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-2020-
01/03
作者 手机之家
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天猫新年派对正当红展开非凡“攻势”,新年玩出热点营销新花样

不知不觉间,2020年已至,这个跨年夜你是如何度过的?对于极具仪式感的年轻一代来说,一场跨年派对是必不可少的。无论是大型年会,还是个性化的跨年主题轰趴,随着派对文化渐成潮流,年轻一代消费者也越来越愿意为派对氛围和仪式感买单。

新年伊始,作为热点营销IP的头号玩家,天猫正当红瞄准Z世代消费者,深入洞察这一类主力快消人群的消费需求,围绕新年派对正当红的话题,展开非同以往的“派对攻势”,并带来了全新的庆祝方式和体验。

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新年新花样,盛“妆”跨年打造派对大事件

对越来越多的年轻人来说,城市的夜间生活是写字楼、学校之外的第二空间,夜幕降临时,生活或许才刚刚开始,都市青年对于夜晚的“FUN”需求强烈。随着各类新“夜态”不断涌现,在愈加多元化消费市场中,派对氛围更是倍加浓烈,都市青年以参加更为个性化的“派对场”来释放压力以及兴趣交友,派对经济成为不可忽视的消费新势力之一。

年末派对满天飞,选妆选到心流泪。消费者盛“妆”跨年,各大彩妆品牌也在这个时候花式呈现中国新年限定版。因此,在跨年这个一年中具有强烈仪式感的重要节点,天猫正当红选择以当红彩妆品类为主导,匹配服饰、美瞳等消费品类,为年轻一代消费者打造出派对生活一站式解决方案,打造“天猫新年派对正当红”大事件。

天猫新年派对正当红与时尚杂志ELLE联手欧莱雅、兰蔻、YSL等 9大美妆品牌,为消费者呈现出一组“2020新年派对妆”时尚大片。主题涵盖是时下年轻人最爱的复古、电音、宿醉等时髦主题派对,不论你想成为超A女王还是叛逆恶魔妆,都可以从中找到妆容灵感和同款产品。

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在线上,天猫新年派对正当红引发了关于#新年一路躺赢妆#及#云派对迷惑行为大赏#的话题讨论,借助趣味且有共鸣度的话题,展现出当代95后对于派对文化的强烈追捧。此外,美妆KOL纷纷晒出新年一路躺赢妆的妆容,消费者还可以在该话题下pick你的新年“妆”备,赢得专属福利。对新年热度的成功借势将派对话题迅速炒热,目前#新年一路躺赢妆#收割微博热门话题,阅读量突破2.3亿,讨论量破2万,强势抢占消费者的注意力。

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活动期间通过制造热点情绪话题、KOL种草、联动当红品牌等一系列营销方式,天猫正当红依托自身的潮流洞察力和IP营销力,不断丰富应用场景,打造出释放真我的新年派对场,并进一步培育和引导新兴消费者。聚焦年轻一代消费者,匹配这些花式派对场景,天猫派对正当红不仅带火了各大彩妆品牌的新年定制款,更实现消费人群跨品类关联购买,带动了高光、眼部彩妆、卷发棒等高阶消费者的需求品类发展。

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助推派对经济,新年掀起新一波消费浪潮

海报刷屏与巨高不下的话题讨论的背后,是天猫正当红与品牌商强大IP营销力反映,也是人货场重新整合的营销策略的成功实践。一场派对的举办不仅需要奇思妙想,消费方式也逐渐丰富起来,根据派对场景的不同,从美妆到服饰,从场地到道具,派对文化衍生出新一轮的消费动力。新年伊始,派对经济已然成为彩妆、服饰等相关品类新年来的全新增长点。而在派对经济这个细分消费市场,天猫正当红无疑担任着引领者的角色。

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据了解,“天猫正当红”营销IP从诞生之初,便旨在基于天猫站内搜索及其他消费行为数据,洞察当红消费潮流趋势,并借助潮流话题内容,调动消费情绪,进而促进新消费。此前已有微醺正当红,轻医美正当红、发际线正当红等营销IP成功上线,屡次带动销量高峰,成为“注意力经济时代”的头号玩家。

正如财经作家吴晓波在跨年演讲中指出,2020年的到来,意味着新的消费人群、新的审美、新的消费趣味、新的消费领域和品类的出现,洞察消费新趋势也一直是天猫正当红的使命。面对各品类的消费升级需求,以及不断开辟的消费新领域,天猫正当红在变化的浪潮中永远保持敏锐的洞察力,精准追踪消费新需求,为品牌提供精准营销服务,并赋予消费者更加多元的消费渠道与体验。

此次天猫新年派对正当红话题的营销,势必掀起新一轮派对经济的消费浪潮。未来,天猫正当红将持续为品牌提供精准营销服务,解锁更多内容营销新玩法;让消费者在具象的场景中得到诉求释放,实现更多品类商品的销量助推。

来源:中华网



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