很少人知道，本届chinajoy上风光无限的手机游戏厂商，背后却面临着来自推广成本的巨大压力。随着产业规模扩大，推广资源争夺战阴霾日渐重，苹果公司修改榜单排名规则，刷榜黑链交易因此被冲淡，移动游戏推广成本进一步攀升。
知情人士透露，2014年IOS单位用户的获取成本已经接近30元，Android每则广告激活费用则涨至4元以上。业内已经开始流行一种“生存线”的说法，即一款手游需要持续生存，必须在推广成本耗尽前，必须突破一定的用户规模，形成稳定的玩家群体，并实现一定的营收规模。
面对风云变幻的手游行业竞争，面对手游成活率不断下降的危机，国内应用分发的领头羊百度91推出一系列“管家式服务”，帮助游戏开发者突破生存线：
突破第一步：确保资源投入在“潜力股”
国内移动游戏缺乏好创意与好产品，已经是业内公认的事实。将巨额的资金或大量的人力投入到玩家根本不感兴趣的游戏项目的推广，对厂商来说无疑是最大的悲剧。而厂商和投资者出现项目判断失误的核心原因，是对产品的潜力没有精确的衡量标准。百度91应用平台的测试服务，正是根据这一需求，为开发者贴身打造。它采用一套模拟真实环境的测试机制，包括真人测试，不同运营商，不同网络环境下的评测活动，可以帮助厂商迅速找出众多游戏中的“潜力股”，避免了盲目投入带来的损失。
突破第二步：获得更多的曝光机会
手游推广中最难的，就是增加曝光渠道，不管是美女营销、娱乐营销、事件营销，大量的成本支出只是希望为产品寻找一些曝光点。国内主流应用商城的应用展现量，与众多游戏的宣传需求而言，顿时成为稀缺资源，也是手游推广成本节节攀升的根本原因。
为此，百度91应用平台的推广服务，将核心确定为增加应用展现量，百度91因为掌握“搜索”、“商城”、“门户”三大媒介，在应用分发推广的搭配和展现能力是最强的。在此基础上百度91还通过定期推出的各类专题及每月不间断的运营活动的增加展示量，针对“新锐”应用的推广扶持计划等手段，结合全年各产品的常态运营活动，将平台的游戏展示量拓展至最大，为更多有潜力的优质游戏提供曝光机会。
突破第三步：长期生存依赖运营
几乎所有的手游厂商都在抱怨产品的生命周期过短。最长不过一年，最短甚至只有一两个月的生命周期，让大部分厂商的盈利压力变得异常巨大。实践也证明，只有类似《我叫MT》、《大掌门》、《刀塔传奇》等可以持续运营，生命周期较长的手游，才能在持续维持较强的收入规模，产生客观的盈利。
许多厂商反映，在运营期间最困难的就是获得真实可靠的用户反馈，迭代没有方向，推广不能精确，基本属于“抓瞎”运营。为弥补开发者在用户信息获取能力上的不足，百度91应用平台为厂商与用户之间搭建了沟通的桥梁，通过百度系强大的资源支持，在应用商城、贴吧、微博等多个渠道，有效的收集用户对产品的各种反馈信息，为产品的迭代提供信息及数据依据。
经历了2013年的“高烧”，移动游戏行业进入理性回归的新阶段，国内主流手游厂商已经将工作重心逐步向持续运营与品牌建设转移。百度91的一系列管家式服务，为游戏开发者提供了精确推广、理性运营所急缺的工具，无疑将对行业生态的发展起到非常积极的作用。