近些年微信等社交产品流行，彻底颠覆了我们的工作和生活方式。而在一年一度中秋佳节到来之际，除了成为问候祝福的平台，微信平台也成了月饼商家万分期待的营销利器，各商家都使出浑身解数，打响移动互联网时代的一场“月饼大战”。值得一提的是，微信营销成为各商家的主阵地和杀手锏，如哈根达斯、俏江南、味多美、面包新语、元祖、正谷中秋福饼等月饼品牌都纷纷加入到微信营销行列。
数据统计显示，目前微信总注册用户数量超过6亿，月活跃用户近4亿，面对如此庞大的用户群体，微信营销价值显而易见。对于这场大战，国内知名移动营销专家微网通联总裁王毓表示：微信营销庞大的用户群固然重要，但对于月饼商家来说，更看重的是微信营销最终的一个实际营销效果，效果的好坏关键在于如何将微信营销落地，就是如何去吸引用户关注参与。那么在这个过程中，微信营销所采取的应用方式、实现技术就显得尤为重要。
图：味多美微信营销
在这场“月饼大战”中，商家采用了不同微信营销方式，有的用绚丽的图画界面吸引用户的眼球，有的用优美的文字引起用户的共鸣，有的用团购促销的低价格直触用户心底防线。但在众多的营销方式中，最吸引大众眼球的要属味多美开展的“全城摇奖+红包大派送”形式，因新颖性、趣味性、参与形式的简单化受到消费者大力热捧。此次味多美在官方微信上推出的“法式月饼全城浪漫摇，人人都有大红包”微信摇一摇活动，参与者只要根据活动页面提示按步骤参与就可100%中奖。活动中会送出50/70元月饼大红包，并且每天会免费送出10份法式月饼礼盒心跳大奖。参与者每天会有3次摇奖机会，如果分享至朋友圈，有一位好友点击活动链接，可再获得3次摇奖机会，分享次数不限。
在短短的20多天活动期间，味多美微信粉丝增长了近12万人次 ，可见活动的火爆程度。味多美相关负责人表示，只有精彩的互动体验和实实在在的优惠才能吸引用户主动参与其中并乐此不疲，“法式月饼全城浪漫摇，人人都有大红包”微信摇一摇活动，它不仅让用户直接参与到推广活动中并进行互动和分享，而且也让消费者在实现对品质、品牌追求的同时实实在在感受到味多美对消费者的积极回馈。
业内专家指出，随着微信营销普遍应用，正如微网通联总裁王毓所言，拥有创意新颖的营销方式并将其实现落地，是目前商家应用微信营销取得成功的关键。此次味多美借助微网平台利用HTML5 移动营销技术，不但让摇一摇活动更具有时尚科技范儿和潮流符号感，而且也为其他企业利用微信营销提供了新的借鉴。