经历了2014年的疯狂增长之后，整个手游2015年已经开始趋于理性。伴随着过去两年的高速发展，手游市场已经培养起一批成熟而挑剔的手机游戏玩家，他们不仅对手游品质提出更高的要求，同时也让厂商们面临前所未有的生存挑战，能否找到一个突破口实现增长能力的提高，成为决定一款手游成败的关键。
在这样的局面下，“泛娱乐化”概念迅速升温，成为游戏业界一致看好的新焦点。有观点认为，随着手游行业竞争日益激烈，玩家需求愈加难以把控，单纯追求产品质量似乎已不能帮助厂商抢占更多市场份额，很多厂商开始在推广方式上寻求创新，满足用户多种娱乐化需求的“泛娱乐”营销也随之浮出水面。
在市场逐渐成熟的当下，泛娱乐营销绝非单纯意义上生搬硬套的异业合作，而是衍生成一个对游戏文化产业链发展至关重要的环节，并涵盖市场、企业、用户三个方面的多维度营销矩阵。作为泛娱乐概念的创始者，腾讯分别于2012年、2013年和2014年先后推出动漫、文学、影视三大新业务，并在2014年正式定义“泛娱乐”战略，即基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。
如今，泛娱乐更是成为腾讯旗下游戏的营销主旋律，近日腾讯首款问答社交游戏《脑力达人》就与电影《少年班》达成合作，成为其独家战略合作手游。在5月6日举行的《少年班》发布会结束之后，影片主演周冬雨也接受媒体专访，并大赞《脑力达人》是一款相当火爆的、可以与陌生人PK智商的游戏，自己最近也经常体验。
从深层次来看，《少年班》作为一款讲述五位“天才少年”成长历程的电影，主角均是拥有超高智商、天赋异禀的年轻才俊，这也与《脑力达人》强调智商PK、答题竞技的玩法底蕴不谋而合，双方在品牌价值方面具有极高的契合度。另外，《脑力达人》是一款为年轻一代量身打造的轻度手游，而《少年班》也是一款以年轻人为主角的青春大片，两者之间不但能形成较好的用户转化效果，还会促生“注意力经济”，直接为游戏增加导量。
不可忽视的是，一个能串联起娱乐业务的平台对于泛娱乐战略同样至关重要的，就像一个轴，所有的娱乐产品必须围绕着这个轴来起到旋转的作用。腾讯游戏近年来扮演的正是这样的角色，通过微信、QQ以及腾讯娱乐、腾讯视频等方式，为旗下的每一款产品提供最优质的发行环境，将每一个具有看点的事件进行特殊放大，并全面提升游戏营销的关注度，这也将是《脑力达人》联手《少年班》进驻市场的有力保障。
据悉，除了与《少年班》携手“进击”之外，《脑力达人》近期还在15所校园全面张贴校花海报，包括答题看电影、滴滴打车合作等等，这些都成为近期《脑力达人》高人气的推手。业内人士认为，《脑力达人》这种多元化的娱乐营销战略能够帮助产品在知名度、品牌实力、用户转化方面更上一个台阶，将直接拉动在线、付费数据。未来，随着游戏、娱乐产业跨界融合的更为紧密，这类多元化营销方式也将被广泛利用。
总体来看，手机游戏作为新兴娱乐产业，有着天然娱乐基因，同时也在为传统娱乐业带来多元的价值，腾讯游戏布局泛娱乐，是希望在深入挖掘这些价值的基础上，打通产业链上的更多环节，创造产业融合的新价值。放眼未来，更多如《脑力达人》这样的游戏必将层出不穷，并通过与其他产业的泛娱乐合作，使手游行业真正受益。