彼长,华为手机正在成为中国高端手机市场的新霸主。

根据阿里巴巴线上渠道数据,华为Mate 30系列的中国购买者,超过40%来自于苹果用户。而之前调研机构极光大数据在报告中指出,今年第一季度iPhone转投华为手机的用户从之前的12.6%增加到16%。这一数字对比说明,转投华为的比例还在不断升高。

用户的转轨,是一个现实的选择。在iPhone 11系列和Mate 30 Pro 5G的产品之间,已经产生了4G和5G的代际差。而且要到2020年下半年,苹果才有可能把这一课补上。本质上,苹果并没有摆脱创新乏力的窘境。靠调低价格透支品牌的方式不可持续。

早在诺基亚称霸手机市场的年代,就有业内人士说,手机的创新已经达到极限。可我们今天看到的是,手机的芯片性能仍在提升,摄像头像素和图片算法仍在优化,5G和AI对于手机应用又提出了新的命题。科技进步是永无止境的。手机市场的变化剧烈而不可预测,很多时候公认的红海市场,也未必是真的红,旧有路径的依赖当然会导致激烈竞争,只有依靠科技创新才能打开新世界的大门。创新知易行难,或许一家企业主体必须有足够使命感,才能完成这项长期任务。这正是华为手机数年磨一剑,在中国乃至世界高端手机市场扩大优势的写照。

通过产品创新,华为不断赢得高端用户的认可,品牌号召力也不断增强,成为越来越多高端用户的选择。根据Counterpoint Research 的报告,之前三星手机的中国高端用户基本都转向了华为。在大量转化三星用户之后,华为已经开始转化苹果高端用户,势不可挡。


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