9月21日,由酷开网络主办的“大屏不止好看,酷开系统8引领营销新浪潮”的首场线下沙龙在北京船山书院圆满举办。酷开网络执行副总裁封保成及酷开网络大屏指数研究院院长赵磊参加外,还邀请到国家广告研究院研究员、虎啸传媒首席战略官马旗戟,明略集团副总裁谭北平,奥维云网董事长文建平,传立媒体Mindshare董事总经理张宁,KEEP营销副总经理张万涛等多家合作方代表的参与,共同研讨NEW TV下的市场营销趋势。
“大屏不止好看”正是当下大屏领域发展的真实写照,随着酷开系统8的推出,酷开网络通过技术能力推动行业革新,OTT大屏营销已从单纯的品牌曝光到人群精准覆盖,封保成表示,现在满足品牌营销效果转化3.0时代已经在进展中。同时酷开网络还在杜绝流量造假的道路上运用最新的双向流量加密技术,不断优化流量监测方式,让品牌主的投放毫厘皆显效果。
酷开网络执行副总裁 封保成
如何实现效果转化,赵磊表示,酷开网络的方式是以家庭为中心的大数据体系,针对家庭的标签提出了精细化标签的概念,根据多维度数据给家庭用户标签分类及精细化,通过源生DMP进行用户判别,从执行逻辑上区分精准品牌目标人群,高效的精准流量能够更直接的定位目标受众,为品牌主提高投入产出比。
酷开网络大屏指数研究院院长 赵磊
随着技术创新和大数据的赋能,酷开网络已经实现营销投前、投中、投后全路径覆盖。投前观察,从市场、行业向家庭用户下沉,多维度的数据,为品牌主提供有力的参考依据,包括像广告位挑选,效果的预测,以及投放支持分析三大步骤一站式的投放解决方案。投中实现家庭分时特性和场景化特征捕捉,投放过程中,全链路数据可视化,重点追踪和分析高渗透人群。投放之后高渗透人群的后链路分析,策略支撑等等。在投放形式上,酷开网络拥有多维度的投放组合,除了日常开关机、交互页面位置外,还有酷开系统8推出创新的3D趣幕等方式。这一系列的投放形式组合,也是给广告主的选择更加多样化,更有利于效果转化。
品牌的需求不断变化,营销方式也在跟着不断变化。国家广告研究院研究员马旗戟提到中国市场营销的“超越”和“突破”问题时表示“数字营销经过二十年发展,如果它不改变,我们需要改变数字营销”。围绕着新的技术、新媒体平台、新的服务手段以及新的营销思想来进行结合。在“品效的预算分配方法论”圆桌论坛上,酷开网络封保成、明略集团谭北平、传立媒体张宁、KEEP张万涛分别从品效预算分配到NEW TV平台的价值发表看法,观点核心内容是用户精细化场景的构建,在场景中培育用户,结合大数据标签,实现精准营销。共同认可的是明略集团谭北平老师提出的观点:“品牌营销是战略,效果营销是战术” 战略是长期的,而战术是短期的。品牌广告主需要根据不同的时间和营销目的去选择合理的营销策略分配预算。同时,奥维云网董事长文建平带来《OTT媒体价值分享》的演讲,不仅肯定了OTT大屏的的潜力,也提出了希望整个产业链、上下游能够推动行业往更标准的方向发展的美好愿景。
酷开网络深耕家庭客厅经济已经多年,目前自有终端数据量已经超过6000万台,占据市场将近三分之一的份额,实现全面覆盖优质流量。随着智能电视逐渐成为家庭场景的第一入口,这其中的流量价值开始凸显,在2019年成立的中国视像协会OTT分会,封保成任首届会长,在行业中联盟其他厂商,统一步伐,制定标准,互助共赢。
此次北京站的“大屏不止好看”沙龙已经圆满结束。接下来10月份上海,11月份广州将继续举办“大屏不止好看”线下沙龙活动,期待更多的专业人士一起碰撞更前沿、更深度的营销见解,为新时代的品牌营销赋能。
