百度轻应用坐实O2O 放大场景支付魅力

百度轻应用坐实O2O 放大场景支付魅力

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近期,百度钱包为用户推出10亿元“百宝券”和黄金假期“五一半价游”,这样大手笔的玩法赢得了用户的心。大力推广百度钱包,背后是百度在移动互联网时代生态布局的深化。与腾讯一样微信支付依托微信,百度钱包依托手机百度,但又不止于此,因为百度还有轻应用。

随着light APP开发者的不断增加,百度轻应用的商业模式也逐渐清晰起来:建立在超级App搭建的生态之上,类似“Shopping Mall”模式。超级App手机百度就像一座购物中心,而里面的轻应用则是各家超市、商店、餐厅和影院。百度钱包的推出则可以进一步刺激手机百度上的用户的消费,使百度轻应用更落地,真正实现“即搜即得”。

轻应用 魅力 百度

从2013年8月22日百度大会高调宣布推出轻应用,到去年12月全面开放轻应用,短短一年时间,百度平台上以聚集了大批量的轻应用。当时可能大家都对百度和轻应用的未来看得不太清楚,而资本市场则早有体现,过去一年里,百度公司的股价迅猛增长,获得资本市场充分认可。众所周知,支付在移动互联网时代占有举足轻重的地位,现在百度钱包的的推出,在手机百度上形成了一个完整的移动服务生态。

相应的,百度公司在移动互联网时代的生态打造也应需而变,需要更进一步完成百度副总裁李明远所说的从“百度一下,你就知道”到“百度一下,你就得到”的演变。在这个过程中,百度从单纯地做流量分发到促成交易,可以设计多种的商业模式。

举例来说,在百度钱包推出之前,开店的商家用了百度轻应用,手机用户通过手机百度搜索“火锅”,就能够搜到附近的这家店,能够直接在上面完成预订或者是通过百度旗下的糯米网团购,最后来到店里消费并付款,完成了一次O2O消费。现在用户可以选择在在预定时或团购成功之后,直接用百度钱包支付,这个消费过程也就更加完美了,O2O的这个移动生态也就形成了。

可见百度钱包与百度轻应用是相辅相成的。有了百度钱包之后,百度轻应用更落地。如前面所言,在手机百度这个大的“Shopping Mall”中,用户通过搜索发出强烈的购买欲望,百度通过多维度的指标给用户匹配相应的轻应用,也就是相当于导购直接把潜在消费者带到店里来,可以直接使用百度钱包消费了。

外界担心用户没有使用百度钱包的习惯。这一点其实不用担心,就好比我们每个人不只是只用一家银行的银行卡一样,用户在第三方支付工具的使用上也会是多种选择多种工具的。目前百度钱包连接了129家银行,在获得支付牌照后,推出百度白赚、百发等理财产品大获用户的喜爱。本月百度钱包获批基金支付牌照,进一步完善了其金融理财功能。再者,百度钱包现在大搞促销活动与腾讯和阿里给补贴打车用户如出一辙,旨在培育用户的使用习惯。

还有一种观点认为,百度钱包的支付场景会不会太少了。其实不是,从用户的角度而言,无论是PC端还是手机端用户的搜索的需求是希望得到满足,而这些需求恰恰成就了手机百度以及在背后的成千上万种的轻应用。

这些轻应用都是百度钱包的应用场景,尤其是吃喝完乐的生活服务类的轻应用。这些轻应用早就静侯百度推出支付工具,现在百度按自己的步骤达成了轻应用开发者的心愿。比如订餐小秘书、窝窝团、蚂蜂窝、去哪儿门票、格瓦拉电影网和网票电影等轻应用产品,都放大了手机百度场景支付的魅力。

例如用户在手机百度想找到一家饭店,将不再需要打电话订餐,当面付款,而可以直接下单支付。比现在的酒店预定用信用卡等方式直接担保更进一步。

这么看来,百度在移动互联网的棋局更加清晰:通过轻应用网络聚拢各类商家,获得商家服务,形成丰富的支付场景。现在百度钱包的发力,让过去只获得流量的轻应用焕发出新机,有了直接赚钱的功能。从这个角度来说,“手机百度+轻应用”的百度移动服务生态将与阿里、腾讯构建的移动服务生态进行一场残酷地厮杀。

概括来说,百度钱包是将用户和服务(产品)联接起来的重要纽带,而百度轻应用则是各种商家提供的支付场景。如果一切如愿以偿的话,手机百度将成为“线上万达”,各种百度轻应用相当于商家在手机百度开的门店,那么它的商业模式就可以顺理成章的收流水了。对于用户而言,用户通过手机百度不仅完成信息收集和筛选的过程,而且还可以直接完成消费或完成支付。言而总之,百度轻应用将让“即搜即得”和O2O变成触手可得。

来源: 手机之家

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