双11刚刚过去，根据权威数据公司QuestMobile发布《2019双11洞察报告》显示，双11当天共有6.6亿消费者在移动购物行业中购物。同时，各大电商之间的竞争也是一大看点。
数据显示，主打预售、津贴的手机淘宝DAU（日活跃用户）以4.6亿高居首位，而无套路的拼多多则以2.2亿的DAU位列第二，相较去年双11当天的1.19亿，净增1.01亿，同比涨幅高达84.8%。
目前，双11正在演变成为由消费主义推动下的“全民娱乐+消费”的狂欢节。报告认为，今年双11，行业在玩法上一大明显的改变是：从“如何卖出更多的货”转变为“如何把更合适的商品推荐给消费者”，这是电商行业对过往销售逻辑和流量思维的反思与行动。在这种思维的指导下，电商的分发逻辑产生了大变局，传统电商“人找货”的本质，在直播、短视频和社交关系链时代变成了“货找人”，逻辑全面升级。
此外，由于电商平台对全渠道用户的争夺日益激烈，各家格外重视全景生态流量的获取，基于关系链条形成社交私域流量，让小程序成为了今年双11的重要战场。今年大促期间，各大主流电商平台的小程序DAU同样大幅上升，拼多多微信小程序、每日必抢支付宝小程序和京东购物微信小程序分列综合电商双11当天小程序DAU前三位，DAU分别是2930万、2360万和1805万。
直播带货、短视频成为今年电商分发逻辑的大变局。报告表示，传统电商本质依旧是“人找货”，而到了直播、短视频和社交关系链时代，本质变成了“货找人”，“带货”玩法全面升级。报告显示，今年双11期间，用户关闭抖音APP后，去向手机淘宝的次数占比为38.9%，去向拼多多的占比为30%。
以短视频APP抖音为例，双11前夕，抖音加大种草标签的推荐力度，以短视频内容形式进行双11必买榜、热门商品等推荐，为电商平台引流效果显著。报告显示，今年双11期间，用户关闭抖音APP后，去向手机淘宝的次数占比为38.9%，去向拼多多的占比为30%。
