三星游戏携百度开启应用商店外包模式

前不久的2014Unity亚洲开发者大会上，百度与三星联合发布了基于三星智能设备的游戏分发战略合作，在三星手机上推出百度游戏的三星定制版，且双方将调用各自优势资源，达成从开发者中心到游戏客户端的一站式合作和推广。此举意味着，三星开始寻求和第三方应用商店的合作。

众所周知，应用商店热潮源于苹果的AppStore，而这场模仿苹果的热潮也从终端厂商开始，不断向产业链下游蔓延，几乎所有相关企业都希望从中分得一杯羹。不管是诺基亚、三星、LG、联想、中兴、华为这样的终端厂商，还是中国移动、中国电信、中国联通这样的运营商，都有自己的应用商店。不过当前能够主导应用市场的，还是第三方移动互联网企业。这些企业具有互联网特性，他们更体谅中国用户喜欢免费下载的心理。也正是这些第三方主导的应用商店，正在强势影响着中国应用商店的商业模式。

中国安卓的各种应用商店中，手机厂商可谓是收货平平，内至魅族、联想，外到三星、索尼，全都拿着微乎其微的市场份额，唯一一个能拿得出手的小米应用商店（排名第7），也和排在自己前面的几位第三方应用商店差距巨大。

三星一直是全球出货量最大的安卓手机厂商，是安卓手机无可争议的老大，可现在三星开始把自己的手游部分外包给百度，可见随着移动互联网的不断发展完善，硬件厂商明显已经不具备做应用的基因。“手机厂商借助第三方应用商店获取用户这是大势所趋，手机厂商自己做个一应用商店、提供互联网公司再预装来获取用户的时代已经不再了。”一位百度91平台的开发者说道。

其实，三星这次和百度合作是一个非常聪明的选择——在如今中国的移动分发市场，百度移动分发的整体市场占有份额为41.2%，日均分发量过亿。这样的分发优势是目前任何一家应用商店都无法比拟的。在合作中，三星将为这个游戏服务提供庞大的用户群体，百度负责提供研发、运营、计费各种能力。

从运营者角度来看，当前应用商店共有三大阵营，分别是：运营商主导的模式、终端或系统厂商主导的模式、第三方主导的模式。无论是什么类型的运营者，他们都面临一个共同的问题：如何最大限度地拉拢开发者，从而壮大自己的商店规模。

三星互联网应用与服务中心副总裁黄伽卫表示，“开发者在百度开发者平台里面上传游戏，就能自动上传三星特殊版本，也能到同步到三星游戏商店。除了百度标准版，在三星商城里面也能找到三星版本，扩大了游戏的覆盖量。”

“开法移动游戏，这是有技术门槛的，比较复杂。三星想做，可能也有实力去做，可是这需要投入大量的人力和物力，再加上维护成本，这是一笔不小的经费，而且这些经费日后能否赚回来，三星自己心里也没底。”一位移动互联网业内人士分析道。

天下熙熙，皆为利来。随着苹果AppStore的诞生，无数人都想来试着做做移动应用。可是乔帮主还在世的时候，就已经累计向开发者提供分成10亿美元，今年第一财季，苹果更是创纪录地向开发者支付了20亿美元的分成。这样的大手笔，在封闭的iOS系统里可以实现，转移到开源的安卓里就行不通。有资料显示，目前国内运营情况良好的中国移动MM商城，月收入也不过15万元。

与此同时，一股极其适应免费模式的中国互联网厂商势力正在向应用商店领域挺近，他们的加入无疑更将加剧这种下载难收费的现状。

那互联网厂商为什么敢免费？因为他们玩的是生态。“在互联网企业眼里，商店已经不是过去提交、审核应用那么简单了，随着移动互联网的发展，现在已经逐步进入了开发者平台竞争时代。这背后是个生态系统，需要对开发者一系列的支持这些支持包括物质的也包括技术层面的。”业内专家称。

这些三星肯定是不具备的，于是它找到了百度。以技术为主导的百度会与开发者分享很多业界领先的技术，同时还有成都、厦门两个开发者创业中心，对开发者的支持力度可谓是国内最大的公司了；再加上百度稳坐移动分发市场的第一把交椅，41.2%的分发市场占有率把对手远远甩在身后。“渠道+开发者”的巨大优势让三星合作的理所当然。

互联网公司强在产品，而智能手机生产商们则拥有强大的线下渠道。在应用分发领域整体格局稳定的情况下，像百度这样的市场领先者正在试图在更细分的领域寻找突破，比如说利润更高的游戏分发。于是，和智能手机厂商进行合作就成了一件省时省力的事情。对三星这样的智能设备厂商来说同样如此。

此前曾有多个行业报告数据显示，大量用户会在渠道上的销售人员指导下完成应用安装，这一现象在三四线城市尤为显著，渠道的引导作用显而易见。

对于手机厂商来说，自己经营应用商店已经被证明不是一个好主意了；对互联网公司而言，手机厂商的渠道又具有莫大的吸引力。三星和百度之间的合作模式为双方提供了一种新的可能。

合则两利，对于智能手机厂商和互联网公司来说已然形成共识，既然双方都是围绕用户来找商机，各司其职、各扬其长、且能够双赢的合作也就顺理成章了。所以说，手机厂商们是时候将应用商店外包了。