三星更强势WP受冷落 从MWC分析手机产业现状

　　MWC2012终于落下帷幕，每年这样的展览总能给我们释放不少信号，从中我们能看出移动市场的现状，以及未来的走向，这次展览的热闹程度丝毫不亚于CES，甚至比CES要热闹的多，比如HTC、诺基亚、微软都发布了重磅产品，中兴的机海战术，华为异军突起，日系来势汹汹，遗憾的是，三星依旧没有发布GALAXY S III。


　　不过三星的低调并不意味着它没有发出声音，事实上我们都低估了三星的力量，这家韩国企业目前已经是世界上数一数二的智能手机厂商，也是唯一能和苹果抗衡的手机厂商，就整个手机市场而言，三星也即将超越诺基亚成为第一，为什么？

　　三星控制产业上游

　　答案是产业链的控制力，我们单看屏幕这一项，三星的GALAXY S系列手机最大的一个亮点就是使用了AMOLED屏幕，后来又衍伸了Super AMOLED和Super AMOLED HD等，各大厂商也以该屏幕为卖点，消费者同样对AMOLED推崇备至，可惜的是，目前仅有三星能生产AMOLED屏幕，三星既是各大厂商的对手，同时又是上游供应商。


　　本次MWC我们能看到，越来越多的旗舰手机用的三星AMOLED屏，比如HTC的超薄旗舰手机One S，华硕的Padfone，不仅如此，在MWC之前，摩托罗拉的DROID RAZR和华为的Ascend P1 S都是用的Super AMOLED屏幕，要知道，这些可都是各大主流厂商的看家产品，目前Super AMOLED还仅限于三星在生产，奇美友达其他面板供应商的AMOLED还需要下半年才能量产，也就是说，手机业大佬们，除了苹果和索尼，都受到了三星的牵制，属于三星的下游厂商。


　　这样的后果就是，如果三星供应吃紧，下游必然完蛋，三星自然会先养足自己，其他人只能损失手机品质采取劣质屏幕，这是极其可怕的境地，要知道换屏幕并不是说完就可以做到的，2010年6月HTC就因为iPhone 4的推出无法采购到足够的面板，导致产品研发滞后，影响上市计划。

　　所以，在未来的5年甚至更长的时间内，由于三星在面板技术上的独家优势，依旧会对整个手机、平板市场的屏幕具备强大的控制力，从而能保证自己优先用上最好的屏幕。




　　Windows Phone受冷落

　　Windows Phone是大家公认十分优秀的手机操作系统，但是叫好不叫座，或许由于设计理念稍有超前，并未引起广大消费者的共鸣，长期处在小众群体的使用范围内，CES的时候诺基亚推出了Lumia 900手机，HTC推出了二代Titan，其他厂商则集体沉默，这次MWC更悲剧，诺基亚推出了一款低端机Lumia 610，中兴在推出了近10款Android后也有一款，其他厂商则全忙活Android去了。


　　甚至连之前已经多次传出Windows Phone谍照的索尼和LG都迟迟不发布Windows Phone手机，这让微软情何以堪，诺基亚推出Windows Phone不奇怪，但是光有诺基亚还不行，其他厂商如果一直对Windows Phone不热心的话，消费者将难有机会去接触Windows Phone，看看目前iPhone和Android的火爆程度，你就知道，三足鼎立的时代远未到来。


　　当然，笔者一直坚信，Windows Phone一定会有它的市场，只是在等待一个引爆点，目前Android仍然是一片蓝海，等到厂商们觉得Android市场已经稳定的时候，才是Windows Phone的机遇。




　　日系厂商开始觉醒

　　日本手机厂商早年在中国折戟，原因大家都知道，由于对市场不了解，不善于营销，长期受运营商主导的手机业务到了国外无法直面消费者，导致产品设计脱节，从而受阻，在日本本土，手机市场在iPhone进入前依旧是极其封闭的体系，iPhone进入后，运营商的统治被打破，日企手机开始挣脱束缚。


　　在CES的时候，富士通和东芝就有多款手机和平板推出，产品主要以超薄为理念，但真正的爆发点还是在MWC上，除去富士通和东芝，NEC、松下、夏普、京瓷，还有刚刚专为纯正日本血统的索尼，展示了大量的日本手机，这些手机主打超薄、3D和防水防尘功能，将实用主义发挥到了极致。


　　近日又传出日系手机打算重返中国，有了上一次的惨痛教训，再加上焕然一新的日企手机厂商，笔者有理由相信，以日本车风靡中国市场来看，日系手机同样能获得市场的青睐，但必须注意三点，一是不要和消费需求脱节，二是重视市场营销，三是建立渠道。




　　手机厂商主推系列机型

　　三星和HTC是Android早期最活跃的两个厂商，他们在产品形象上走了两条不同的路线，三星主推GALAXY系列，产品特点鲜明，HTC则是机器大乱炖，型号多样造型多变，最后由于机型太多，后背看上去都没太大区别了，以至被人诟病，如今这两条线路孰优孰劣已有分晓，三星GALAXY获得更高的认可度，而HTC则鲜有代表机型。


　　但在MWC展会上，HTC也开始统一形象，以One系列推出了三款手机，以后缀来区别机型定位，这表明HTC意识到产品的识别性有多重要，统一的称谓不仅记起来方便，也有利于传播，同时通过系列里的明星产品去带动其他产品销量，以一点去辐射整个面，这正是三星GALAXY 系列的精髓。


　　不仅仅是HTC，华为也是如此，推出的Ascend系列让人眼前一亮，数款旗舰机型的亮相让人们有理由去信赖Ascend系列的产品，消费者或许不会记得“荣耀”和“远见”到底哪个更好，但是Ascend给人的形象就是配置高、超薄的高端产品。

　　不过说到底，对产业链的控制，对产品的精准把握才是企业的基石，希望HTC和华为等国产厂商能顺势而为，成为世界顶级的手机品牌。