对于市场营销人员来说，移动应用成为了他们新的关注点。和传统的网页一样，移动应用也能成为重要的品牌推广平台，并为企业带来收入。因此，今年市场营销人员在移动应用上的推广预算增加了70%。
移动应用衡量机构Flurry发现如今的用户使用移动应用的时间超过了使用传统互联网的时间。他们预测，移动应用的使用时间将会很快超过电视。这对于市场营销人员来说是一个重磅新闻。
尽管如此，很多品牌的应用还是没有能够吸引用户足够的注意。当然，App Store和Google Play上应用的数量众多是原因之一：很多app 没能做到脱颖而出。但是Altimeter Group的分析师Chris Silva却表示：“大多数没能吸引用户的应用，最根本的原因是他们想做的太多。”
这句话的确道出了其中的原因。一个应用最重要的功能到底是什么?专家指出4个功能是移动应用必不可少的因素：
1. 智能推送
应用的智能推送功能十分重要。它能够满足每个用户不同的需要，在用户和品牌之间建立个性化的联系。有效的使用智能推送能够了解用户的行为习惯和他们的地理位置。
提醒：过分使用这个功能会让用户产生反感，所以要谨慎使用它，小心选择推送的内容。
2. 本地联系
对很多品牌，尤其是那些零售商来说，用户的地理位置是他们最看重的。为用户提供本地的促销和推荐信息是市场营销人员最需要的功能之一。
3.社交网络整合
几乎每一个品牌的应用都应该整合社交网络。大多数应用会整合Facebook和Twitter，还有一些应用会接入Pinterest。但是成功的社交网络分享应该注重的是用户分享的内容，而不是他们用于分享的平台。用户不会为了分享而分享，他们只会分享那些能为他们提供价值的产品和服务。
4. 简单的用户体验
每个市场营销人员都知道，提高推广预算总是和提高对回报的预期联系在一起的。但是在他们使用移动应用获得盈利以前，他们必须能够获得用户的信用卡信息，然后为用户提供一个简单的购买方式。让用户乐于使用这些应用来购物和消费。
虽然这些功能是优秀应用程序的基本要素，但是它们也并不能保证确保应用能够获得成功。好的移动应用同样需要大力的市场推广。对于品牌来说，好消息是，负责开发应用的团队，也会负责他们的应用能够被人们所熟知。