受疫情影响,整个互联网行业在一季度的广告业务都有所下滑,尤其是大品牌预算缩减,大型平台受到更大影响。
包括微博、爱奇艺、新浪,甚至腾讯媒体广告在内的广告收入,都有所下降,让人有些担心拐点已到。在这种情况下趣头条能够保持逆势增长,确实让人看到了一种反周期的态势。
一直以来,趣头条上的广告以追求转化的效果广告为主,这深受注重ROI的中小企业的青睐,在经济向下的大势下,广告主的预算会继续向以效果为基础的广告倾斜。今年上半年广告行业备受冲击,广告主会更加谨慎,这一趋势会让趣头条明显受益。
根据财报显示 ,趣头条一季度广告营收达到13.64亿元,同比增长25.5%。其中短视频信息流广告的增长抢眼,一季度短视频类广告营收同比增长近4倍,在整体营收中的占比同比提升近10个百分点。在这背后,趣头条的内容生态体系也越发完善。
趣头条之前的激励战略已经逐渐发生变化,在内容生态建设方面的投入变得越来越大。通过系列扶持计划吸引一大批优质创作者入驻,同时也注重持续清理低质量作者和内容,继“清风计划”后又发起“金盾计划”。
目前趣头条在短视频、网络文学等赛道均有重点投入和扶持,内容的专业度和丰富程度都在不断提升,对用户的吸引力也越来越大,网络文学产品米读平台已经诞生了多名单月收入破30万元的作者,平台头部小说榜单中,原创占比已达到30%,在网络文学领域,米读已成为一支备受瞩目的新军。
截至一季度末,趣头条平台日均阅读PV 7.9亿,环比增长10%,日均互动率19.85%,环比增长89%,其中小视频日均阅读PV 2.53亿,环比增长41%,日均互动数据环比增长达66.2%。
内容质量的提高带来了用户粘度和相关阅读数据的提升,这是一个非常好的趋势,说明了趣头条的用户不再只为金币而来,开始被趣头条上丰富有趣的内容吸引。
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