2021年10月28日下午,全球趋势预测机构WGSN在中国深圳深铁皇冠假日酒店举行了新的趋势板块产品——Consumer tech科技消费品产品及趋势发布会。来自阿里巴巴商品设计孵化中心、华为、合元集团、罗曼智能、美的、SMOORE、TCL、Vesync等90余个科技品牌的100多位嘉宾受邀并参加本次发布会。
WGSN 总裁兼首席执行官 Carla Buzasi女士从英国发来祝贺视频:“23年来,WGSN一直都在为不同的行业领域带来趋势预测。对我们来说,进军科技消费品领域是一个水到渠成的计划...我们将帮助您了解消费者对于厨房、卧室、浴室以及手中的科技产品有哪些需求...科技消费品这一领域让人感到无比兴奋,因为在这个领域,科技的发展速度是我们在其他行业所看不到的。”
WGSN中国区总经理马力先生在活动开场致欢迎辞,“ WGSN科技消费品这个趋势板块的推出,是WGSN全球市场战略之下顺利成章的结果。在“中国制造”向“中国智造”转型升级、新零售和新消费场景迭代、国家明确发展“双循环”经济的大时代背景下,WGSN在科技行业推出这个趋势服务也是恰到好处的必然之举。”
WGSN科技消费品趋势板块产品由常驻美国硅谷的总监Lisa Yong负责,她在亚洲、欧洲和美国累积了20多年的设计工作经验。Lisa在科技行业曾与飞利浦、摩托罗拉和Y Studios等品牌和工作室合作。曾任WGSN生活风尚 & 室内设计板块策略师的Sarah Housley之前也担任过新闻记者工作,之后,她将担任科技消费品板块的主管。Sarah在趋势预测方面拥有超过10年的丰富经验,涉及领域包括产品设计、材料创新以及材料技术领域。
WGSN中国区销售总监修磊先生对本次活动发布的Consumer Tech科技消费品趋势板块进行了详细的产品介绍。WGSN科技消费品从个人科技、居家科技、办公科技和出行科技四个细分领域入手,提供消费者洞察及产品设计相关的前沿趋势,助力品牌打造消费者在未来会想拥有、喜爱和珍惜的产品。
在发布科技消费品趋势板块产品的同时,本次活动也重磅发布了WGSN《解码未来科技消费者》和《消费电子&汽车CMF设计趋势》两大主题趋势。
在《解码未来科技消费者》的主题趋势演讲中,WGSN中国区消费者板块高级编辑蔡君珊女士从消费者迭代、消费者情绪、消费者价值观、未来科技消费者角色四大部分内容逐层进行阐述。
“在经历了前所未有的动荡和变化之后,WGSN总结出将在2023年出现的四大科技消费者角色:实力技术流、乐观科技迷、严谨规划派和简约环保派。这四大消费者角色并非单纯对应四类人群,而是体现了四套消费价值观,是消费者在经年挑战下所磨砺出的全新的生活能量和目标。为满足这些群体的需求,各大品牌现在就要做好准备。”
X世代、千禧一代、Z世代和阿尔法一代的“消费者迭代”问题,正在影响消费行为及产品设计,也正在影响消费市场的结构。
因此,在接下来的“科技消费者”主题对话环节,WGSN中国区战略渠道总监郑迈克先生以及TCL设计创新中心设计策略主管Thomas Theophilus先生、阿里巴巴商品设计孵化中心业务负责人顾伟先生、SMOORE APV事业部工业设计总监刘宇女士、罗曼智能电商新零售总经理李剑锋先生分别针对家电产品、个人科技产品、品牌电商新零售和电商平台在产品规划、市场营销和战略布局的过程中,各自产品或平台针对“消费者迭代”所带来的消费情绪、消费者价值观的转变所采取的对策。
在发布会的第二个主题趋势演讲——《消费电子 & 汽车CMF设计趋势》中,WGSN中国区趋势总监门淑萍女士因应2023四大科技消费者角色,进一步详细分享了2023年在个人科技、办公科技、出行科技和居家科技四大领域的产品设计场景化的关键趋势方向:精英型、高端型、感官型和基础型。这些新兴方向的多元化反应了2023科技消费者角色背后的消费价值观和行为驱动因素。
“当面临大量的产品选择时,品牌通过有意识地设计以适应其目标消费者的品味,从而实现产品差异化优势在未来会变得愈加重要。而对于那些寻求能够满足各种消费生活方式和设计偏好的品牌来说,科技消费品的色彩、材料和工艺是产品差异化的重要部分。”
在接下来的“CMF设计趋势”对话环节,WGSN战略渠道总监郑迈克先生和来自华为2012实验室UCD中心可用性设计专家蔡阳午先生、Vesync创意设计负责人刘磊先生、合元集团高级IDC总监龚天永先生、美的中央研究院CMF负责人肖乡女士,分别针对各自品牌所处于的细分市场和具体品类的产品功能规划、CMF设计、包装设计、UI及UX设计等进行了非常具体和有针对性的实践经验分享。
至此,1998年创立于英国的全球趋势预测机构WGSN,除时尚、美容美妆、消费者洞察、室内设计和食品饮料五大趋势板块之外,正式宣布大力进军科技消费品行业。
中国科技消费品市场也正式迎来了又一个全球化趋势预测机构的进入,在从“中国制造”向“中国智造”的转型和升级之路上,品牌和产品设计师们将拥有更加全球化的信息及视野,为产品设计找到更全面的决策依据。
