网易Q2收入创新高 移动端商业化作用

　　网易(Nasdaq:NTES)宣布了公司截止到2014年6月30日的第二季度未经审计财务业绩。数据显示，网易二季度业绩高速增长，总收入为29.52亿元人民币，同比增长22.3%，环比增长17.2%。其中，第二季度以网易门户为主的广告服务收入为3.89亿元人民币，同比增长42.9%，环比增长59.0%，再创历史新高。

网易CEO丁磊表示，网易第二季度广告收入增长明显，主要受益于三大因素拉动：除强劲的行业需求外，广告业务还得益于网易移动端应用的商业化进程，以及2014年世界杯的影响。

本季度广告服务业务中，网易移动端应用的商业化贡献已经显现。其中，作为移动核心产品之一，网易新闻客户端表现不俗。目前，网易新闻客户端月活跃用户规模已经过亿，据互联网咨询机构艾瑞的报告显示，网易新闻位居中国用户持续使用时间最长的新闻客户端第一名。网易新闻客户端也是第一个尝试商业化的中文资讯类应用，除了移动端展示性广告，已陆续开创多种商业化模式：创设积分商城通过虚拟和实际的奖品激励为电商导流;刚刚上线的4.0新版开辟了本地生活服务，与大众点评、去哪儿、艺龙等第三方合作伙伴为用户提供美食、旅游、看房、电影票等生活服务，为商家直接带入交易。此外，网易新闻客户还展开手游分发领域的探索，通过手游的资讯服务、品牌曝光和下载效果转化，尝试手游产品推广，月分发收入已经达千万级。网易移动端应用的商业化进程发展势头强劲，成为拉动整体营收的动力之一。

网易门户网站和网易新闻客户端的2014年世界杯报道也对广告营收做出重要贡献。本届世界杯，网易与巴西、西班牙国家队的独家合作引爆行业关注。门户网站以丰富多元的内容，创意新鲜的互动，和强势资源的整合，为世界杯创收发挥了关键作用。网易新闻客户端也吸引了包括汽车、金融、通讯服务、消费电子在内的12个大行业38家品牌客户，创下了世界杯移动营销的一大成功典范。