四年一度的世界杯正如火如荼的进行，此举不仅点燃了数亿球迷的热情，也引爆了“世界杯彩票”市场。根据中国竞彩网数据显示，世界杯前中国体育彩票“竞彩足球”每天只有5000万销量，而世界杯开赛当天，这一数据飙升至1.5亿。世界杯彩票投注的“蝴蝶效应”开始凸显。
随着世界杯的开幕，彩票行业涌入了众多互联网新玩家，包括从500彩票网、澳客网等行业元老，到腾讯、新浪、网易等门户网站，以及以彩票365为代表的移动互联网彩票365 APP纷纷搭车世界杯，在营销层面各自使出浑身招数，展开新一轮混战。
据了解，淘宝彩票与余额宝联合推出“永不停彩”，“世界杯冠军竞猜”也已挂上首页。另外，在世界杯期间还推出买彩票获得红包活动，其营销推广重点聚焦在“无线端”和“手机淘宝参与”上。
500彩票网推出1亿元现金寻找世界杯“预言帝”营销活动，并发力移动端购彩业务；不过，记者了解到，要获得这1亿元的悬赏，必须63场比赛全部猜中，这个概率几乎为零。
彩票365手机客户端在世界杯期间可谓是“大手笔”，覆盖了北京地铁四号线世界杯专线的品牌列车，并推出“10亿元世界杯彩票疯狂送”土豪行动，每人发放10元世界杯彩票。前不久，彩票365推出世界杯彩票“冠亚军”竞猜，打出“看世界杯，猜比分，就来彩票365”的口号。
随着彩票条例的放宽，通过互联网渠道购买彩票正在成为越来越重要的销售渠道。“从产品特点来看，彩票作为一种标准化产品，其天然适合网购。”在IBM资深战略分析师王祺看来，互联网彩票具备高ARPU值的特点，即容易实现流量变现，这也是各大巨头竞相布局的重要原因。
目前，中国互联网彩票行业主要分为三大类，一类是以500彩票网、澳客网、中国足彩网为代表的互联网垂直彩票网站，一类是以腾讯、淘宝、网易、新浪为代表的新闻及电商门户彩票，一类是以彩票365为代表的移动互联网彩票APP。根据Enfodesk易观智库《2014年第1季度中国网络彩票市场监测报告》数据显示，2014年第1季度中国网络彩票整体市场中，淘宝彩票份额为11.3%，占据市场首位；其次是500彩票，份额为5.8%；中国移动客户端彩票整体市场中，彩票365凭借23.1%份额占据首位，淘宝彩票位列第二，份额为20 .7%。
当前，国内移动端彩票业务渗透率仍处于低位，还有较大的发展空间，2014年世界杯无疑成为移动互联网彩票领域角逐的主战场。服务球迷群体能够提高用户对平台的黏性，以足球的名义发展垂直化的粉丝经济，抢入口圈用户；而粉丝经济将是未来移动电商、移动支付等发展到后期的争夺焦点。