又到春暖花开时节，以一副精心打扮的靓妆迎接春天的到来已经成为很多女生“刻不容缓”的头等大事。无论电商平台还是线下商家，都在加大化妆品、护肤品的促销力度，比如三月，京东“蝴蝶节”已盛大开启。从京东了解到，近期个护化妆品类销售增长明显，尤其是基础护理性化妆品成为消费“大头儿”；同时，各个地方显现出不同的购买特色，北京销量总体一路领先，上海、广东紧随其后， 而彩妆香氛在成都广受欢迎，男士护理在上海浦东“独领风骚”。
护理性化妆品成消费大头 “面子”工程“返璞归真”
从京东了解到，京东所售个护化妆品类中，面部护理、身体护理的销量领先于彩妆香氛、男士护理品类。由此不免推测，在京东购物的“大美妞儿”们，将网购化妆品的“大头儿”都放在了基础性护理上，“换妆”的概念已不再局限于彩妆品类。人们对“面子”的定义早已“返璞归真”。
在随机调查的消费者采访中，有消费者表示，现在无论工作场合还是日常生活，大家都是通过基础护理，让皮肤本身健康，从而让整个人看上去更精神。正所为“素面朝天”并不意味着“惨不忍睹”，健康美与本身的好皮肤才更让人羡慕。
“帝都”霸气侧漏一路领先 沪粤排名伯仲之间
虽然全国各地的“换妆”都集中在基础护理上，但各个省市的购买表现还是显现出了“一方水土一方人”的不同地域特色。北京作为政治经济文化中心，显出其强大的消费能力，在面部护理、身体护理、面部护肤、彩妆香氛、口腔护理、男士护理、女士护理等品类的销量均遥遥领先于其他省市。这也充分体现出不管是北京爷们儿还是北京妞儿，“‘脸面’大过天儿”。
除北京之外，上海和广东则在不同细分领域争抢二三位排名。不过有意思的是，上海人多是购买护理类产品，在男士护理、女士护理品类中排位靠前。而广东则在口腔护理、魅力彩妆品类的销量上领先。有来自南方的消费者，不无傲娇地表示：“南方气候条件好，自然不必像北京人那样天天靠‘防护’、‘护理’度日”。上海一消费者认为，上海人好面子，偏重护理，广东那边能吃、好吃、敢吃的东西太多，自然要多重视口腔护理。
城市消费区域性差异大 成都女爱彩妆浦东男狂护理
省市之间呈现不同地域特点，城市之间也大有迥异。北京消费能力超强，尤其是朝阳区、海淀区，在化妆品各大类目的销售上都基本超过了全国其他城市，销量名列一、二位。“天府之国”成都销量也非常可观，在面部护理、口腔护理、女士护理、洗发护发等类目销量上位列第三，而在魅力彩妆、香水SPA类目上则位列第二，可见成都“辣妹子”们“美”名得传，不仅仅得益于一方水土，还有这“美妆”锦上添花。
另外，还有两个有趣的数据，在身体护理方面，通州区销量最高，甚至一个区超越了整个广州市；男士护理品类上，上海浦东新区男士则榜上有名。有网友猜测，上海浦东新区中男性白领、蓝领偏多，又都是“正当年”，所以防护自然少不了。此外，由于北京通州区地处长安街延长线东端，选择长期扎根于此的白领越来越多，每天上下班时间很长，起早贪黑，身体“损耗”自然较大，也自然更加注重沐浴、防护等身体护理。
除了上面所说的品类、省市、城区对比之下显现的不同特色外，在具体的产品品牌方面，欧莱雅、舒肤佳等品牌受到全国各地用户欢迎。相比于线下，电商平台正在成逐渐融入人们生活，成为人们选购个护化妆品的主流平台，而京东个护化妆品类凭借“正品低价”，配合优质电商体验，得到越来越多消费者的青睐。
京东个护化妆品类的销售数据，显现了不同地域的购买特色，也折射出当地的社会生活特色和风貌，极具趣味性。不难看出，消费者对“个护化妆”产品的需求很大。京东推出的“正妆•蝴蝶节”活动，活动涉及面部护理、身体护理、魅力彩妆等个护化妆品类，既有精品大促，也有超值折上折，无论消费者有啥“换妆”需求，都不妨去京东逛逛。
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